平面設計：我是「大眾臉」，可你懂我嗎？

非常榮幸，康石石身邊匯聚有眾多優秀的設計師，其中尤以平面設計師為最。每當與這幫高端海歸聚會，聽自己的同事聊起現在帶的藝術留學預備生，或是其他朋友每每談及目前的事業進展。

千言萬語可以匯成一句話：從業人員太多，懂行的人太少！

可究竟這個現象是為什麼？深深引起了康石石的關注與反思，遂將最近的思路梳理成文，與大家分享，並希望能對所有平面設計留學生、從業者、愛好者有所啟發。

久病怎能成醫？

平面設計無論於傳統媒介（報紙、雜誌、書籍、海報等），還是網路媒介（電腦端、移動端等平台）均是無孔不入，以至於所有人每天都會浸泡在大量成熟的平面設計作品之中。

彷彿只要學點PS、AI便能做平面設計師了，可事實恰恰這般荒誕不經

平面設計的門檻目前就是這麼低，

可這哪算合格的平面設計師？

康石石沒有黑國產設計的意思，但這就是國內普遍輕視設計師門檻與重要性的後果。

所以，設計這行沒有久病成醫的道理，如果要想端好這個飯碗，讓自己的收入體面，讓自己的作品拿得出手，就要扎紮實實打好設計基礎。

平面設計基礎你真的掌握了嗎？

一、空間造型

平面空間不僅有正負之分，即虛實關係。同時，平面空間還分為縱向空間、橫向空間、方形空間等。

• 縱向空間具有什麼樣的性格，它適合運用於什麼題材？

橫向空間具有怎樣的性格，適合是什麼樣的使用場景？

• 方形空間，最難處理的平面空間應該如何處理？

造型，則是利用點/線/面於平面之內經營空間：

點和面具有怎樣的特徵，它們之間有何關聯？

線的本質是把控空間關係，可如何在空間內進行運用？

以上問題，同學們可以在康石石以下文章中獲得答案：

《精華|康石石淺談平面設計中的「空間-造型」博弈》

二、色彩基礎

色彩三元素：色相、明度、純度必須掌握；要懂得如何運用鄰近色、對比色增強畫面衝擊力；還也要了解色彩的性格，清楚什麼主題下要運用哪些色彩；除此之外，還要知道平面作品之中有主色、輔助色、點綴色之分，不同級別的顏色在作品之中發揮著不同的作用。

以及一些實戰性技巧，比如：

• 如何利用高明度的暖色系提高可讀性

• 如何利用暗淡的基調為圖面增添Style

• 如何利用對比色調突出設計的變化和重點

以上問題，同學們可以在康石石以下文章中獲得答案：必讀 | 藝術作品集的「色彩」搭配技巧

三、字體

字體設計是一門單獨的設計且博大精深，在此不過多探討。在絕大多數情況下，平面設計師需要利用文字發揮「信息傳達」的功能，但字體同樣可以作為視覺元素呈現於海報之中。所以平面空間內的字體，同學們需要將其視為特殊的「點、線、面」，考慮文字肌理、字體性格，充分考量文字于海報中具體職責。

有設計基礎了，但你懂什麼是平面設計嗎？

這件事情細思極恐，給你1分鐘，自己先琢磨琢磨。

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我們再看看百度百科：平面設計（graphic design），也稱為視覺傳達設計，是以「視覺」作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，藉此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。

讀完定義也絲毫沒有幫助，因為你們全看過，也知道個大概，下面康石石就說點大家基本沒想到過的。

「無限信息與有限空間」之中平面設計的生存意義

• 為什麼院線海報要在空間有限的櫥窗之內？

《金剛狼3》全片2個小時，可電影海報以靜態平面形式能展現出多少？

• 為什麼會有雜誌、為什麼會有報紙，為什麼媒介都是紙？

尺寸便攜，可摺疊存放，方便隨時閱覽。它們表面是書，實質是攜帶型信息流。

• 為什麼X寶、X東是在賣場之中是圖文混搭，而非純圖像，或純文字展示？

只展不賣，X雲，X強東誰也不幹啊~

只賣不展，誰也不知道賣的是什麼~

• 為什麼徐冰的《天書》是純藝作品，不是視覺傳達作品？

突破二維空間不是主要原因，主要原因是任何人從浩瀚的抽象字形中梳理出的信息都與眾不同。

所以，平面設計的本質是什麼？

康石石的見解是：有限空間之內整合梳理信息，並以視覺化的形式有目的性地予以呈現。這也解釋了，為什麼所有我們看到的平面設計作品均以適於人眼採集視覺信息的尺度進行展現。

話已至此，康石石不妨再向下說一層：任何平面作品都有個看不見的「框」，這個框不僅框出了作者希望傳達的信息，同時框住了讀者的視線，令讀者在適於閱讀的作品尺度之內，達成作者預設的視覺信息與情感交互。

今天的文章內容，已經遠遠超出了藝術作品集創作的深度與範疇，康石石在創作諸多平面作品集相關文章的基礎上，希望能夠幫助同學們更進一步認識到自己未來將要從事的事業究竟為何。為什麼大家要在設計公司要出海報，要做UI，要搞排版，為什麼成稿的衡量標準不僅僅是設計的美觀性？

綜上全文，真正懂平面設計的設計師哪裡是「大眾臉」，真正懂行的人又哪有那麼多？所以為什麼藝術留學出國深造對於藝術生格外重要，因為狹隘的視野總會最先困住自己前行的腳步，而普遍留學生最大的收穫都是「寬廣的藝術視野與開放的設計思維」。

關於平面設計作品集相關專欄文章，康石石陳列如下：

1. Graphic Design | 康石石淺談如何創作一本打動考官的作品集（Version 2）

2. Graphic Design | 康石石淺談如何判斷一本作品集足夠打動考官

3. Graphic Design | 藝術留學作品集中「必用」的綜合材料「怎麼用」？

4. Graphic Design | 康石石淺談LOGO設計在作品集中的創作方法

5. Graphic Design | 康石石淺談作品集中的「海報設計」創作方法論
6. 精華 |康石石淺談藝術作品集中的版式設計方法與原則

7. 精華 | 康石石教你七招「救贖」作品集排版

8. 精華 |康石石淺談Portfolio中的排版策略--作品集遞交前必讀
9. 番外|中國第一份為「藝術生」量身打造的求職簡歷創建方案

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