詳解adidas黑金門：大學體育過度商業化的必然惡果

這段時間，北美體育用品圈因為一則事件炸開了鍋。不是Nike公布2018財年第一季度財報導致股價下跌，也不是adidas送了一箱球鞋給贊助合約即將到期的「字母哥」揚尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo），而是FBI在反腐調查中逮捕了4名美國大學籃球聯賽（NCAA）教練以及adidas的一名全球體育營銷（Global Marketing）高管。隨著調查的深入，事件真相逐漸被還原，讓我們一起來看看，究竟這次行賄事件因何而起，又會對未來大學體育贊助產生怎樣的影響。

FBI公布的部分案情記錄

事情起源於拉斯維加斯的一間酒店房間。當地時間9月26日，美國聯邦調查局（FBI）的檢察官突然宣布，在反腐調查中逮捕了10人，其中包括NCAA球隊教練、高中籃球聯賽教練、美國業餘體育聯合會（AAU）教練、以及阿迪達斯全球體育營銷主管詹姆斯·加圖（James Gatto）。FBI是在對一名已經落馬的財政顧問調查中發現這起賄賂案的，這名財政顧問在教練和企業間牽線搭橋，這才揭開了adidas與NCAA教練的黑金交易。

涉案的阿迪達斯主管詹姆斯·加圖

涉案的部分大學籃球助理教練，分別來自奧本大學、俄克拉荷馬州大、亞利桑那大學和南加州大學

美國大學體育聯盟NCAA，是一個非商業化的機構。這也就意味著，NCAA球隊之間的比賽，市場的開發，球員的輸送等等，都必須杜絕金錢交易。這與我們最熟悉的商業聯盟美職籃NBA完全不同：NBA聯盟和球隊可以簽約各種贊助商，比如現在聯盟主贊助商就是Nike，NBA所有球隊球衣都由俄勒岡公司提供；NBA球員也能夠與各種類型的贊助商接觸，相信玩過NBA 2K生涯模式遊戲的朋友都深有體會，作為一名職業球員，當你打出名堂後，不僅有adidas、Nike（包括Jordan Brand）、Under Armour等傳統運動品公司找上門，還有運動飲料品牌佳得樂、球襪品牌Stance等等，甚至更小的一些本地品牌，邀請你代言他們的產品。而這些代言，在NCAA聯盟都是被嚴令禁止的。如果一名NCAA球員被發現獲得了任何贊助商的酬勞，他就將被無限期禁賽，失去上場資格。往久了追溯，就有NBA2008屆探花秀OJ·梅奧（OJ Mayo）因在高中收受職業經紀人和市場代表的3萬美元現金，而在USC（南加州大學）打球資格遭到審查的先例；前一陣子BBB（Big Baller Brand，鮑爾一家的自創品牌）為三兒子拉梅洛·鮑爾推出Melo系列簽名鞋時，就遭到NCAA警告：如果拉梅洛在自己的簽名鞋銷售中獲利，他就將失去代表UCLA（加州大學洛杉磯分校）征戰NCAA大學籃球聯賽的資格！當然，「球爹」拉瓦爾·鮑爾不在乎這些，口出狂言「如果NCAA不要我的兒子，受損失的是他們...」 這自然也是後話了。

拉梅洛·鮑爾的簽名鞋，他的NCAA參賽資格也將因此受到審查

總而言之，正是因為NCAA的此項規定，運動品公司不得不「在規則允許的範圍內」儘可能向球員示好，通過合法的方式，努力建立與潛力新星之間的聯繫。在NBA還允許高中生直接參加選秀時，Nike和adidas可以通過球鞋經紀人與高中球員直接商談合約，「球鞋教父」索尼·瓦卡羅（Sonny Vaccaro）便是個中翹楚。他從80年代起為Nike工作，與喬治城、北卡等NCAA名校教練關係密切，直接通過主帥推薦幫助Swoosh簽約大學明星球員；90年代初，瓦卡羅敏銳地感知到了高中生浪潮的襲來，在向耐克創始人菲爾·奈特（Phil Knight）多次建議無果之後，他轉投阿迪達斯，創辦了著名的ABCD籃球訓練營，並發掘了科比（Kobe Bryant）、小奧尼爾（Jermaine O"Neal）、奧多姆（Lamar Odom）、麥迪（Tracy McGrady）等多位日後在NBA大紅大紫的高中生；隨後他又因阿迪放棄科比與德國公司分道揚鑣，前往銳步（Reebok），差點搶到了史上最強高中生詹姆斯（LeBron James）。

