豆瓣切入文化內容付費，勝算幾何？

豆瓣切入文化內容付費，勝算幾何？

終於，豆瓣也加入到了內容付費的戰場，3月7日，豆瓣正式上線了其付費產品「豆瓣時間」，並且第一個專欄《醒來——北島和朋友們的詩歌課》邀請到了詩人北島、西川、歐陽江河等當代著名詩人入駐，對詩歌進行講解。

內容付費大潮來臨，而此時切入文化內容付費領域的豆瓣，是否迎來了其商業化的關鍵節點？

文化付費市場存在巨大空白

2016年可謂知識付費元年，喜馬拉雅FM、得到APP、在行、分答、36氪等都相繼推出了知識付費產品，如火如荼，而喜馬拉雅FM僅在「123知識狂歡節」一天就實現了5000萬的變現，目前連馬化騰也親自催促公眾號付費閱讀功能的開發。

可以說內容付費已經全面崛起，但是目前觀察來看，當前的內容付費主要停留在知識領域，而在文化領域卻依舊一片空白，用戶對於文化內容的需求依然沒有得到很好的解決，喜馬拉雅平台數據顯示「蒙曼品最美唐詩」的付費欄目就獲得了600萬的播放，這一成績遠超其他知識付費類內容，也從側面映證了用戶對於優質文化內容有著極大的市場需求。

而不出意外，在繼知識內容付費之後，文化內容付費的大潮也將來臨，而豆瓣也正是看到了這樣的機會。

下面再來看下豆瓣的特點。

豆瓣用戶都是文化內容消費用戶

豆瓣的主要產品線包括電影、電視劇、書、音樂等，這些內容產品屬於整個文化消費的硬剛需，當用戶需要對電影、電視劇、書、音樂等內容進行篩選，收藏、評論時都會選擇回到豆瓣，而這也是豆瓣的獨家壁壘，國內也再無第二個平台能夠完全替代豆瓣，因此有文化消費需求的用戶都會不斷返回豆瓣。

所以豆瓣天然擁有國內最多的文化消費的用戶，對於文化內容消費有著極大的訴求，根據官方公布數據，豆瓣註冊用戶達到1.5億，月活躍用戶3億，都是其他內容付費平台所渴望的目標人群。

此次豆瓣所上線的《醒來——北島和朋友們的詩歌課》文化付費內容，也正是在滿足文化內容消費用戶的需求。

同時，豆瓣多年深耕的豆瓣讀書、文章打賞等產品以及功能，都培養起了用戶使用豆瓣用戶對於內容付費的習慣，也為此次的內容付費搭建起了橋樑。

更多文化名家需要影響力變現，豆瓣的競爭力幾何

知識付費領域的崛起，讓一部分知識名家們實現了價值變現，而這也會刺激到文化界的各個名家，走向價值變現之路，而擺在他們面前最重要的一個選擇是，究竟該選擇哪個平台？

1）相對於大平台，豆瓣的吸引力

大平台不可能收割一切，而同時小平台崛起的機會也很大，因此有一個大而全的喜馬拉雅FM，也會有一個垂直知識付費的得到APP，因此豆瓣在文化內容付費的垂類也會有機會。

喜馬拉雅FM媒體屬性更強，互動性弱，而豆瓣則擁有多年積累的生態優勢。在豆瓣的社交生態中，用戶可以關注名家，名家除了發布付費內容之外，還可以發布各種文章、文章等動態，並且還能夠與粉絲產生互動，而豆瓣又擁有群組，還可以為名家們搭建垂直的小組，方便粉絲們能夠彼此交流與互動，這也是其他平台都無法做到的優勢所在，而社交關係的存在，也能夠讓作者實現更多的價值沉澱。

以詩人北島為例，其在3月7日入駐當天，其成為了豆瓣漲粉最快的名家，在短短5小時之內就收穫了6千粉絲，這對於其後發展有著非常大的幫助。

2）豆瓣本身自帶文化內容創作的達人用戶

另一方面，豆瓣還可以對自身已有價值進行挖掘。在豆瓣這個平台中，有著在各個領域能夠進行持續創作的達人用戶，橫跨文學、哲學、娛樂、攝影、時尚、電影等諸多熱門文化領域，而這些達人本身在豆瓣也已經擁有一定影響力，擁有自己的豆瓣粉絲群體，豆瓣此時開啟內容付費的商業化之路，他們則可以順勢加入其中，直接一步到位實現的商業價值變現。

再次掌握獨家資源，或許是豆瓣二次起飛的開始

成立12年的豆瓣，屢次被人詬病其錯過各種風口，但實際上，豆瓣一直堅守在內容領域進行深耕。

此前豆瓣最大的困境在於，文字內容可以非常低成本的遷移，因此隨著微博、微信等產品的崛起，各個KOL也將文章同步在其他平台中，也在一定程度上衝擊了豆瓣的獨家競爭力。

但是內容時代，則很有可能讓豆瓣找到新機會，這點上我們可以參考微博。

早期的微博大號也是大量的將文字內容遷移到微信公眾號中，造成了微博流量的下滑，但是隨著直播的崛起，各個直播網紅入住了微博，而直播則是獨佔資源，主播不可能隨意遷移平台，也就實現了大量的用戶開始回歸，以及更多的自然新增，因此微博又迎來了第二春。

回過來看豆瓣其實也類似，付費內容的更大價值在於，讓豆瓣可以重新掌握到不可隨意遷移的獨家資源，再次形成平台的核心競爭力，放在整個內容付費大潮之下來看，這或許是豆瓣最大的機會。

作者微信公眾號：「首席發言者」