耐克的新策略， Consumer Direct Offense

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前言：就以上一篇文章寫的耐克的渠道鋪排，用耐克官方發布的信息說一說。

前言2：微信公眾號，「阿Nel帶你浪」，跟了沒啊？！

耐克在兩個星期前，15/06/17，公開了它自己最新的策略，耐克稱它為Consumer Direct Offense。簡單來說，就是大規模行的地加快腳步，來更貼近消費者的需求。

首先，耐克會專註於世界12大城市，就是紐約，倫敦，上海，北京，洛杉磯，東京，巴黎，柏林，墨西哥城，巴塞羅那，首爾和米蘭。耐克預測到了2020年，有8成的增長率，會集中在這12個城市內。也就是說，在這12個城市，你會看到很多耐克的宣傳，或者重大或者重點活動將會發生，也會有很多耐克旗艦店會冒出來，最好的貨源也會集中在這12個城市。耐克也從之前的6大洲，減到4個區域，來加快工作效率。就北美洲+歐洲+中東+非洲，中國，亞洲和南美洲。後來，就到重點了，耐克也強調一個很容易記得的說法，Nikes triple double。 雙倍研發的速度耐克會加快自身的產品研發速度，就拿近來的例子，就在這幾個月，耐克就推出了新的避震科技，ZoomX, Air VaporMax 和 Nike React。耐克也會更專註的設計產品，會減少25%目前的鞋款數量。就是說，以後耐克會有更多新科技將會推出，可是你不會看到很多配色，或者很多類似的鞋款，就把更多的資源投放在一個鞋款上，其實這個也靠譜，現在消費者往往要的，都是重點宣傳的鞋子。雙倍的生產速度耐克也打算加快產品完成的速度，必求用最快的時間，提供消費者要的產品，這一個措施已經在北美洲和歐洲各國進行著，也將會在上海，首爾和東京進行這一項措施。耐克也強調著，為了確保這個策略能夠順利進行，委託了Michael Spillane來負責這一項措施。他將監督整個產品的過程，從設計直到擺設。這個部門會把重心放在跑步，籃球， NSW ，健身，足球和青少年。耐克還會設立一個女性團隊，確保女性生意的穩定增長。雙倍的交流耐克會在網路上，自己官網和實體店，全球性地優化客戶體驗。也會慢慢地把這些體驗，擴展到經銷商的店鋪。再不久後，你會看到更好用的Nike App，或者更先進的網站，或者在實體店內，得到更好的用戶體驗。然而在手機app上，耐克也會優化消費者體驗，讓消費者更方便地從手機上購買鞋子，耐克也會把現有的Nike+和SNKR App，推廣到更多區域，帶給海外消費者更新的耐克購物體驗。這個調整，將會幫助耐克減少了2%的員工。「從今天開始，我們將更快，更密切地對待我們的消費者，這個調整，將會幫助我們的團隊以更快，更多渠道來傳達我們的科技。」 Trevor Edwards, President of the NIKE Brand 如此說著。

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我的感想：

耐克想的東西，其實和阿迪大同小異，有一點不同的是，耐克專註於研發，不投靠其他人，阿迪公開資源，尋求合作。這一點要到了一段時間點，才能知道哪一個品牌走的對。

然後，耐克的12城市，對應阿迪的6的城市，可以看得出耐克要鞏固市場的野心。也可以預測到將來的重點城市，會有更激烈的對壘，比如上海和東京。

其實耐克在App的領域，領先了阿迪不少，在這一方面，阿迪需要加油了，不知道耐克的App會不會被中國黑客攻破呢？

最後，雙方都追求著速度，就誓要在第一時間，要滿足消費者的需求。

衍生閱讀/原文： NIKE, Inc. Announces New Consumer Direct Offense: A Faster Pipeline to Serve Consumers Personally, At Scale