權力的遊戲：網紅CEO之崛起
網紅CEO之人設：
工欲善其事必先利其器。有個特點鮮明的人設，是網紅CEO成功的第一步。人設模糊，意味著群眾們的記憶也必定模糊，一開始就敗了。
撇開生意人川普不談，政治家川普很大程度上也扮演著類似CEO的角色，這裡姑且把他歸為網紅CEO一類。好賴不論，川普的人設非常鮮明：一位敢說、愛說、偶爾胡說的大嘴川大叔，必殺技是推特治國。最近憑著直接開懟奧巴馬，川普又雙叒叕刷了頭版頭條。
15年剛宣布競選之時，川普競選只是段子，川普的推特粉絲也遠不及手希拉里。憑藉在twitter上的不斷作妖，川普影響力持續輻射，只用半年時間就完成了彎道超車。
推特川普力壓希拉里，搜索指數上同樣比對手高明一截。希拉里在宣布競選之後，竟風平浪靜達一年之久。而川普則一直活躍在網民的視線中，熱度不斷攀升。
對川普推特提取高頻詞發現，人贏川普最愛說loser，大多時候不高興，這人dumb那人stupid，只有他是電是光是唯一的神話——不噴不快的大嘴人設躍然紙上。
同樣賣得一手好人設的還有陳歐。
陳歐一亮相就出手不凡，通過為自己代言的廣告，強調學霸、80後、做自己等標籤，再借力「喂自己袋鹽」的陳歐體營銷，實現了爆發力極強的病毒性傳播。「為自己代言」的成功，讓聚美在營銷期間熱度大幅超過了競爭對手唯品會的熱度。
陳歐坐擁4600萬微博粉絲，是同為網紅CEO雷軍的三倍，在電商高管影響力排行榜上長期第一，影響力指數平均是第二名的100倍左右。
CEO陳歐身兼數職，即做市場營銷，又做PR總監。影響力以一當百的陳歐，為什麼不甩掉聚美的平台和團隊，把幕後的工作外包？想來少了這些，陳歐的霸總人設便沒那麼豐滿。坐擁市值過億的平台和團隊，微博上不是抽獎就是撒錢，顏值高到上電視和時尚雜誌——這樣一個身價顏值學歷三高的霸總人設才成型，才和聚美受眾完美匹配。
網紅CEO之掐架：
掐架是網紅們創造熱度、維持熱度的法寶之一。有什麼比名人們隔空喊話、唇槍舌戰更彈眼落睛？如果能去朝陽公園約個架，嗨呀，這才是最棒的。
網紅川普深諳掐架漲粉的真理。他的進階史，是和大半個美國掐架的歷史。下圖是川普競選後最愛開噴的對象。川普瘋起來，連自己的黨內小夥伴都掐。小夥伴們投誠後，川普照樣可以泰然的自打臉——這心理素質，不愧為美國政壇的第一網紅。
值得指出的是，在討厭CNN這件事上，川普和我國廣大人民群眾達成了空前一致。
除了川普這樣的無差別全方面位掃射，新網紅想要出頭，還可以借力前輩網紅。挑戰前輩網紅，站到前輩的肩膀上，能夠幫助新網紅快速提高曝光率。而已貴為網紅的CEO，想要人氣長虹，自然不能做鴕鳥，欣然接招，才是正經。
視線拉回國內，董明珠和雷軍之間的對賭，就是這樣的「掐架」典範。兩位之間信仰的過招、理念的碰撞，被冠以「十億賭約」這樣充滿衝擊力的字眼，從13年底就為兩位CEO收穫了大量眼球。
2016年三月兩會，董明珠和雷軍上演同桌的你，已經作廢的賭約再被提及，兩人熱度再次共振。
許是嘗到了甜頭，董明珠又開始對馬雲隔空喊話。15年的喊話效果一般。16年的喊話期間，正值董小姐被辭職、和王健林一起投資汽車的風口浪尖，董明珠個人指數沖高，但和董明珠掐馬雲的關係卻不大——這說明，找前輩網紅掐架，還是要找一個樂於見招拆招、你來我往的。
網紅CEO之情懷：
師出無名，名不正則言不順，言不順則事不成。無論外界的標籤如何，網紅CEO想要牢牢圈粉，還需情懷二字。
無論川普被貼了多少瘋子的標籤，川普向其粉絲兜售的情懷卻是偉光正的：愛國。因此，在粉絲心中，川普成為Make America Great Again、雖千萬人吾往矣的英雄。面對所有站到川普對面的人，川普和粉絲都可以站在愛國的高地上痛斥對方為賣國賊。
雷軍兜售的情懷是「為發燒而生」。言下之意，小米的消費者都是懂參數、懂技術、不為消費主意洗腦的極客。因此，米粉可以理直氣壯的為自己辯論：買小米，不是因為便宜，而是我懂手機。小米用戶從而在心理上牢牢佔據鄙視鏈的頂層，對其他品牌消費者報以人傻錢多的嘲笑。
舉個不嚴謹的例子。在我的文章OPPO, vivo，小米，華為：國產四子，誰才是營銷老司機 - 知乎專欄 的評論區，OPPO、vivo被大面積吐槽。陰公公一人就達成千贊成就（這篇專欄文總共不過3000餘贊）。點進主頁，其對小米有較為明顯的偏好。
半路出家的董明珠在兜售情懷方面，就略遜一籌。董明珠兜售的是「品質」、「專利」，然而這些是無法滿足情感需求的。金庸已經寫了，「那都是很好很好的，可是我偏不喜歡」。再後來，不知有心還是無意，董明珠高調的網紅行為，被解讀成為了防止國有資產流失——這便是有情懷的。雖然這種情懷不像「為發燒而生」這樣直指用戶的審美趣味，但仍比品質、專利之說，多了代入感和人情味。
為什麼討論網紅CEO？在這流量為王的時代，他們不做廣告就得到萬千關注。
為什麼想成為網紅CEO？在這流量為王的時代，關注度和金錢幾乎等值。
什麼樣的企業更適合網紅CEO? 川普力壓希拉里，陳歐熱度逆襲唯品會，都說明，企業尚未成熟之際，更需要也更適合網紅CEO。
——因為需要生存，需要逆襲，需要死忠。
然而死忠粉帶來的蜜月期終將過去。當企業做大，情感的潮水褪去，才知道誰在裸泳。
引用：
OPPO, vivo，小米，華為：國產四子，誰才是營銷老司機 - 知乎專欄
http://www.trumptwitterarchive.com/
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