做內容運營如何流量引入 ?

01-25

如何引流，引流渠道以及媒介載體有哪些

導入流量最重要是最好內容，因為只有內容夠好，讀者看了喜歡，才會關注你的自媒體號，那麼如何做好內容呢？辦辦學苑為大家例舉以下九個方向，想知道更多自媒體運營知識，歡迎關注辦辦學苑。

（一）新聞資訊/熱點方向

12月第一周最熱的新聞是什麼？恐怕是羅一笑事件了，很多時候，熱點新聞都能更好地吸引足夠多的眼球，比如我們辦辦學苑，就有專門一個欄目是通過結合當日熱點來講運營知識，通過這種方式，當運營人能「與時俱進」地了解到最新的運營理念。

作為自媒體運營者，要重點關注兩方面新聞：

一是和自媒體定位相關的新聞；

二是人人都關心的大眾化新聞。

雖然說新聞/熱點類資訊的優勢很明顯，不過對運營者的要求較高，比如要求新聞要及時，對時效性的要求也很高。同時需要運營者對新聞的敏感性高。

例如前陣子美國總統特朗普當選的事件，辦辦學苑在特朗普宣布當選1小時後就把文章推送出去，那篇文章得到了很好的閱讀數。而後期的林丹事件，為什麼我們不追呢？因為當天幾乎百分之20的運營者都在追這個事件，同質化太嚴重了，這時想讓新聞獲得爆點，就必須從更好的一個角度切入。

還有一點是你百家號的定位，若你百家號是定位在「時尚」領域，那麼周四那場維密秀非常適合大家去追，若你定位的領域是「社會」，那麼寫運營的乾貨就變得很奇怪了。所以我們不應該什麼熱點都追，得符合自身的領域。

（二）知識類/乾貨方向

比如我們這篇文章《分成百億的百家號內容創作者如何闖出一片天？》就屬於乾貨類

知識類內容可以是大眾知識，也可以是行業知識或專業知識，比如辦辦學苑推出的運營類乾貨知識。

不過知識類的內容得專業，需要聚集用戶，講互聯網運營的就專門只講互聯網運營，講健康養生的就專門講健康養生，別跑偏。而那種大方向的內容，例如涉及到健康、時尚、職場通常會比較受歡迎。

（三）逗逼、高效內容方向

告訴大家一個真理：搞笑類內容永遠都不過時，無論是圖片、文字還是視頻，任何時候都會勾起用戶的興趣，但前提是真的足夠搞笑。

比如現在流行的表情包，比如某個歌手（xie之謙）轉行段子手，現在月入百萬。

優秀的搞笑類內容的閱讀量非常大，現代人每天工作壓力都很大，利用碎片時間博自己一樂，當然求之不得。

（四）情感內容方向

刷爆朋友圈的雞湯類文章也屬於情感內容方向，通過以情感人的方式，能讓讀者產生共鳴，比如辦辦學苑之前分析過的咪蒙就是玩情感的神級選手，她的文章《只要前任老死不相往來，世界將變成美好的人間》等都充斥著鮮明的情感觀點，引發了廣大女性受眾的認同和共鳴。又如，《什麼樣的男人最讓人有安全感？》等則以大眾感興趣的話題為標題，引發讀者的好奇與思考，進而提出自己的觀點進行情感答疑。

（五）爆料、八卦內容方向

每個人都有一顆八卦的心，對未知事情有一種莫名的好奇心，所以爆料類的文章，往往會非常受歡迎。

與此同時，每個人又都有一顆顯擺的心，這個事情我知道，你不知道，所以我要顯擺一下。甚至這個事情我知道的比你早，也要顯擺一下。

爆料類內容往往是大多數人接觸不到的，能把大家的好奇心給勾引起來，所以效果好是一定的，只要你爆的料夠勁爆。現在很多微博微信很多營銷號就在玩，百家號目前還比較少，相信2017年開始會慢慢多起來。

