三星 Note 8 在華遇冷：原因不止是薩德和爆炸門

在國內已經發布了半月的三星年度旗艦手機 Galaxy Note 8，於今日凌晨正式開售。

這款融合了三星多項頂尖技術的手機，被三星寄予厚望。三星大中華區總裁權桂賢在日前接受採訪時曾表示，三星手機在中國區已無退路，期望憑藉 Note 8 起死回生。

三星大中華區總裁權桂賢

擁有海外市場的熱銷和一致好評，三星對 Note 8 自然滿懷信心。然而，半個月來的預售情況並不樂觀，完全沒有了往日的盛景。在線上渠道上，Note 8 預定量不過數千，各種顏色的存貨也十分充足，並未出現缺貨的情況。

海外大賣而國內遇冷，是因為中國市場要比海外市場複雜的多。不久前薩德事件導致國人對韓國品牌的抵觸情緒，以及去年 Note 7 驚天一炸的赫赫餘威，都是眾所周知的因素。而在機哥看來，三星 Note 8 在華遇冷，原因遠不止這兩點。

三星不得已讓產品線出現重疊，Note 8 不再獨特

從三星 Note 系列第一代開始，它與其他產品最大的不同，就在於大。當年喬布斯曾斷言，3.5 寸是智能手機最佳尺寸。而這一定論，正是被三星 Note 系列所打破。

在 Note 系列上市之初，各大評測媒體及評測人紛紛表示，用拿著平板一樣的手機打電話，實在是太蠢了，收納也不方便。但是，最終討好眼球的大屏幕，被認為是智能手機正確的發展方向。手機也從4英寸，不斷上探，最終定格在當前主流的6英寸左右。

早期Note 系列宣傳海報，大屏為主要賣點

當年，Note 系列憑藉大屏幕，在已經風靡全球的自家旗艦 Galaxy S 系列之外，殺出了一條不同尋常的路。之後的三星，延續著一年雙旗艦套路：上半年發布 S 系列佔據先機，下半年發布大屏旗艦 Note 系列對抗蘋果。這一戰略，讓三星一時風光無比，佔據了全球智能手機的頭把交椅。

這一戰略，後來也被蘋果學了去。2014年，蘋果發布 iPhone 6 和 6 Plus，以屏幕大小作為兩款手機的不同賣點。隨後，各大廠商都沿用了這一套路，用大小屏幕搭配不同的配置，吸引不同需求的消費者。

蘋果iPhone 6 系列宣傳海報

然而，可謂成也蕭何，敗也蕭何。從S1和 Note 1，發展到如今的 S8 和 Note 8，三星的雙旗艦之間，開始從互補變為重疊。而重疊的原因，要從曲面屏的大獲成功說起。

2015年，頂著 S5 失敗的巨大陰影，三星發布了全新的玻璃旗艦 S6 ，隨之而來的，還有一款雙曲面機型，S6 Edge。兩款機型發布之後，令三星完全沒想到的是，用來試水的 S6 Edge 在市場上大放異彩，完全掩蓋住了中規中矩的 S6。銷量的爆棚和備貨的不足，讓 S6 Edge 一度處於缺貨狀態。

三星 S6 Edge

雙曲面的成功，堅定了三星走曲面屏的路線。次年，三星發布 S7 系列，並且將 S7 Edge 作為當年的主打機型，優先備貨，保證供應，使得三星 S 系列手機在口碑和銷量上，都達到了傲人的成績。

而接下來的劇情，就是眾所周知的 Note 7 爆炸門事件。原本可以乘勝追擊的三星，卻在下半年發布的 Note 7 上栽了跟頭。爆炸事件和之後三星令人惱怒的公關姿態，嚴重影響了三星的品牌信任度，尤其在中國市場，更是引發了業界的公憤。

之後，三星更換了國區的負責人，改變了公關姿態，企圖平息中國消費者的怒火。而從產品角度，三星也急需一款更為出色的手機，來贏得消費者的認同。

三星 Note 7 爆炸事件在全球產生了惡劣影響

2017年年初，三星發布了旗下的 S 系列新品，S8 和 S8+。這兩款產品全部採用雙曲面的設計，屏幕尺寸提升也十分明顯，S8 為5.8英寸，S8+ 為6.2英寸 。與此同時，Note 7 獨佔的虹膜識別技術，也下放到 S 系列上。緊張的局勢，讓三星不得不採取更為激進的做法。傾盡所有發布的 S8 系列，自然贏得了掌聲，在銷量上也獲得了成功。但是，當 S8 系列在尺寸上達到了當前智能手機的最大邊緣數，Note 8 的地位就變得極為尷尬。

