春季指南：給你4個有故事的品牌

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如果問：「如何判斷一個品牌是否值得期待？」

我會說：「有故事的品牌，產品才有靈魂」。

真正的品牌故事，不應該是穿鑿附會的營銷手段，也不會是虛無縹緲的存在，而是時刻帶著創始人的願景，反映在產品本身。

本期來介紹幾個「有故事的品牌」，你會發現他們的產品靈魂所在。

丨Naked & Famous

丨認真做產品，

丨認真玩

從來沒有牛仔品牌像Naked & Famous那樣，既執著於一板一眼的牛仔工藝，又樂此不疲地在傳統上玩出瘋狂的創意。

他們家的品牌標識非常搶眼，50年代波普藝術風格的金髮裸女和品牌名Naked & Famous意在諷刺那些重金請名人為產品打廣告的品牌，沒有把產品質量放在第一位，售價卻奇高。

Naked & Famous從來不做廣告，錢都花在改善產品質量上了，「用合理的價格買到最好的牛仔產品」是他們的信條。

所有牛仔布均採購自日本岡山，這對一個加拿大品牌來說是很大的考驗，與日本工廠反覆溝通以達到理想效果，除了耗費金錢，精力和時間更是必不可少。

恐怕世界上只有日本的匠人對待牛仔如此痴迷和執著，他們煞費苦心地使用老式的、低效率的織布機，和現代大量生產的牛仔布相比，日本的復古牛仔更有個性和靈魂，經得起時間的考驗，也難怪Naked & Famous的創始人不遠萬里從加拿大來到日本。

Naked & Famous只生產不經洗水，不預先做磨白破爛處理的原色牛仔褲，相信隨著個人穿著、洗滌造出來的落色、破爛效果才是最酷的，對於怎麼洗怎麼保養他們也很有一套，甚至在官網教消費者如何在破洞處打上有個性的補丁，足見他們對原牛的認真態度。

只做原牛會不會很無聊？非也，你不會想像到他們能在原牛上細分出這麼多產品細節，例如使用含真正綠茶的染料的Real Green Tea Dyed Selvedge、強調如大象皮膚般硬挺質感的Elephant Denim、加入羊絨混紡造出超舒適穿著體驗的Cashmere Denim……

除了正經做原牛，Naked & Famous會不定期推出一些極具玩性的瘋狂產品，不得不提這條採用熱感布料的牛仔褲，遇熱的地方會變成白色，放心，他們已經對敏感部位作特殊處理，不會變白??

這條原牛看似普通，落色後卻能呈現出彩虹的顏色，玄機在於他們預先把經紗徹底染成五種顏色，再在表面染上靛藍色。

▲ 落色前 / 落色後

牛仔褲以外，Naked & Famous的道袍襯衫也很不錯。

Naked & Famous的幾個褲型中，個人比較推薦weird guy和easy guy，亞洲人比較好駕馭，修身的skinny guy和super skinny guy更符合歐洲人審美。

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丨WANT Les Essentiels

丨de la Vie

丨功能性兼顧美感

WANT Les Essentiels de la Vie創立於2006年，創始人Byron和Dexter Peart是一對雙胞胎兄弟，正如品牌名字一樣，他們追求的是優質生活的理念。

這是一個基於旅途而產生的品牌，不管是長途跋涉還是日常通勤，很多產品都會關注包袋設計的合理性和方便性，但少有產品關注美感，他們便是要打破這個規律，打造既兼顧功能性又簡潔耐看的包袋。

▲ 創始人之一Dexter Peart

他們在產品的諸多細節上下苦工，這些包袋的設計尤其適合每日通勤，經典產品如Kastrup雙肩包：

小巧精緻的Maxi Demiranda單肩包：

如果你不喜歡皮革產品，帆布Ohare tote bag會是一個不錯的選擇，沉穩的顏色配上啞光的帆布材質會是更低調內斂的選擇，時尚編輯Bruce Pask也常拎著它出現在不同的街拍里。

比起皮質包袋，帆布包的優勢是適應性更廣一些，商務與休閑都能適用。

Smart Choice

瀏覽 / 購買：WANT LES ESSENTIELS

丨PLAC

丨更國際化的

丨韓國品牌

PLAC的牛仔褲在韓國非常火，韓國明星們幾乎人手一條，淺藍色、磨白和破爛效果都具有非常鮮明的韓國風格，但今天要介紹的並不是這些韓國的產品線。

PLAC男裝線跟韓國國內的畫風大不一樣，設計擺脫了韓國風格的慣性，走的是更國際化的路線，幾年前開始在紐約時裝周嶄露頭角，在美國也已經有不少門店。

▲ PLAC 2016 S/S New York show

▲ PLAC 2015 F/W

設計師Jae Wan Park善於運用簡約的設計語言、輕鬆隨性的廓形，卻又跟一眾的極簡風有點不一樣，用別緻而不出挑的圖案打破沉悶，在basic與statement之間找到恰到好處的平衡。

Smart Choice

非常喜歡PLAC最新的2017春夏系列，像是早春的一陣清風，顏色和圖案傳達著靜謐的、耳目一新的清爽感覺。

瀏覽 / 購買：PLAC | EAST DANE

丨HELMUT LANG

丨反叛的簡約美

如果你在instagram搜索Helmut Lang的話，也許會發現一個很有意思的tag：

HelmutLangVintage，儘管Helmut Lang離開他的同名品牌十二年了，這個tag里仍有很多人在分享他以前的作品，他們收藏和保有的單品，有人說：Original Helmut is timeless。

▲ 一位ins用戶曬出來的Helmut LangVintage牛仔夾克，設計在今天來看依然驚艷

為什麼他們如此熱愛Helmut Lang？其實不止他們，不少設計師也對這位赫赫有名的前輩有著同樣的熱愛。

學金融的Helmut Lang憑著熱愛在18歲時投奔時裝設計的懷抱，從自學開始，到開設定製門店，之後創立同名品牌Helmut Lang。

Helmut Lang曾坦言自己頭五年的設計很糟糕，空有硬線條、怪面料，但其實線條感、創新的面料一直貫穿著他的設計。他和Calvin Klein、Jil Sander並稱90年代的極簡主義名家，但他本人一直將自己的服裝定義為「無原型服裝」，也因為非科班出身，他的創意不受拘束，總是有很多突破性的做法。他愛將布料與塑膠、金屬等材質糅雜，也能將機能運動裝、街頭、軍事元素與城市風格相融合，極簡只是他對作品恰到好處的表達罷了。