這18句文案，打響了今年的母親節廣告大戰

一年一度的「母親節」，

站在品牌方的角度看的話，也是一年一度的節日廣告大戰。

今年有點出人意料的是，率先打響母親節廣告大戰的，

居然是一家總部位於深圳，可提供月子中心、產後修復等專業服務，

名為愛帝宮的母嬰健康管理機構。

因為它這兩天在深圳，承包了一整個地鐵站，

並且用一組暖黃色的戶外廣告，對經過的乘客們，進行了視覺和心靈上的雙重衝擊。

當然，這組廣告對業內人士，

尤其是那種一天要吃好幾斤廣告的人來說，

從形式上看來其實算不上特別新鮮。

再加上今年到現在，你能在網易雲音樂、知乎、陌陌、京東……等等好些個品牌的地鐵廣告履歷里找到迴音。

很可能會讓你瞅第一眼的時候，有點不以為然。

但我們不妨把視角集中一下，放在愛帝宮這次傳播的文案上面，或許你能從中咀嚼出另一番滋味。

在這18句文案里，很少能感受到段子的痕迹。

而且，文案讀起來，基本像是坐在你對面的一個老友，替你說出你的心裡話。

▼

這些文案有的站在旁觀者立場，道出生活里那些被你忽視的真相。

在遇到你之前，媽媽也還是媽媽手心寵著的孩子

歲月不是偷走媽媽青春的神偷，你才是。

你眼中家是一個地方，媽媽眼中家是有你在的一段時光。

媽媽不記得母親節，你回家的日子就是過節。

大多數時候，你說有空我就回家，都不過是句空話。

成長是一列沒有回程的火車，將你和父母的距離越拉越遠。

所謂父女母子一場，不過是他們一次又一次的目送你遠去。

而你的成長，卻在提醒他們已經慢慢變老。

媽媽的小棉襖，最終卻並沒有變成她的防彈衣。

▼

有的直接還原出媽媽和你日常生活的對話，

以及她的心裡話，甚至連微信消息里的錯別字，

都注意到了。

你好嗎？剛學會發w微信，發給你試試看我是媽媽。

「媽媽，母親節想要什麼禮物？」

「也沒什麼其他想要的，就帶個女朋友回來吧。」

如果我想見你了，我就翻開相冊。

你工作忙，沒有時間就別回來了，我和你爸一切都好。

▼

還有的是站在子女的立場，

說出那些原本說不出口的心裡話，

包括很多人藏在心裡的那句「對不起」。

最想說的話，是那些沒好意思說出口的話。

只有自己當了媽媽，才會知道什麼是真正的媽媽。

你的背影越來越小，我越長越大。

對不起，我的青春叛逆，遇上了你的不善表達。

▼

還有這樣，懟你一下胸口，

然後又戳你一下軟肋的文案。

你老這樣在朋友圈過母親節，你媽知道嗎？

無論你是誰，回到家，都只是媽媽的孩子。

看完這18句文案，不知道你作何感想？我最大的觸動有兩點——

一是之前我的潛意識裡，像月子中心這類的品牌，是不太會用這樣的方式，走到人群中去進行情感溝通的。

愛帝宮在我印象里是第一個。

二是當越來越多的地鐵廣告，追求短平快的傳播效果時，好在還有創作者願意沉下心來，去死磕每一句文案。

另外，我個人也覺得愛帝宮這組廣告里，#母親節，你應該陪在媽媽身邊#這個倡導型的主題有待商榷的空間。

原因是這樣的道理都知道也都想去做，但無奈現實拗不過，尤其是對那些身處在大城市的年輕人來說，這個主題會欠缺點激發行動的力量。

不知道#母親節，陪媽媽說說話#這樣的溝通主題，會不會更讓人有動力一點點？

本文首發於微信公眾號【廣告文案】

這18句文案，打響了今年的母親節廣告大戰
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