安迪·沃霍爾 | 一位執著於做廣告的鬼才藝術家

作為一名廣告人或營銷人，你可能不了解其它藝術家，但你一定知道安迪·沃霍爾！

安迪·沃霍爾說過：「我由一個商業廣告藝術家起家，而我也願意以一個商業藝術家為終。」他將商業性融入到創作之中，打破了藝術與商業的界限，更與知名品牌有過大量合作，是和廣告最有聯繫、對廣告最有影響力的波普藝術家。

作為一名成功的商業廣告設計師，安迪·沃霍爾從事過廣告插畫設計，也設計過賀卡、服裝和櫥窗陳列。受報刊雜誌或電視上標準化廣告的影響，安迪·沃霍爾喜歡將廣告創作中的圖像、技術、色彩和尺寸原封不動的運用到作品中。不僅如此，安迪·沃霍爾也一直保持著他從事廣告插畫中形成的工作態度，嚴格地按照設計稿的製作步驟進行藝術創作。安迪·沃霍爾曾表示：「我會做他們要我做的任何事情。如果他們要我畫一隻鞋，我就畫，如果他們讓我修改它，我就改。我會做任何他們要我做的事情，修改它，按要求去做。」

今天就來聊聊安迪·沃霍爾作為廣告藝術家的那些作品。

安迪·沃霍爾+產品

產品一直是安迪·沃霍爾經常採用的素材之一，用自己的方式風格去展現產品的特徵是沃霍爾作品的一大特色。

1955年，沃霍爾開始為著名的米勒時裝鞋店設計廣告插畫。這幅鞋子廣告充滿簡潔、黑白的水墨線條，顯得優雅又充滿魅力，為沃霍爾贏得了「畫鞋的人」的美譽。

在進行設計時，他習慣於先用墨漬線條在光面紙上作畫，在顏料未乾之際，再將圖案壓印在另一張吸水的白紙上，最終複印出顏色深淺不一、呈鋸齒狀的線條。通過這樣的方法，他的插畫圖案古怪迷人且帶有一種不規則、粗糙的手工質感，形成了頗為鮮明的創作風格。

《坎貝爾湯罐頭》是安迪·沃霍爾在藝術界的成名作，在這幅畫中，他將這種獨特的印刷複印效果發揮到極致。

安迪·沃霍爾擅長將圖像用繪畫、印刷、攝影技術進行跨界糅合，通過改變傳統繪畫圖形的表面肌理效果，使作品平整光滑精美。

在《二百一十二個可口可樂瓶》中，沃霍爾採用商業廣告繪畫的方式，將一個個可樂瓶以整潔圖形化的大色塊、硬朗的邊線和悅目的顏色，來突出可樂作為一件商品的真實性和品質感。這幅作品在構圖、色彩及表現形式上和現代廣告如出一轍，它使觀眾們能夠感受到複製後的強大視覺衝擊力，達到了令人過目不忘的信息有效傳播。

1985年，安迪·沃霍爾為大眾設計的這則廣告汲取了50年代懷舊風格的精髓，這則廣告對於沃霍爾來說也是具有革命意義的，它也成功地重塑了大眾的形象。

安迪·沃霍爾是個熱衷於與品牌合作的藝術家。

1986年，絕對牌伏特加為了突破自己一成不變的表現題材和形式，開始了與安迪·沃霍爾的合作，他也是第一位與絕對伏特加合作的藝術家。

沃霍爾採用極具個人波普藝術風格的表現手法，在以黑色為主色調的絕對伏特加酒瓶上加上手寫大字標題「ABSOLUT WARHOL」。沃霍爾對絕對伏特加瓶身絢麗而又夢幻的完美詮釋使絕對伏特加踏上了藝術之旅，也使其銷量迅速上升。

安迪·沃霍爾+logo

除了廣告，安迪·沃霍爾也經常為品牌設計logo，比如蘋果、Paramount, 美孚 。

蘋果是技術創新的象徵，彩虹色和鬆散繪製的線條正是反應了安迪·沃霍爾的童心。史蒂夫·喬布斯還曾經一度想讓安迪·沃霍爾嘗試他的新發明。

Paramount的這個作品是安迪·沃霍爾對美國魅力和消費主義魅力的延伸。他覺得Paramount是真正美國電影的代表，他們告訴你該做什麼，如何做，什麼時候做，如何感覺，你覺得怎麼樣。

美孚飛馬是安迪·沃霍爾自己設計的，他表示在繪畫日常物品時，我不會試著讓它變得非凡，而是試著讓它變得平凡。

安迪·沃霍爾+名人

對奢侈品和大規模生產的公然尊重使得沃霍爾在商業，包括時尚圈有著很大的影響力。而瑪麗蓮·夢露也成為了安迪·沃霍爾另一個具有代表性的標誌。《9個多彩的瑪麗蓮·夢露》也成為他最經典的作品之一，將夢露的頭像重複排列、反覆進行不同的色彩搭配來吸引大眾的眼光。

香奈兒5號可以說是瑪麗蓮·夢露的代表，她曾說過自己睡覺時只穿香奈兒5號。香奈兒的這則廣告是安迪·沃霍爾在1985年是製作的。

死亡是安迪·沃霍爾的作品中反覆出現的主題，Dean曾經說過：「對我而言唯一的成功，唯一的偉大，就是不朽。」一個是美國最偉大的藝術家之一，一個是美國最偉大的演員之一，這兩個人將他們共同對」不朽「的願望展示在了這個作品當中。

《沒有理由的反抗》

安迪·沃霍爾在Van Heusen的襯衫廣告中用了美國總統里根年輕微笑著的頭像。當然了，這不是里根當總統後做的代言，在總統前，里根做過很多職業，其中一個就是演員。安迪·沃霍爾用幽默的方式描述了關於美國政治的一個諷刺言論。

安迪·沃霍爾+slogan

這個作品的靈感來自於 Judy Garland 為 Blackglama fur做的廣告，安迪·沃霍爾把當代的扭曲展現在了在永恆的畫布上，將皮草宣傳給普通大眾。

Blackglama fur：是什麼讓一個人成為傳奇？

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