小米成第一，Fitbit 還沒死，蘋果或推新品，可穿戴行業沒你想得那麼糟

01-25

這兩天，小米的好消息不斷。首先是小米手機 Q2 出貨量增長 58%，闊別三個季度後，小米又重新殺進全球五強，排在三星、蘋果、華為、OPPO 之後。另外一條更重磅的消息是，小米手環在國內銷量火爆，力壓 Fitbit和蘋果成為全球最大的可穿戴設備廠商。

根據 Strategy Analytics 的最新統計結果顯示，2017 年第二季度，全球可穿戴設備的總出貨量達到了 2160 萬，較去年同期增長了 8%，其中小米拿下了 17.1% 的市場份額，成為全球第一，而 Fitbit 和蘋果分別為 15.7% 和 13.0%。

業內從來不缺少唱衰可穿戴設備的聲音，儘管也有類似Pebble、Jawbone這樣的可穿戴大廠推出歷史舞台，但可穿戴行業一直都在堅挺著。Strategy Analytics分析，中國低成本健身手環以及美國高端智能手錶的需求依然強勁，共同推動著可穿戴市場的增長。

小米在2017年Q2可穿戴設備出貨量達到了370萬部，比2016年Q2的300萬增長23%。小米手環在國內廣受歡迎，得益於其極具競爭力的價格以及豐富的功能，比如心率檢測、計步、日程提醒。

蘋果第二季度可穿戴設備出貨量為280萬部，同期增長56%，由於蘋果對自家智能手錶產品上的懈怠，以及在市場規模更大的健身手環細分領域的缺席，所以敗給小米。不過，有消息稱，蘋果將於九月發布Apple Watch Seriel 3，該新品除了續航更長之外，還支持蜂窩網路，可獨立於iPhone接打電話、發送信息。屆時，蘋果新手錶的面世有望帶動銷量重回巔峰。

在Apple Watch這樣的高端可穿戴設備，以及小米手環這類低端產品的擠壓下，Fitbit的處境似乎有點尷尬。Fitbit市場份額比為16%，與去年同期排名第一時的29%相比，下滑明顯，其最大的原因就是在產品定位上的模糊。

不過，今年的Fitbit有意往更加「高端」的方向發力。Fitbit的CEO James Park透露，公司期望在聖誕假期前發布新款智能手錶，並稱這將是「業界獨一無二」的手錶。他表示：「我們正在執行公司過渡計劃，這增強了我們實現全年業績的信心。我們相信，我們的智能手錶將為人們提供最好的健康和健身體驗，它將在假日購物季前交付給用戶，推動下半年公司業績增長。」

話雖這樣講，但Fitbit依舊要面對來自產品定位、競爭對手、生產以及裁員的壓力，其股價跟去年同期相比已經下跌63%。在一定程度上，Fitbit跟已經倒閉的Jawbone有相似之處，Jawbone在產品的定位和人才上沒有布好局，用戶需求沒抓穩，再加上對供應鏈控制力薄弱，產品更迭速度緩慢，才導致最終失敗的結果。

不過，可穿戴領域也遠沒有走到「衰落」的境地。實際上，越來越多的科技公司開始重視用戶需求，從多方面改善可穿戴產品體驗。例如，360抓住了父母對孩子安全、交流、健康管理的需求，推出360兒童智能手錶。

另外，不少傳統企業也涉足可穿戴領域，可穿戴產品無論從形態上還是功能上都向多元化發展。時尚品牌Fossil推出一款定位於奢侈品的智能手錶，而耐克、李寧、安踏等傳統運動品牌也在智能運動鞋上有所嘗試。

隨著 AI 技術的發展，AI 跟可穿戴設備的結合也將成為未來的趨勢，出門問問的 Ticwatch 智能手錶就是人工智慧和智能手錶結合的典型案例。Ticwatch 搭載中文智能手錶操作系統Ticwear，可成為智能家居控制中心，並支持 NFC 支付。對於從「純 AI 演算法」起家的出門問問來講，Ticwatch 不僅是一款獨立的可穿戴設備，而且是 AI 產品化後的智能終端。

據CCSinsight的數據顯示，到2019年，可穿戴設備的市場總額將達到250億美元，可見，可穿戴領域還是存在著一定的潛力。雖然Pebble、Jawbone的倒閉，以及Fitbit的衰落給曾經火熱的可穿戴市場蒙上了陰影，但可穿戴設備正在以新的方式在困境中生存著。

在淘汰期過後，對於現在的可穿戴入局者來說，重要的是如何找准產品和市場的定位，以及用戶的需求，畢竟還是要拿產品來說話。另外，隨著感測器、電池等技術的發展，以及大數據、雲計算、人工智慧的落地，可穿戴設備還將被賦予新的意義，擁有更加廣闊的使用場景。

主筆：雙雙@深圳灣

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