換一個角度看「熱歌榜」：用戶評論視野下的音樂趨勢

本文初衷只是因為我們通過網易雲音樂找歌的時候，發現有一些聞所未聞的歌曲竟然有很高的評論量。（當然不能排除新研室孤陋寡聞）另外，我們去年接受某媒體採訪的時候，記者也曾問到評論會給行業帶來什麼樣的影響。於是，我們抽空就這個課題進行了一下小研究。

從2016年開始，網易雲音樂的「評論」逐漸成為了一大「現象」，我們發現很多朋友在聊一首歌火不火的時候，判斷標準是評論有沒有999+——除了播放量以外，我們現在又多了一個維度，可以用來判斷歌曲或藝人的受歡迎程度。

也有業內認為評論數量並不足以判斷歌曲的熱門程度，不過我們認為有一定的參考價值。在互聯網上，播放和評論都是消耗用戶流量的行為，用戶越願意在一首歌或一個藝人身上消耗流量，就說明越喜歡。

基於這樣一個「邏輯」，我們在網易雲音樂熱歌榜排行的基礎上，以評論量作為排行標準，整理出這樣一個「另類排行榜」。

• 歌曲取自網易雲音樂熱歌榜，該榜單為每周四更新，此次選擇的歌曲來自1月19日更新的榜單。

• 時間限定在2015年11月-2016年12月：榜上最早的歌曲，按照前台上線日期，是Alan Walker的《Fade》，發行時間是2015年11月25日。我們認為，2015年11月開始的歌曲，如果出現在熱歌榜上，流量主要是在2016年發生的。

• 假 如一首歌有很高的評論量，但是沒有進入熱歌榜，那麼有一種可能是，這個藝人的粉絲活躍度很高，但歌曲僅限於粉絲傳播。比如許嵩的《雅俗共賞》有61萬+的 評論，但是並不在熱歌榜上，所以沒有選擇。（據我們所知，許嵩30歲生日當天，粉絲有組織的刷了30萬評論作為生日禮物）還有像朴樹的《Baby ，До свидания》，評論量也有38452，超過排17名的趙雷的《無法長大》，但《Baby ，До свидания》的評論集中在歌曲發布當天，不像《無法長大》的評論分布那麼平均，說明歌曲《Baby ，До свидания》爆發力強，但傳播度不如《無法長大》。

• 本排行榜僅供參考。

從這個排行榜中，我們可以大致看出：

第一周杰倫、薛之謙和Alan Walker是2016年中外三大流量王。

（跟上面的排行榜一樣，只取2015年11月後發行的歌曲）

周杰倫勝在《告白氣球》一首歌的爆發力，單就上榜歌曲而言，《告白氣球》一首歌的評論量就超過了除《Faded》之外的薛之謙和Alan Walker的上榜歌曲評論量的總和。

薛之謙整體表現非常強勁，算上老歌，去年一度出現過霸佔熱歌榜前五名的情況。

單是《Fade》（非《Faded》，AW早期作品）一首歌的評論就高達50萬+，根據網易雲音樂公布的數據，《Fade》2016年上半年的評論量是254913，下半年評論量又漲了一倍。

而在新觀整理的評論熱歌榜上，AW有三首入榜，是入榜作品最多的音樂人之一，另一個是日本樂隊RADWIMPS。（所有入榜作品都是樂隊為電影《你的名字》演唱的歌曲）

關於Alan Walker建議讀讀這篇營銷團隊的報告。

http://mp.weixin.qq.com/s/YFlNeqBx2scwkMSEjy3HlQ (二維碼自動識別)

第二 民謠和舞曲是2016年熱門分類

從排行榜上看，2016年民謠歌曲在網易雲音樂平台上表現相當搶眼。陳鴻宇的《理想三旬》和趙雷的《成都》，評論量都超過了薛之謙的熱門歌曲《剛剛好》。如果把任素汐和陳粒算上（新研室把《我要你》和《小半》歸入流行），民謠毫無疑問是2016年國內音樂市場最火爆的音樂分類。

榜上的「搖滾」歌曲來自同一支樂隊和同一部電影，參考意義不大。所以我們認為基本上是流行、民謠和舞曲三分天下。

得益於Alan Walker的帶動，舞曲（或者叫EDM）在中國受到聽眾的追捧。實際上，電音的熱度可能要遠高於榜上的表現。（相關閱讀：中國：正在爆發的下一個電音市場）但就數字音樂的直接消費而言，民謠歌手更勝一籌。陳粒、李志和趙雷都創造了各自的10萬+銷量。

第三 音樂市場「分眾+長尾」趨勢明顯

從榜上前五首歌（評論都在10萬以上或10萬左右）看，兩首流行，兩首民謠，一首舞曲；從榜上前十名看，三首流行，三首民謠，兩首舞曲，一首搖滾。

在網易音樂這個平台上，我們看到，音樂市場的「分眾+長尾」趨勢明顯。

一方面，「流行」歌手裡的頭部仍然強大，但「流行」不再一統江湖；另一方面，音樂分類里出現了自己的頭部歌手，每一個分類又形成自己的「長尾市場」。

從趙雷和薛之謙的專輯評論量對比看，分類音樂市場的受眾也有較強的活躍度。薛之謙這樣的主流頭部藝人，熱門金曲的數據表現非常突出，也非分類市場頭部藝人可比，但兩者在非熱門金曲的數據表現不相上下。

在網易雲音樂的平台上，我們看到這樣一個趨勢：「流行」的頭部藝人和「分類」的頭部藝人組成了市場的頭部，剩下的「絕大多數」則正在把音樂市場的尾部越拉越長。

在收入方面，面向主流市場的頭部藝人，收入要比分類市場頭部藝人高不少，比如《周杰倫的床邊故事》在網易雲的數字銷量是趙雷的《無法長大》的將近3倍。但作為民謠市場里的頭部藝人，趙雷的專輯銷量又要遠高於尾部藝人。

這也許是一個好消息。分類市場頭部藝人的形成，這可能意味著，未來音樂消費規模化可以拓展到分眾市場，而不再局限於主流的頭部。而在未來一年裡，市場上表現突出的頭部藝人（無論是大頭還是小頭），我們預計仍然將主要在流行、民謠和舞曲這三個領域中誕生。

文 | 新研室 編輯｜新研室

推薦閱讀：