目前NCAA金額排名前六的贊助合同，路易斯維爾大學與阿迪達斯的合作為10年總計1億6000萬美元

但在前NBA總裁大衛·斯特恩（David Stern）宣布禁止高中生直接參加選秀後，各大品牌就不得不將視野回歸大學，通過贊助籃球名校的方式，讓未來的NBA樂透秀在大學時期就體驗到自家品牌，從而為NBA選秀時簽約他們鋪路。因此，他們一面繼續舉辦各種高中籃球訓練營，讓潛力新星從小擁有自家品牌忠誠度（Brand Loyalty），例如一年一度的耐克精英賽、喬丹經典賽、麥當勞全明星賽（阿迪達斯贊助），以及adidas Gauntlet、Under Armour SC30訓練營等；一面花費重金贊助籃球名校，此次賄賂醜聞，也是由NCAA引發。

一代NCAA名帥皮蒂諾捲入賄賂風波，難逃下課命運

但僅僅是贊助NCAA名校顯然還不夠，阿迪達斯為了讓更多天才球員前往自家贊助的學校，通過與大學教練建立聯繫達到目的；而此次FBI調查的重點，就是有哪些大學教練收受了來自運動品牌或是經紀人方面的賄賂。目前公布的調查結果還未明確指出所有的教練和涉案人員姓名，但幾乎所有證據都指向路易斯維爾大學教練里克·皮蒂諾（Rick Pitino）。皮蒂諾是路易斯維爾紅雀隊男籃功勛主帥，曾帶領球隊奪得2013年NCAA錦標賽冠軍。FBI公布的資料顯示，前文提到的阿迪營銷主管加圖向路易斯維爾大學和邁阿密大學（兩所學校均為阿迪達斯贊助）教練行賄25萬美金，希望他們能夠招募得到兩名高中籃球明星。事發之後，路易斯維爾大學火速決定炒掉皮蒂諾，並發布聲明等待最終的裁決。他們甚至從推特背景牆上移除了阿迪達斯的標誌，希望儘可能減少此事帶來的負面影響。

路易斯維爾運動隊的推特背景對比，上圖為移除阿迪達斯Logo後的圖像

然而，阿迪達斯與路易斯維爾大學的地下交易顯然沒有一個營銷主管和一名主帥這麼簡單，隨後傳出紅雀隊的另一名高層，也與德國品牌有著金錢往來。這位名叫湯姆·祖里奇（Tom Zurich）的運動主管被FBI指控在商談與阿迪達斯的10年1.6億合同時受賄，他的女兒哈蕾（Haley Zurich）正是於今年3月才入職阿迪達斯，擔任NCAA品牌傳播經理。今年9月初，阿迪就與路易斯維爾大學達成了天價續約合同，很難想像這對父女在其中沒有扮演特殊角色。

哈蕾·朱里奇的領英主頁

阿迪達斯黑金門事件進入了人們的視野，但這只是揭開了運動品行業與NCAA黑幕的冰山一角。同樣致力於重金簽約NCAA球隊的美國本土品牌耐克，也無法獨善其身。當地時間9月28日，耐克的草根籃球聯盟（Grassroots Basketball Division）部分工作人員被法庭傳喚，接受FBI關於本案的調查。畢竟，捲入案件的不只有阿迪達斯贊助學校，在已經公布的犯罪嫌疑人中，就有俄克拉荷馬州大、亞利桑那大學和南加州大學等耐克贊助籃球名校的助理教練。案件檢方律師金准（Joon Kim）在新聞發布會上就指出，他們的調查目標是「大學籃球的骯髒面」，希望徹底曝光NCAA盛行的通過賄賂招募球員之風（pay-to-play culture）。相信在後續調查中，還會有更多貪腐醜聞被挖出，屆時等待NCAA的，必將是一番腥風血雨。

