麥當勞的這些廣告，不靠文案靠什麼？

說起麥當勞，大腦中立即會浮現出的名詞有：巨無霸、麥當勞叔叔、愛、還有什麼？仔細想想？...想了一會兒，我差點忘了這是一個洋品牌，一個來自大洋彼岸的美國漢堡品牌。

不得不承認麥當勞是一個伴隨我長大的快餐品牌，從吃不起到性價比極高的午餐選擇，它始終圍著我的生活團團轉。為什麼一個外來快餐品牌可以在進入中國後的短短几年時間內做到深入人心並且迅速拉近自己和消費者之間的距離？在收集了幾乎全部的麥當勞廣告之後我找到了答案——「本土化營銷」，它正在漸漸脫掉美國的元素，更多的溶於我們的心智，深挖核心吃貨的內心，用產品和情懷一步一步抓住我們。

這一篇是寫給文案看的推文，整理了一些麥當勞優質的文案廣告和中國風廣告，也是我們在看麥當勞推出的各類大片廣告的過程中，不小心忽略的優秀平面廣告。

看麥當勞如何用文案收買吃貨

《中國風系列》

這是麥當勞請微博插畫大咖@呼蔥覓蒜做的一套

（嗯，這個系列比較偏美術方向）

「你吃薯條愛蘸番茄醬還是甜酸醬」

「我幫你拿好，你慢點吃，小心燙」

「哼，辣的過癮。徒兒，再給為師來一盒。」

「你把姐姐點的麥樂雞都吃光了。哎呀姐姐，這不還有麥辣雞翅么。」

「姐妹們，收拾桌子，咱們的外賣到了。」

「你好好休息，我很快就沒事了，放心我會一直在你身邊。」

「這曲子鋪的好，喝完這杯就去寫文章。」

「連冰淇淋都這麼多口味，做人啊真好」

——24節氣——

麥當勞用美食為你詮釋 24 節氣的故事

——2017年你就是我的新年——

——2016年你就是我的新年——

這是2016年2月發布的新年Campaign的平面部分

——吃貨情書——

——那麼大雞排——

——愛寵大機密——

《奧運系列》

《萬聖節－瓜話連篇》

《麻麻黑甜筒全新上線》

《充電系列》

未完，待續...