NIKE的球衣時代

今天是17年9月16日，美國時間是9月15日，今晚是NIKE的NBA球衣發布會，這也宣布了NBA的球衣正式進入了NIKE時代。

不得不說，同樣是NBA這個商業潛力巨大的商業聯盟，其球鞋市場早在幾年前被NIKE宣傳炒作的沸沸揚揚，轉播權也是賣出天價，各種活動各種特殊比賽也是做得越來越好，唯獨球衣市場一直不溫不火。可惜了阿迪之前的這個球衣大合同。

其實在高中時代，我也只是看看球鞋，後來到了大學，開始接觸球衣，不知不覺居然開始賣鞋買球衣，到現在手裡也陸陸續續收藏了不少的球衣，雖然不算很厲害，但是也在摸索中慢慢找到了一些樂趣。

然後就回歸正題，這次NIKE接下來的NBA球衣合同會讓消費者用什麼姿勢買單呢？看完這次發布會，我打算寫點東西。

本文分為兩個部分，第一部分是根據NIKE已經官方宣布的信息對新球衣的評價，第二部分則僅僅是我自己對於新球衣在設計，營銷，科技等方面的猜測。

話不多說，第一部分：這次的新球衣發布會NIKE到底放出了哪些噱頭。

1.關於球衣的等級：

目前看來NIKE沒有打算改動之前大家習慣了的五個分級：（從低到高，以及在此不包括青年版，PC限量版等中間等級）

青年版：最低配版。阿迪達斯稱為Youth，NIKE稱為Fanatics。

球迷版：低配版，主要是在材質上降低了配置。原來阿迪達斯的價格是接近700RMB，NIKE目前發布的是$110，兩個品牌的價格相仿，應該在各個方面的差別都不大。

球員版：在球迷版之上的版本，材質，設計和球員們穿著的都基本一樣了，所以可以理解成標準版的球衣。

場備版：就是球員在比賽中衣櫃里備用的版本，該版本和之後的落場版都是球員自己的尺碼，所以基本上只能收藏，沒法買來自己穿，本文不再贅述。

落場版：球員在比賽中穿過的版本，所以每一件都有獨一無二的場次，非常非常稀有了。

以這五版本為基礎的營銷模式也已經在之前幾年固定，其中包括：

NBA STORE和代理商發售的球迷版和少量球員版；

和M&N合作的限量復古球員版；

和帕尼尼合作認證的落場版（因為落場版基本是收藏，所以球員每一場脫下來的球衣，特別是有時候會有親筆簽名，都是需要認證來確保其收藏價值的。）

可能NIKE在目前剛剛接手，不想大改。之後有變動我會回來在本文中標註。

2.關於球衣的版本：

其實從我自己的角度來看，阿迪達斯所劃分的球衣版本是挺不好理解的，除了主場和客場（一般每一隊都有兩個或者以上的客場版本），還有各種特殊版本，其中各種節日版本就不說了，以騎士這兩年偏愛的黑色短袖版本：

這樣一件歐文的球衣本來是挺好看的。

但是在胸口處多了一個這樣的冠軍標誌：

直接讓帶有僅僅多帶有一個冠軍標的版本（官方發布的是15~16賽季的冠軍版本）的價格比普通無標的版本貴了快一倍。這些沒有固定組織，感覺上隨時有可能出現的各種版本，只會讓消費者們摸不清頭腦。

而目前來看，NIKE給出的版本則簡單明了許多：

Association Edition：傳統意義上的白色主場球衣。

ICON Edition：傳統意義上的客場球衣，整體球衣底色是球隊的顏色。

Statement Edition：這個也可以算是客場版，但是底色相比傳統客場球衣會有一些變化，最近幾年的阿迪達斯球衣中已經出現過不少。

City Edition：城市版本，這個是之前沒有出現過的，應該是以一些大城市為主做出的特別版球衣，應該是我對NIKE的球衣最期待的版本。

Classic Edition:經典版本，或者說是復古版本，新賽季只有8個球隊有的版本，也算是限量。

3.關於球衣的設計：

毫無疑問這次NIKE提供的球衣設計是值得期待的，但是在拿到實物之前，我們也只能大概的了解一下。

首先說到新球衣的設計，就不得不說LOGO這一個大問題，之前阿迪達斯大都是在左胸上放置品牌LOGO，而在右胸上放置NBA的LOGO。這次由於各個球隊陸陸續續開始接下球衣的廣告，這也使NIKE設計的球衣備受關注。

目前來看，NIKE將自己的SWOOSH放在了右胸上，而將球隊贊助商的LOGO則放在了左胸上，雖然可能消費者對大部分的贊助商LOGO不報好感。不過好在現在能和NBA合作的都是大的集團，而且基本都會和球隊所在的城市有很大關聯。比如奧蘭多魔術的最有可能的贊助商就是鼎鼎大名的迪士尼，所以如果NIKE賣的球衣有贊助商LOGO，我們如果能穿一件胸前同時有 NIKE SWOOSH和迪士尼城堡LOGO的球衣也是一個不錯的選擇。

