一群荷蘭設計師，坐著小蹦蹦來到北京衚衕，挨家挨戶做logo

2013 年的夏天，北京中軸線上的大柵欄（來跟我讀：dàshilar）衚衕里，來了一群歪果仁。不過，他們並不是普通的外國遊客。

他們淘了一輛二手的「蹦蹦」（北京街頭常見的三輪電動車，代步交通工具），還把這個「蹦蹦」開進了這個古老的衚衕巷子里。

喏，就是這個「蹦蹦」，有種很容易散架的感覺……

其實，他們是一群荷蘭阿姆斯特丹的設計師，來自熔岩工作室（Lava Beijing）。

而這個「蹦蹦」，就是他們的這次行動的「辦公室」——「移動設計公司」。

標誌嘛，就是直接這樣貼上去的。

大功告成，「移動設計公司（Mobile Design Agency）」正式成立！

這鋥亮的金屬質感、中英結合的文字看上去還是很拉轟的呢。

「坐穩了嗎？走了您嘞！」

就這樣一路吸著塵煙，這群設計師躥進入了衚衕的最深處。這裡有最濃的北京味兒，時間彷彿駐足於這個空間中，從未流走。

這裡有連名字也叫不出來，卻最新鮮的水果攤兒；

有彷彿置身上個世紀的理髮店；

他們都是本本分分的老北京，做著日復一日的小本生意。看著來來往往的鄰里和遊客，沒事說說誰家的三長兩短。

但每家店都沒有一個像樣的標示牌，更沒有一個 logo。

而這群荷蘭的設計師，想要為這幾十戶商家免費設計 logo，作為禮物送給他們。

為便於溝通，設計師們準備了一張黃色的卡片，背面有很多關於店鋪、logo 風格的選項，供居民們選擇。

「嗯，讓我好好想想……」

然後，他們就支上小桌板兒，接上附近商戶的電源，一邊打手語，一邊就地畫 logo。當然，也不免被好奇的「吃瓜群眾們」圍觀。

這次項目受到媒體廣泛關注後，他們還把這家」移動設計公司」開到了成都和廈門！

成都人巴適的生活方式讓他們更接地氣。據說這群從不吃辣的歪果仁還為此連吃了三天火鍋。

而在陽光燦爛的廈門，他們則更換了「座駕」，精選了一輛更具當地特色的三輪車。

北京、成都、廈門三地的項目都很順利地進行下來，來看看他們最後的部分作品！

他們就是想讓大家知道，設計就是一件如此貼近生活的事兒。設計從來不分高低貴賤，任何一家小店、一個小品牌，都值得最精彩的好創意！

Lava Beijing ｜ 熔岩工作室

你一定很好奇，完成這個項目的熔岩工作室，到底是什麼來頭吧？

1990 年，熔岩工作室（Lava）成立於荷蘭阿姆斯特丹；2010 年，他們獲得了「歐洲年度設計機構」獎；2013 年，這家立足於平面設計的公司造訪北京，並確定在此設立業務。

除了上邊提到的「移動設計公司」，熔岩工作室還在中國完成了不少腦（fei）洞（yi）大（suo）開（si）的項目。

比如 2015 年的「中法文化之春」，他們給法國名畫里的王公貴族們戴上京劇臉譜……竟然沒有違和感。

在創作「中法環境月」視覺形象時，他們試圖打破傳統的環保概念，將創意與中國元素結合。在中國，綠色能源給予整個城市光明，霓虹光在城市的黑夜中閃爍不息。

著名演員陶虹在「中法環境月」活動上

2016 年，他們借北京國際設計周之機開展了「白塔寺再生計劃」。這個計劃以城市再生為主題，用全新的視角展現了白塔寺。

採用建築工地常用的彩旗，營造出「衚衕正在翻新」的視覺效果

居民們都帶上了由中國建築之父張永和老師設計的圍裙

還有，他們本來是給一個叫「喜瓜」的電商平台設計 logo 和 icon，乍看之下畫風都很正常。

但他們卻找了一隊長腿大美女，把設計的 icon 套在頭上軋馬路……

啊，這到底是一群怎樣的人，每個靈感都像火山熔岩一樣爆發出來的啊！

特贊小編也是好奇得不得了，於是找到他們酷酷的北京負責人 Céline，打聽了一下熔岩工作室背後的故事。

Q&A

Q：你們為什麼會叫「熔岩」這個名字呢？

A：25 年前，我們的創立者 Hans Wolbers 在開工之前去印度尼西亞度了個長假，然後他和聯合創始人，一個女孩，都在印尼的一個大火山那邊相見了。他們就覺得「哇，好酷」，於是決定把工作室起名為「熔岩」。這真是一個巧合。

當然我也覺得，「熔岩」也是象徵著不斷有新的靈感在湧出；25 年來，不斷有新的人加入熔岩工作室，也是這種感覺。

2017 年雞年紅包

Lava Beijing 為法國駐華使館設計的精美雞年手賬

Q：你們本來是在歐洲活動，之後為什麼選擇來中國？

A：在 2010 年，我們獲得了「歐洲年度設計機構」獎，隨後就接到了各種國際客戶的需求，包括中國。隨後我們有機會造訪了中國，覺得很喜歡這裡，就決定在這裡設立一個分支。

喜歡這裡，是覺得這裡什麼都不同。在荷蘭，一切都很成秩序；但是在中國，還是很混沌（Chaos）的狀態。當然，荷蘭很小，也已經有很多優秀的設計工作室；但在中國，國家很大，還沒有那麼多的設計機構，存在很多可能性。

鄭州索易兒童快樂成長中心引導視覺圖標

Q：和中國客戶打交道的時候，會感覺困難嗎？

A：其實中國客戶和世界上其他客戶一樣呀。我們也有中國的同事，所以並不存在語言上的障礙。

文｜王師境 林文婷

特別彩蛋 | Lava Beijing 實習生招募

看到這裡，你有沒有一顆蠢蠢欲動的心，想要加入這個超有趣的團隊呢？接下來，福利來啦！

Lava Beijing 期待你的加入，我們的實習機會全年開放！Lava 在1990 年成立於阿姆斯特丹，2013 年 Lava 進駐北京，工作室成員來自世界各地。我們做許多文化項目，同時也做商業項目。你可以在 http://lavabeijing.com 瀏覽我們以往的設計案例。

我們希望實習崗的申請人曾在或者正在專業藝術院校學習平面設計，同時也要掌握一些英語溝通技能。如果你是來自別的國家，卻對中國文化有深厚的興趣，又能看懂這段文字，我們也會歡迎你的加入！

請將你的作品集發送到我們的郵箱 ，並附上一段簡短的介紹，告訴我們為什麼你想加入 Lava。郵箱地址：celine@lava.nl、chang@lava.nl

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