她如何從一本小目錄冊開始，為HAY創造出獨特的「視覺宇宙系統」？

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在並不需要購置什麼，甚至並不一定有空閑預算的情況下，很多人還是不自覺地就會走某些店鋪進去逛逛——HAY也許就是這樣的神奇存在之一。對很多人來說，可以買夠限額，得到一隻新的HAY棉布袋當然是最好，但如果什麼也不買，卻能恰好遇到新一季catalog，也可以令一整天變得有趣起來。

之前我們介紹過同樣來自北歐的品牌COS的lookbook（?? 點擊閱讀：你們都說「雜誌已死」，但為何他們仍在孜孜不倦地做一本好雜誌？）。HAY也為每一本可以被免費領取的小冊子鉚足了勁兒，它們與產品共享著一脈相承的視覺氣質——而藏在這背後的，是一個叫做Clara von Zweigbergk的女生。

溫柔的色彩被「撞」得大膽卻活潑優雅，圖形和圖案被恰到好處地組合，紙張的選擇也十分低調卻質感出眾。瑞典平面設計師Clara von Zweigbergk的作品總是有著可以一眼識出的乾淨的基本感，卻又如同富含維他命一般積極可愛。毫不冷淡，渾身散發著時髦別緻的現代感，令人無法不注意地閃閃發著光。

除了目錄冊設計，喜歡和紙張、顏色做遊戲的她還操刀為HAY設計了棉布袋（對！就是幾乎人手一隻的那個兜！??）、Mini Market的標示logo、暗藏玄機的Showroom邀請函、Talent Award海報、價格標籤、員工的名片和信封信箋之類的辦公紙品，展覽陳設和店鋪禮物包裝紙……

藝術感總是天賦，十幾歲的Clara von Zweigbergk就已經喜歡自己琢磨排版和字體設計了。不過那時候的她也並沒有什麼特別明確的計劃——「覺得自己也許挺適合在廣告公司工作」的她，在不怎麼了解廣告行業背景的情況下，在黃頁的廣告公司欄隨性地「翻」了一個叫做Intellecta的公司的牌，在那裡開始了她的職業藝術生涯。

在米蘭的設計工作室Lissoni Design，Clara von Zweigbergk為Boffi和Alessi這樣的品牌工作了四年之後，回到斯德哥爾摩，重新開始主理她在1997年創立的設計工作室「Rivieran」。

她與HAY的合作簡單地開始於一個來自Mette Hay的電話。「Mette問我有沒有興趣幫HAY做新的catalog，」她說，「然後我就和Shane一起擼起袖子開始幹活兒了。」

來自美利堅的Shane Schneck是HAY catalog背後的另一位設計師——也是Clara von Zweigbergk的先生。他的作品總是充滿驚喜元素，他也總能用別出心裁的顏色、形狀或是材料，天馬行空卻邏輯充分地打破常規——你大概見過他設計的極簡黃銅開瓶器或是廚房紙巾架？

這兩位喜歡與顏色打交道的夫妻檔設計師，在開放自由的brief下更是「一發不可收拾」地玩起了顏色遊戲，他們直接用強烈的單一顏色搭建牆體布景，創造了一個個在同一色彩調性下，由不同明度、飽和度，不同材質的內容互相混合襯托的視覺模塊系統。

「在我看來，Branding是一個通過溝通來明確這個公司想要成為什麼、想要獲得什麼樣的消費者的過程。而我們所創作的視覺語言，一定要是一種獨一無二的存在。」

Clara von Zweigbergk說自己其實從那時候就有了一顆很大很大的「野心」，她想從第一本catalog開始，一點一點地給HAY創造一個獨一無二的「視覺宇宙系統」，而以後的每一次的新設計（無論是展覽還是店鋪，也無論是實體包裝還是網站）都可以一邊沿襲這個系統的個性流派，又一邊以新鮮積極的方式去再次擴充這個HAY的宇宙。

「雖然現在被模仿得挺多的，我們的風格在當時是很獨一無二的，不過這些模仿也令我們想要在每一次新的拍攝中，都翻新自己原本的既定概念，去努力比』計劃』行進得更多一些。」

除了視覺系統和平面設計，Clara von Zweigbergk也為HAY設計了好幾件充滿她個人風格的明星產品。

其中大家最眼熟的可能是2012年誕生的托盤系列「Kaleido Tray」，她在這組有些「七巧板」意味的幾何鋼盤裡，把自己對顏色組合的控制力發揮得入木三分。盤子有菱形和另四種不同尺寸的六邊形狀，允許彼此可以互相套疊，而在顏色上，亮黃、薄荷綠、粉橙、淺灰、淺珊瑚色的淺色組合，和天藍、湖藍、茄子醬色的深色組合、無論怎麼組合，都會是和諧而充滿著「HAY感」。