與 S8+ 相比，Note 8 唯一佔據優勢的是雙攝帶來的拍照效果提升。屏幕只增加了微不足道的0.1英寸，獨特的手寫筆成為它最大的差異點。但由於手寫筆擠占機身空間，導致Note 8 的電池容量反而比 S8+ 小了200 mAh。

三星 S8+ 與 Note 8 外形對比

Note 8 失去了三星為其創造的大屏旗艦的地位，與 S8 系列相比不夠明顯的提升，帶來的是消費者的購買熱情的衰減。自家的雙旗艦之間產生重疊，是三星在緊急情勢下不得已的失誤。這一失誤，讓原本就籠罩在薩德時間和爆炸門陰影下的 Note 系列雪上加霜。

高端安卓市場從一家獨大，變為百家爭鳴

產品線出現重疊是內憂，中國廠商虎視眈眈的局面，是外患。

如今，中國的智能手機的高端市場已與之前截然不同。在智能手機發展中期，國際品牌日漸式微，三星一家獨大，幾乎是高端安卓用戶的唯一選擇。略有起色的國產廠商在小米的帶領下，不斷在性價比的道路上廝殺。那時提起國產品牌，2500元已然就是價格的天花板，預算在3000元以上的安卓用戶，只有三星一個選擇。

很長一段時間內，1999成為國產旗艦機的價格標準

而幾年過去，情景已大有不同。國產手機不斷提升產品質量和創新能力，品牌價值也不斷提高，價格也早已上探到4000元以上。三星日漸萎靡的銷量，正是被中國手機品牌所蠶食。

華為旗艦手機售價至4000元以上

三星曾經憑藉自身強大的企業規模和技術實力，所營造出來的企業硬實力形象，已然被同樣強大的華為所取代；在全面屏產品的浪潮中，原本技術創新實力最強的三星卻被小米搶佔了全面屏的創新風頭；而之前三星憑藉強大的明星效應和營銷攻勢收割消費人群的做法，更是被紅綠大廠反超。

薩德和爆炸門的陰影還未散去，中國廠商圍剿的硝煙早已到來。再加上品牌內部產品線的重疊，Note 8 在華遇冷，可謂必然。

同樣銷量遇冷的 iPhone 8，與三星 Note 8 同病相憐嗎？

與 Note 8 同樣遇冷的，還有蘋果新發布的 iPhone 8 系列。那麼，這兩者屬於同病相憐嗎？

機哥認為，三星 Note 8 遇冷所面臨的形勢，遠比蘋果的 iPhone 8 要嚴峻。

首先，蘋果憑藉 iOS 系統，在智能機市場上佔據了最為獨特的競爭優勢。這一獨特性，使得它不會在紛亂的市場環境中難以立足。國產品牌的崛起，自然會對蘋果的銷量產生威脅，但是其威脅，遠不如同樣搭載安卓系統的三星大。

蘋果手機及平板搭載 iOS 系統

其次，iPhone 8 系列並不是蘋果的真旗艦。今年的蘋果發布會上，真正的主角，是蘋果用以象徵未來的 iPhone X。一旦 iPhone X 正式投放市場，必然會引起新一輪的哄搶。蘋果所面臨的困境，是 iPhone X 的產量問題。當面部識別元器件和全面屏的產能得以解決，蘋果必然可以翻身。

而三星 Note 8 ，已經是三星當前的最強旗艦。它的銷售遇冷，使得三星在產品策略上更加難以為繼。明年年初面世的 S9，是否會和三星 Note 9 產生重疊？在連續兩代 Note 系列的滑鐵盧之後，三星又要用什麼姿態，去面對更加嚴峻、更加殘酷的中國市場？這一系列問題和困惑，也是三星亟待解決的問題。

三星 Note 8 在華的銷量遇冷，折射出的，是這家「小國大廠」，在國際局勢、產品質量、公關態度、外部競爭等方方面面遭遇的挫折和打擊。當然，此時下任何結論都為時尚早，畢竟，掌握手機晶元、屏幕等核心技術的三星，在手機研發上的實力不容小覷。全面屏時代，和剛剛暫露頭角的摺疊屏技術，必然會引起智能手機新一輪的爭奪戰。而三星，能否通過技術和態度，重新獲取中國消費者的信任，將成為其在華崛起最為關鍵的因素。