【SEO學習之路】網址URL如何定義SEO效果最優？

雖然現在的搜索引擎很智能，動態的URL結構也都可以收錄，但我們仍然要在URL結構上做優化，讓用戶和搜索引擎更加容易理解和識別，結果會更好。

下面有幾個設計URL結構的原則可以參考。

URL儘可能使用單獨www域名或子域名

搜索引擎會判斷域名和頁面的不同權重，根域名的權重越高，子域名和子目錄就能繼承更多權重。

到底子域名效果更好，還是子目錄更好，各有各的說法。

但大量案例反饋的結論是：從子域名遷移到子目錄有助於流量提升，但反向改動要小心謹慎。

從我們網站今年的測試效果來看，回收「低流量子域名」為「子目錄」，流量和頁面排名確實有提升。

例如: http://A.huangye88.com => http://www.huangey88.com/A/

據說百度最近也會打擊泛域名解析的做法，所以如果網站擁有大量子域名要小心，可以考慮換為子目錄。

URL要容易理解

URL越容易被人理解，搜索引擎越容易識別，用戶體驗變的越來越重要，現在的搜索引擎可以區別出來。

下面引用一張圖說明URL可讀性的重要性：

第一種：用戶直接從URL就可以識別出頁面大概內容，讓用戶忍不住點擊（URL意思：被彩虹迷住的可愛寵物）

第二種：」?ID=779kw=puppies+confused」 這種URL結構，用戶還是大概可以猜出來頁面主題，然後點擊。

第三種：URL帶了各種數字、字母和#號，用戶很難在點鏈接前就對內容做出判斷，甚至可能不點鏈接。

但對於中文SEO，很少使用中文URL，一方面看起來有些怪，另一方面搜索引擎的識別和抓取容易出問題。

58同城的一種聚合頁面也用了中文：

搜索引擎並不是不能識別中文URL，但從蜘蛛日誌分析，中文URL抓取容易出BUG，所以並不是很建議這麼做。

對於中文來說，使用拼音（或英文）是一種不錯的URL結構，畢竟可以猜出大概意思。

URL中出現關鍵詞仍然很好

對谷歌SEO來說，URL中出現關鍵詞對排名提升依然有好處，原因有3個：

1、網址中出現關鍵詞，無論是在社交媒體、電子郵件看到網址，還是滑鼠懸停顯示鏈接，用戶都能大概判斷內容主題，對點擊率有提升。

2、當複製粘貼網址時，URL本身成為錨文本，裡面包含關鍵詞對排名提升有益。

3、研究表明，URL是搜索者在點擊網址時重點考慮的因素之一。

如果多個URL內容相同，一定要做規範化處理。

如果你有內容非常相似的網址，可以使用301重定向 或 rel = 「canonical」 標籤。（如果這個版本很有必要保留）。

而且做了規範化後，目標URL會獲得更好的排名和訪問量。

儘可能排除URL中的動態參數，對URL做偽靜態處理

上面的URL中有兩個以上的參數，就很有必要做偽靜態處理。

無論使用IIS、Apache，還是Nginx作為Web伺服器，都有對應的偽靜態配置方法，需要跟技術溝通處理。

也有一些動態參數用於跟蹤點擊次數或來源。一般來說問題不大，但是也可能讓URL變的過長和醜陋。需要自己判斷利弊得失，然後決定如何做。

短URL比長的好

一般來說，URL越短越好，並不是搜索引擎無法識別長URL。

較短的URL更容易識別和分享，而且不容易被截斷出錯，可用性和用戶體驗都更佳，我覺得更容易獲得正確的反向鏈接。

儘可能讓URL和標題一致

比如上圖中，BBC的頁面發布到社交網站時，用戶無法通過URL判斷頁面內容，而下面的則可以通過URL知道標題，點擊慾望會更強。

對於中文SEO來說，這條原則也不容易實現。但使用拼音或英文給目錄命名是很好的選擇。

比如我們網站的URL：

汽車發電機

http://qipei.huangye88.com/dianqiyibiao/fadianji/

URL使用的拼音，可以大概判斷出頁面是汽配子域名下，電氣儀錶的發電機分類。

刪除保留字、不安全字元和特殊標點

有些字元需要編碼後才能使用，還有些字元如果出現在URL中，容易造成蜘蛛抓取障礙，瀏覽器解析也可能出問題。

下面幾類字元盡量不要使用：

1、不安全字元，比如」<>#%{}|^~[]「 最好不用用在URL中，要用也需要做URLencode處理。

2、保留字元，比如」$&+,/:;=?@「

3、非ASCII碼

不少CMS，在沒有做偽靜態處理前，經常會用」&?=」等字元，這種動態URL對SEO不利，在搜索引擎技術不完善時候，很容易讓蜘蛛進入搜索黑洞中，所以一般收錄效果不好。搜索引擎技術進步了，動態頁面收錄越來越好，但依然建議不要這麼做。