另一方面，在這次的球衣展示中，NIKE玩的花樣明顯比Adidas多了太多，就以肩部設計來說，當年阿迪達斯在肩膀上下的功夫無非出了「寬肩版」和「窄肩版」兩種簡單的肩部調整，供球隊選擇。而之後出現的短袖版本雖然已經考慮到了球員的肩部活動，但是還是沒有滿足格里芬，詹姆斯等三角肌奇壯的球員。當年爆出來最影響短袖球衣口碑的詹姆斯不滿球衣設計，覺得肩部不適而撕開袖口的新聞也直接反應出阿迪達斯對於這方面所做的功課還不夠多。

而NIKE這次特意在球衣的肩部設計中，特意貼心地在窄肩設計的前提下再加入了後背的收束設計，讓壯碩的球員們在比賽中不受球衣的阻礙。

而在材質上，這次發布出來的信息中，NIKE的球衣將採用阿爾法紗線和回收聚酯（從回收的塑料瓶中回收提取的），但是具體在不同等級不同版本的球衣中採用的材質尚不確定，畢竟現在球員們穿的球衣還是以性能而不是環保為核心。

在看到幾個大媒體關於這次發布會的新聞下的評論後，我發現大家對於NIKE使用回收材料製作的球衣並不歡迎。但是還是想為NIKE安利一波。早在21世紀初，NIKE就啟動了回收計劃，力爭將體育用品在製造，銷售，報廢回收等多個環節都指定一套環保回收的標準。將體育用品（當時是以球鞋為主題）拆分為不同部件進行回收，將不同材質不同強度的材料回收後進行更多的體育產品的生產，當時我看到的報道是將回收後的混進鋪設體育場不同部分的地面材料中，僅有非常少量的回收物可以用於鞋款的製造。所以現在當我看到NIKE可以用回收材料進行球衣的製作，我的第一反應是NIKE在這個項目上真的很上心，而製造這樣一件球衣的直接成本也一定比直接用新的半成品紡織料才製作。而不是像很多人理解的所謂讓消費者穿上「垃圾」。總之一句話，我對新球衣的材質很期待。

4.球衣的智能化與信息化：

這次發布會最大的噱頭當然是傳說當中的NikeConnect，這個噱頭太大，也是NIKE第一次將智能化和信息化的大潮帶進量產的球衣中。具體的內容我想與其自己打字，不如直接讓大家看NIKE的宣傳片來的實在。

https://www.nike.com/cn/zh_cn/c/nba/jerseys

總結一下新球衣中晶元目前的作用，就是：

1）展示球星的精彩表現；

2）收集球迷的基本資料；

3）可以通過掃碼來加強2K18遊戲中該球星的能力值；

4）在購買NIKE該球星相關其他產品時獲得優先購買權。

說實話這四點只是球衣智能化信息化的第一步所帶來的福利，而僅僅這個開始就已經夠可怕了。

想在2K18中表現的更好么？買一件NIKE的球衣吧！

想在新球鞋的發售中避免和鞋販子搶鞋，提前放心買新的限量款球鞋么？買一件NIKE的球衣吧！

想在NikeConnect中看免廣告的高清集錦么？買一件NIKE的球衣吧！

而這些都只是第一步，我很期待NIKE在接下來的8年中能不能讓球衣的熱度追上這些年的球鞋。

關於這次的發布會，所展示出的信息大概是如上所述的這麼多。接下來的第二部分，我所寫的內容全部是自己對於未來的球衣發展的推測和估計，如果沒說中是正常的，如果碰巧被我猜中了也只能算是運氣好，大家看一看，就當了解一下就好：

1.關於球衣的科技：

作為運動裝備，球衣和球鞋其實真的沒什麼區別，但是近幾年來似乎只有球鞋走向了更廣闊的市場，各種鞋面，中底，抗扭矩系統等部分的新科技層出不窮。與此同時球衣在近十年里的變化雖然不少，但是噱頭的確太少。

我相信在NIKE接手球衣合同之後，可能會提出「輕質化」，「可調整」，「高貼合度」等類似的概念，讓一件高端球衣充滿賣點。而就像現在球員的球衣中都塞有小麥克風來記錄球員在球場上的對話一樣，以後可能會出現越來越多實時監測球員身體變化的小玩意，讓球衣的科技感大幅提升。

2.關於球衣的智能化：

這一方面不僅是NIKE的未來規劃，更是所有運動品牌都必須接受的大趨勢。

目前來看NIKE所提供的球衣晶元所提供的功能遠不夠多。但是我相信這些量產銷售的球衣中所包含的晶元和球員穿著的頂級球衣中包含的晶元應該不是一個水平的，也許這方面科技的研發需要1到2個賽季的周期，但是最終NIKE一定會拿出一些實用性不一定高（哈哈哈實話）但是聽起來很厲害的東西出來。

3.關於球衣設計的定製化。

這一方面毋庸置疑，一直以來我們對於服裝的尺寸都是用S,M,L,XL來分層級。但是事實上這種尺寸是可以進一步細化的，就像之前Adidas的FutureCraft4 一樣，開啟球衣尺寸的細化和定製化，就像NIKE會為簽約球星單獨定製鞋楦來開模一樣，未來NIKE可能會先為一些頂級巨星量身打造專屬球衣，如果科技進步的夠快，可能以後會為所有球星細化球衣尺寸問題。而不像現在的大家都是XXXXL。

以上都是猜測，在今年的聖誕節左右我會再寫一篇文章，來總結一下賽季初NIKE球衣所展現的東西。

年尾見。

推薦閱讀：