【設計師晉級之路】Vol.5 什麼樣的Logo才是好Logo？（「好看」篇）

上一期感覺如何？

上期我們講的是Logo的實用性，還沒看的點這裡：Vol.4 Logo實用篇

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我們先來回顧一下好Logo的四條標準：

一、實用，降低成本——滿足基本的標誌應用場景，功能性需求；

二、好看，賞心悅目——審美需求；

三、獨特，有記憶點——商業需求；

四、內涵，引起共鳴——更深層次的精神需求。

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【「好看」篇】

好看是判斷是不是好Logo最直觀的方法。

如果說判斷實用性需要的是設計師對應用場景積累的大量經驗，那麼好不好看需要的就是美學功底，也就是審美能力。

但實際上僅僅從好不好看來說也是很困難的，針對同一個Logo，評價可能相差甚遠。

（歷年奧運會的logo是被大眾吐槽的重災區，對於好不好看的討論總是經歷「丑哭-習慣了-看久了還不錯」的歷程）

那麼怎麼判斷一個Logo是否好看呢？我從以下幾個角度來簡單說說：

1、造型

2、色彩

3、形式

4、延展

先拋出一個簡單畫的示意圖，可能不完整，慢慢補充吧。

我們一個一個地說：

一、造型

中國文化講究中庸、平衡，實際上Logo也是如此。

Logo的重心是否在舒適的位置？結構是否完整合理？比例是否協調？線條是否流暢？粗細是否適中？這些都是需要考量的要點。

我們從一些知名Logo的演變歷史能得看出設計師是如何針對美觀進行調整的：

twitter的Logo

【舊Logo】

左側小鳥擋在腦袋後面的翅膀造型令人費解，看起來像是頭上的三根毛，而且羽毛的比例顯得很不協調；鳥嘴的造型有點滑稽，整體形態顯得沒有精神，像個蟲子似的。

【新Logo】

新的Logo將多餘的視覺元素去除，簡化了翅膀，調節後的線條看起來更有精神了（頭朝上，翅膀向上揚，尾巴變短顯得不再那麼尖銳），尖銳後的翅膀羽毛也與整體更為統一。但是感覺還是有提升的空間。

ebay的Logo

剛才隨便翻比較知名的Logo，看到ebay就覺得這麼丑早晚得換，沒想到早在2012年就已經更新了，真是後知後覺了（也有可能是看到忘了）。

【舊Logo】

如此奇特的組合方式，也是沒誰了。和微軟谷歌早期一樣的奇葩配色，鮮艷奪目。字母又壓扁又拉長的，倒是很獨特，不過是丑出了獨特的感覺，看得久了倒是覺得還好了(￣▽￣)。

【新Logo】

更新後的標誌基本保留了配色，但是把奇葩造型去掉了，變成了中規中矩的無間隔標準字體形式，看起來就像是和Google一個模子里出來的一樣。這次更新找到了之前Logo哪裡難看，但是有點過於簡單粗暴了，犧牲了獨特性換來了實用性，不見得是很好的標誌升級。

二、色彩

翻看之前的一些老Logo，經常會看到許多高飽和度的Logo，不僅中國的Logo喜歡用100%紅、100%藍，外國也很喜歡用，這是因為受到了早期印刷等工藝的限制，低飽和度的顏色不好調配，而且很容易就調髒了。（上文提到的ebay，則是受到了顯示器色彩還原度的限制。）

（隨便找來的一張圖，可以看到其中有大量的大紅大藍，低飽和度的很少見）

使用高飽和度的色彩固然十分吸引注意力，且不容易偏色，但是現代並沒有那麼需要用刺眼的顏色來博眼球了（沙縣成小黃燜雞等除外），製作的工藝也完全能夠滿足設計師天馬行空的想像力。

顏色本身由色相、明度和飽和度構成，一般情況下盡量選擇飽和度和明度都相對較高的色彩，飽和度和明度越低的顏色會顯得越臟，飽和度和明度太高的話又會顯得缺乏品質。

（在拾色器中看的話，顏色越往左下就越臟，盡量避免使用；靠近右上滿飽和度滿明度的區域是比較好用的顏色。）

顏色能夠影響視覺的焦點、影響人的情緒，影響Logo的氣質。配色基本相同的Logo，稍微調整一下飽和度或色相，就會產生非常大的不同：

• 左側2010冬奧會Logo，將顏色飽和度調低，明度調低，使Logo符合冬季的感覺，又顯得很平易近人、沉穩；

• 右上ebay的色彩飽和度和明度都非常高，符合快消品的氣質；

• 右下Google色相純度偏低，飽和度偏低，符合活潑、年輕化的互聯網氣質。

配色就更是學問了，一般選擇反差大的顏色區分不同元素，用相似的顏色相互連接、協調。展開說是個很大的話題，有機會單獨講。

三、效果

效果指Logo在基本圖形的基礎上添加的特殊效果，一般有陰影、立體、透疊、光感、添加材質等等方法，方法非常多。

好的形式會為一個很平淡的Logo添彩，而不好的形式能把任何一個好Logo變Low。

典型的例子如Google，上期說過了，不光影響實用性，關鍵是丑啊。不展開細說了。

四、延展

有些時候Logo本身很普通，但是通過延展亦可以十分出彩，這時，我們同樣可以說這是個好看的Logo。這裡的「好」雖然並不是說Logo本身好看，而是因為Logo本身的易延展性，使得整體很好看。其實在實用性的篇章里也提到過圓>方>三角，但是終歸要看設計師怎麼用。

（看起來非常簡單的abc標誌，作為台標使用非常好用，很容易做得很炫，圖為2006年的效果。有條件翻牆的話，可以上youtube看看abc的各種炫酷展示效果。）

還是以Google為例，Google的老Logo雖然襯線體加陰影的效果很醜，但是通過Google Doodle的一系列塗鴉式延展，反而讓Logo本身變得很有趣。

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【小作業】

1、翻一翻中國排名靠前的品牌設計公司的作品案例庫，看看哪些好看，哪些丑，說說為什麼。

2、翻一翻中國排名靠前的知名公司Logo，看看哪些好看，哪些不好看，不好看的要怎麼改進？

歡迎留言回復，或者私信交流。

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【設計師晉級之路】，每周六晚更新，下周再見！

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