重定向不能超過兩次

雖然搜索引擎支持多次重定向的網址抓取（比如301跳轉），但一般都不建議多次跳轉。多次跳轉後，搜索引擎的排名權重可能會受影響。

更重要的是多次跳轉對用戶體驗不好，頁面載入速度變慢，用戶等待時間過長，而且有些瀏覽器甚至會阻止多次跳轉。

從漏斗模型來看也是這樣，每次跳轉都會損失一定的頁面到達率。

URL目錄層次不要過深

目錄層次深，一方面會影響蜘蛛抓取，另一方面會讓用戶覺得網站結構複雜。

例如，下面URL的目錄層次很深：

http://mydomain.com/jixie/gongchengjixie/wajueji/xiaosongwajueji/

建議修改為：

http://mydomain.com/jixie/wajueji-xiaosongwajueji/

曾有一些信息類網站（志趣網等），甚至直接把信息頁面放到網站根目錄下，不使用任何目錄。有段時間這種做法百度SEO效果很好。

但仍然建議使用至少一個目錄，因為目錄頁可以作為蜘蛛的抓取索引入口頁，無論交換友情鏈接，還是導入內鏈都有著陸入口，更有利於以後目錄下頁面的抓取和收錄。對流量統計和分析也更方便。

避免在URL中使用 」#「號

對於HTML來說，URL中的」#「號一般都用於頁面錨文本定位使用，比如我們網站

http://www.huangye88.com/#工業品

點擊這個鏈接，就會跳轉到頁面的工業品模塊位置。

還有一些Ajax開發的頁面，為了讓搜索引擎收錄，曾約定使用#號來做特殊處理，比如谷歌曾針對twitter做過特殊處理，以便能抓取收錄twitter的最新信息。

但後來無論amazon和twitter都摒棄了」#「號的URL處理，從而獲得了巨大收益。

區分大小寫

對使用Microsoft的IIS Web伺服器來說，URL大小寫都是一樣的。

但對於使用Linux/UNIX，Web伺服器使用apache或nginx，URL中不同大小寫的字母，代表的是不同的頁面。

需要對URL做重定向處理，轉到唯一正確的頁面上。

連字元」-「和下劃線」_「是首選的URL分隔符

對於URL來說，連字元」-「和下劃線」_「是首選的URL分隔符，空格雖然也可以正常工作，但是它們在網址中會被轉碼，變成以」％20「的形式呈現，這會降低頁面的可讀性，需要盡量避免。

詳情頁URL和目錄頁可以沒有層級關係

例如：http://qipei.huangye88.com/dianqiyibiao/fadianji/

這是我們的一個四級列表頁面，但裡面的詳情信息也URL結構為：

http://qipei.huangye88.com/xinxi/110993197.html

並沒有使用

http://qipei.huangye88.com/dianqiyibiao/fadianji/110993197.html

作為詳情頁的URL

因為非要按層級來設計詳情頁URL結構。一方面頁面層級太深，另一方面如果該分類下內容有限，則不利於權重的提升和詳情頁的收錄。

不建議使用規則的數字結構做URL

假設你有一萬個信息頁面，URL結構設置為:

http://mydomain.com/item/1.html 到 http://mydomain.com/item/10000.html

這個URL結構本身沒問題，但這樣很容易被別人發現規律並採集，這樣會無形中增加網站的帶寬成本，拖慢伺服器速度，影響正常用戶的訪問。

所以在設計URL結構時候要考慮到這樣的實際問題。

設計URL時要兼顧移動頁面，降低適配難度

百度提供了站長平台，可以直接提交URL讓百度收錄，如果在設計PC URL規則時候，完全沒有考慮移動URL，無法通過正則表達式進行對應適配，那就會帶來麻煩。

所以設計URL結構時要同時考慮PC和移動的URL對應適配問題。

總結

常見的URL結構設計規則如上，一部分是通用規則，一部分是實戰中得出的經驗，希望對大家有幫助。

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參考：

部分內容來自：15 SEO Best Practices for Structuring URLs

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