（六）勵志內容方向

越是壓力大的人、越是浮躁迷茫的人、越是缺錢的人、越是失敗的人，越是需要勵志。

再加上我們目前還是發展中國家，不像發達國家物質基礎那麼牢固，大部分人還是需要適當激勵一下的，所以勵志類的內容也比較受歡迎。

（七）觀點內容方向

觀點型內容，顧名思議，就是以觀點、思想取勝。這類內容想吸引關注，觀點就一定要與眾不同，要麼極具爭議性，要麼非常獨到，要麼異常犀利，要麼很有深度，實在不行，走逗逼路線，也沒問題。

觀點類內容容易形成影響力，特別是追著熱點的時候。

（八）排行內容方向

比如《2016年最受歡迎的微信公眾號排行》《2016年百家號運營者收入排行》這些需要運營者做一定程度的數據收集。

排行類文章的好處在於，會有很多媒體或自媒體人引用數據，也就是說，會有很多媒體出口在義務幫你宣傳。在年末，排行類內容是媒體最願意做的內容類型之一。

（九）案例內容方向

很多企業會通過案例內容來宣傳自己企業的產品，比如面對面採訪客戶、採訪企業主等，而運營者在表述一件事時，通過案例分析，也可以讓讀者更信服，案例類內容的好處是：

1.真實可信；

2.內容來源於實踐，可操作性強；

3.更貼近用戶的生活和實際。

所以此類內容也都非常受歡迎。不過案例類內容有一個明顯的缺點在於，素材收集費勁。

謝謝你的邀請。最近，我們教孩子網團隊一直在研究一個問題，很多同學將內容運營理解為只需要負責生產供用戶消費的內容，幫助提升產品的用戶留存。

其實做內容運營除了要活躍站內的用戶外，也可以將優質的內容輸出至站外，為產品的流量和品牌做貢獻。那麼問題來了內容運營想用自己所掌握的優質內容做流量和品牌建設，首先就是要解決內容的站外輸出問題。這也是我今天要和大家分享的核心話題：內容運營如何做流量引入，輸出方式的方法

1、品牌層面的流量引入

內容在品牌層面的流量引入，最常見的方法就是以話題為單位做產品的優質內容的整合，製作類似知乎周刊、知乎【鹽】、百度知道大數據等電子書或者紙質書，然後在各大電子書市場和紙質書渠道進行內容輸出傳播，在這個上面做的最好的就是【知乎周刊】全網曝光近億次

2、自媒體層面的流量引入

在自媒體層面的內容輸出大家能夠優先想到的是在各種社交媒體平台發布內容更新。除了每天絞盡腦子的琢磨如何提升閱讀量，不知道是否有思考過在這些平台發布內容，怎樣做才能使推薦量和閱讀量更高效的變成產品的流量。

就拿大家都比較關注的公眾號來說，訂閱號被疊加，各種類似的賬號泛濫，現在點開文章人數和收到文章推送人數的比能夠到10%算好了。另外，在這些打開文章的用戶中，能夠將文章滑到底部並點擊閱讀原文轉化成產品有效流量的比例能夠到10%也就不錯了。按這樣核算的話，公眾號從圖文送達人數到有效的流量轉化率僅為1%。

那怎麼提升呢？

這裡給到的建議是可以用公眾號的消息模板功能來替代公眾號的推送實現內容曝光。

對於非電商類產品，做內容推送時如果用的是微信公眾號的消息介面模板，用戶收到消息後點擊即可直接進入產品web頁面，從消息送達/有效流量的轉化率提升應該能夠有10倍以上，這樣的話公眾號（服務號才有模板推送功能）將擁有app的消息push中心一樣的價值。

如果你是擁有交易屬性的產品，運營利用消息模板可以直接推送商品頁面，提升商品頁面在公眾號里的有效流量獲取能力，同時能夠針對用戶在產品里的消費行為給出及時的互動消息。

3、社交層面的流量引入

內容和活動在流量獲取上的最大區別是,內容的流量引入主要是靠製作完成後的用戶對外分享傳播，而活動則是在核心活動開始之前的預熱造勢多渠道的鋪量。所以，產品在社交類平台的流量引入方式除了是可以入駐他們的自媒體頻道，其實更應該考慮的是怎樣引導用戶將產品里的優質內容分享到社交平台，通過這些分享到社交平台的內容為產品創造不錯的用戶迴流，而且是直接有效的流量。