韓裔律師金准在新聞發布會上透露案情進展

案件發生後，阿迪達斯方面也於第一時間做出了危機公關，宣布解僱加圖的同時發表道歉聲明，並已僱傭兩名專家，對加圖事件進行內部調查，幫助FBI儘快結案。但案件給德國品牌帶來的後續影響，目前還無法估量。與路易斯維爾大學的合約是否能夠繼續執行只是一小部分，如果此案被證實不是【個例】而是公司與大學贊助合作時的【普遍做法】，那麼阿迪達斯與NCAA名校的未來合作，將會被蒙上一層陰影。除去股價下跌，短期的影響同樣顯現在潛力新星擇校時的策略改變：醜聞曝光後，ESPN2018屆高中生排名第2、號稱「勒布朗之後最強運動能力」球員蔡恩·威廉姆森（Zion Williamson）也被質疑收受了來自加圖的金錢，他的繼父對此予以否認並表示「阿迪達斯沒有人能接近蔡恩並改變他的擇校決定」。另外他的好友、2018屆第5高中生羅密歐·朗福德（Romeo Langford）也已從選校名單中剔除了路易斯維爾大學，防止攪入黑金醜聞的渾水。即使路易斯維爾與阿迪達斯的贊助合同仍然生效，其價值也早已成為負資產。

蔡恩·威廉姆森時常參加adidas舉辦的訓練營，他也被列入黑金門嫌疑對象

筆者看來，這起醜聞是大學體育過度商業化的必然惡果。為什麼捲入醜聞的都是Division 1（NCAA依據大學球隊競技水平對聯盟分級，D1級別最高）的傳統籃球名校，而非D2、D3聯盟的小學校？答案只有一個詞：金錢。大學體育聯賽作為非商業聯盟，理應作為球員們打磨技術、培養心智、為未來職業道路做好準備的一個平台，相信當初NBA禁止高中生選秀初衷也是如此。但貪婪的運動品牌、職業經紀人、乃至大學教練等等，都將球員視為盈利的工具，試圖在球員身上榨取價值。畢竟等待運動員進入NBA的那天，這些「商人」在新秀身上的投資就會得到成倍回報，誰又能拒絕此等誘惑呢？而NCAA嚴格的規定，又無法使經紀人和運動品公司光明正大地接近球員，於是這些骯髒的金錢交易便應運而生。正如ESPN大學籃球分析師傑·貝拉斯（Jay Bilas）所言，目前的NCAA已經陷入兩難境地：經過FBI的調查，大學籃球的凈土形象已經蕩然無存，聯盟提倡的「純粹競技體育」蒙羞。只要有著金錢的驅動，在現有的漏洞百出的NCAA系統中，貪腐行為就永遠沒有平息之日；而如果真的孤注一擲，將大學聯盟商業化，使得金錢交易得以規範進行，則又背離了NCAA的初衷。

NCAA 籃球瘋狂三月（March Madness）宣傳海報

想要杜絕類似貪腐醜聞再次發生，NCAA需要做的功課還有很多。運動品牌與職業經紀人，他們的格言永遠是「在商言商」（Business is business），即使是作為賺錢機器的球員本人，如果不加以限制，也定會以牟利為第一要義；NCAA聯盟短期內能做的，只有對球員招募制度、教練工作職能等進行改革，通過新的運營模式減少貪腐賄賂行為的生存空間，抑制灰色交易的滋生。大學競技體育與商業化浪潮的博弈，才剛剛開始。

拓展閱讀：

《阿迪達斯北美復興如何變為醜聞》，彭博網

How Adidas』s American Revival Turned Into Scandal

《四名NCAA教練及阿迪達斯主管因賄賂案被起訴》，NBC新聞

College basketball bribery scandal exposes "dark underbelly" of NCAA, prosecutor says

《NCAA腐敗案或將對阿迪達斯影響甚微》，TheStreet財經網

What Does Adidas Stand to Lose in NCAA Corruption Case? Not Much

《除非大學體育向運動員付款，否則貪腐醜聞無法真正解決》，ESPN

Bilas: College sports has a real money problem

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