行業觀察速讀：十年後消費前瞻

1.可支配收入提升：

The Economist在《中國消費者2030年面貌前瞻》中預測2016-2030年個人消費增速將保持5.5%，且將超越投資、出口，成為拉動經濟的三架馬車中的抗住半壁江山的那匹。與此同時，消費人口結構發生變化，中高收入、高收入人群從10%擴大為35%，群體數量接近5億。

2.人口結構改變：

下圖Euromonitor International的數據直觀地描繪從年齡段分布來看的人口結構變化：人口老齡化加劇，出生率將基本保持不變。值得注意的是，也許是由於經濟的高速增長和全球化帶來的文化衝擊，70s、80s、90s和00s的代際差異顯著，並在消費習慣和理念上得到體現。

下圖是美國、日本和中國在過去60多年間的城市化率。2016年中國的城市化率為57.35%，離2020年「城鎮化率達到60%」的目標仍有2.65%的差距，意味著3700多萬人將轉移到城鎮生活。

上述三方面都將產生消費行業產業格局的變化。參考歷史上消費結構調整相似的國家和地區（《第4消費時代》描繪了日本經歷過的四個消費階段），這將使得居民在食品、服裝等剛需消費的相對佔比減少，而教育、文娛、醫療、通訊、旅遊、體育、金融上的消費將顯著增長。在生存剛需消費領域，有很多結構升級和進一步挖掘需求的機會，比如食品領域的「安全健康」、「一人食（食物+烹飪器具）」；在非剛需領域，結合代際差異、收入差異，可以參考人均GDP相似的國家的「十年變遷」，（1974年之後的日本的消費特點為，單身人群增加，注重個人消費，從追求量變到追求質變）創業機會更多，比如 HENRYs (high earners, not rich yet)和土豪們的旅行目的地/方式會迥異。

本文數據來源：The Economist，Euromonitor International，中信建投

對消費領域感興趣的創業者/投資人小夥伴可以一同與我交流，郵箱：kelin.bian@ethercap.com； 微信：kelin117（麻煩備註信息 :-)）

推薦閱讀：