對於運營來說提升用戶分享量可以採取的措施有兩種，一種是從產品層面的默認當用戶編寫完內容後同步到他的社交平台（如果用戶是用社交賬號登入產品的話），另一種是設置分享有獎活動，獎品可以是滿減紅包、體驗會員、積分等。

4、商務層面的流量引入

資源置換和流量置換屬於產品合作中最為簡單的合作模式，資源和刷臉能力足夠強的運營，其實可以將內容做為合作的橋樑，將產品的內容SDK對外輸出實現流量引入，比如入駐Zaker、今日頭條、網易新聞，手機百度、UC瀏覽器以及其他需要內容的工具型app和智能硬體……

這種的流量引入方式，需要運營和產品、技術同學合作，將平台優質內容集中在一個容器內，然後以內嵌功能的形態植入到合作方的產品內，這樣運營在產品內更新的內容就會快速的同步到植入了SDK產品中。內容與合作方產品屬性越接近，它的效率和轉化率就越高，比如貼吧熱貼入駐手百，屬於每天百萬級別的內容流量引入。

好了今天就和樓主分享這麼多的知識，主要包含品牌、自媒體、社交平台、商務合作這幾點，簡單的說就是將高質量的內容持續輸出到其他平台，從而達到流量引入。以後我會不定期的在知乎和大家分享交流，哦，對了近期教孩子產品即將上線，身邊有朋友是年輕父母的可以關注下我們的網站教孩子：教孩子網 | 教孩子網,教育孩子,家長教育.學習與分享的平台我們主要專註於3-12歲孩子成長，傳遞給父母科學的教育方法，分享最接地氣的育兒經驗。希望大家對我們多多支持，為教育事業做一點貢獻。

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論壇

　　一、論壇的選擇原則

　　1、權重高是首要考慮標準

　　權重高，意味著百度蜘蛛是比較喜歡去的地方，容易抓取到你的帖子，那麼收錄也是比較快了。

　　2、可查看相關行業關鍵詞的首頁論壇都有哪些

　　3、分析相關高權重論壇的發帖技巧與方案

　　相關賬號的選擇，發帖時間與內容的把控，找准相關板塊切入，見效快。

　　二、關鍵詞的寫法技巧

　　1、從新人的角度考慮一些標題，這樣搜索的也會比較多，引流也就意味著吸引粉絲，而你能解決很多新人的問題的帖子，那麼你的流量自然就高。

　　2、學會收集長尾關鍵詞

　　因為一個核心關鍵詞的排名，如果比較熱的話，肯定要通過一些長尾詞去吸引流量的，只有相關長尾詞的流量多了，核心詞才可能會有好的排名。比如：補水面膜這種熱詞，怎麼拓展長尾呢?可以參考一下百度下拉框和底部相關搜索詞，當然這些是遠遠不夠的，這裡給你介紹一個不錯的平台就是5118。

　　三、帖子內容的寫法技巧

　　1、發帖的目的都是收錄排名，所以基於這點內容要原創，外鏈要足夠多、質量好

　　2、發的內容不空洞，有營養，字數至少在200字以上

　　3、不要每天發一些重複的內容，百度等搜索引擎是最討厭這些重複的，同一個網站完全重複的信息基本上只會收錄最早發的那一條

百度搜索引流，微博feed引流，今日頭條個性化引流，知乎問答引流，社區論壇博客等等等吧……

引流這件事情要看你在哪個平台里了，不同的平台引流方法也不一樣。但是原則都有一個，就是不要靠低質量的內容或者靠搬運別人的內容來引流。再者切忌不要做平台之間的引流，就是比如把粉絲從今日頭條引流到微信公眾號，現在平台之間都忌諱這件事情。

建議可以看看這篇文章：未止科技：一個內容創業者告訴你，你應該知道的那些平台潛規則 - 知乎專欄

內容運營粉絲，導流到店鋪，持續運營粉絲，持續產生復購，最終拼的仍然是產品！