你看到的直播其實是你自己

2015年，一位騰訊產品經理通過剖析人性的色慾、虛榮、貪婪、懶惰、窺探來梳理產品運營的方法論火爆朋友圈。後來，看到了張小龍發表的貪嗔痴的需求模型，實際上所表達的都是人性弱點，但是貪嗔痴出發於人性之惡，背後還有戒定慧。人始終存在弱點，不如去平靜地看待這些弱點，它們組成了人類的相似性，催生了文化的多樣性和經濟的持續。戒定慧自然是前進的方向和道德標準，也不應該是降服和壓抑貪嗔痴的本性。

因此，我更喜歡一種很坦然的態度來看待人的這些本性，來分析一些現象。去年的這個時候，我進入了直播的行業，我開始通過這些本性試圖理解直播的驅動力。最近，我又去理解了一次，又發現了陪伴和溝通的需求。

1、窺探

通過直播，你看到了他家的花盆和你的是同款，你從他若隱若現的傷痕，似乎看到了他經歷的不幸，你看到了他脖子上一道緋紅，就像已經看到了昨晚的一場大戰。總之，你看到了別人的秘密。於是，直播給窺探別人的隱私和生活提供了一個名正言順的通道。

2、炫耀

觀眾紛紛送出了鮮花，鮮花似乎都是微不足道的一種禮物了，主播對此也不以為然了，你突然送了輛保時捷，主播對著一個房間幾萬用戶給你說愛你，么么噠。你是在送禮物，也是在向這個房間的用戶宣布，你有保時捷。因為有對比，才會有特長，因為有特長，便會自信，因為自信，便會展示，因為展示，就存在炫耀。作為主播，總有一項東西是他覺得自信的，而這種自信在公開場合下的展示，便是他自然流露出的炫耀。

3、虛榮

人多的地方，總會有人去證明自己的存在感，這種存在感之中就包含了自己不願承認的虛榮。證明存在感的方式無疑是通過行動或結果，這是一個速食社會，在很多人的潛在觀念中，貨幣就是結果。鮮花、飛機、遊艇都是貨幣，送出了飛機，收到了主播的么么噠，收到了其他用戶的666，他證明了在人群中的存在，他因此而快樂。美圖秀秀已經上市了，總有新的修圖工具一夜之間收穫百萬用戶，人們總希望對外的展示更美好，哪怕是假的。這是一種虛榮心撬動的市場。在直播中，美顏、濾鏡、貼圖仍然存在市場，主播會因為這個平台的美顏效果太差而遺棄這個平台。

4、色慾

人們對色的理解不盡相同，或許你眼中的色並不能誘惑他心中的魂魄，或許不一定只有黃鱔、風油精才是色，這3億手機前的用戶中，或許有人看到厚嘴唇就會勃起，或許有人看到那雙單眼皮的眼睛就會動情。上千萬的主播，總有能讓你色的那個，尤其是那種新上線的直播平台，多多留意哈。

5、陪伴

馬克思說人生而孤獨，卻不甘寂，世界萬物都相互依賴。那些沒有可依賴的卻不甘寂寞的人總得去找些可以陪伴的，直播看似那麼遙遠，卻又真實地存在，在需要的時候就能出現。

6、溝通

以上仍然不能證明直播的獨特性和不可替代性。QQ設立了等級體系，做了各種顏色的鑽，做了QQ秀，給人們的虛榮心提供了炫耀的平台。凡是帶點社交性的產品，總在通過各種方法來讓這個產品不能再色。而直播通過溝通機會融合了以上所有。

伴隨著那尖銳的哭聲，一個嬰兒來到了世界，這是他第一次給這個世界釋放的信號，人們聽到這個聲音，給他懷抱，給他吃奶，這是第一回合的溝通。此後，溝通無限地存在著，就像空氣一樣，是生命的必需品，是不能拒絕的習慣。

溝通不是單方面的呼喚，溝通是需要響應的。在點播平台中，即使你感動地痛哭流涕，視頻里的演員也不會安慰你，你看到了滿屏彈幕，實際是每條彈幕都孤單地飄過，這種彈幕只是吐槽，只有當吐槽得到回應時，才會產生莫大的快感。而直播提供了這種回應。

聊天室、彈幕、連麥，直播中幾乎所有的工具都在為溝通提供更多花式的體驗。溝通就是直播的動脈，裡面流動的是窺探、虛榮、色慾、炫耀和陪伴。

謝謝