喬布斯當年為什麼要拍《1984》這樣一則廣告?


1984年蘋果公司廣告

這則廣告是非常成功的

第十八屆「超級碗」大賽中,突擊者隊和紅人隊比賽的第三節剛開始,佔優勢的突擊者隊就觸底得分。但是,電視沒有即時重播這一得分畫面,相反,全美的電視屏幕突然詭異地黑屏了兩秒鐘。接著,屏幕上開始出現一幕可怕的黑白畫面——一支隊伍踩著令人毛骨悚然的音樂前進。超過 9600 萬人觀看了這則和以往任何廣告都不一樣的片子。廣告的結尾處,人群驚恐地看著「老大哥」的消失,此時,旁白平靜地念道:「1 月 24 日,蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白為什麼 1984 不會變成《1984》。」

這則廣告紅極一時。當天晚上,美國三大電視網和 50 個地方電視台都播放了關於該廣告的新聞,讓它在前 YouTube 時代獲得了前所未有的病毒式的生命力。這則廣告最終被《電視指南》(TV Guide)和《廣告時代》(Advertising Age)評為有史以來最偉大的商業廣告。

喬布斯後來回憶說:「80 年代初的情況非常糟糕,IBM 靠著 PC,靠著 DOS 掌控著絕大部分市場,他們試圖抄襲 Apple II,但是他們做的非常差,當時感覺事情是在向後發展。我們拍攝了《1984》這則廣告,蘋果當時還是一家比較小的公司,我們推出了 Macintosh,我們對當時的巨人 IBM 說:『等等,你的路是錯的,這不是我們想讓計算機發展的方向,這不是我們想要為後人留下的遺產,這不是我們希望我們的孩子學習的東西。你的做法是錯誤的,讓我們來告訴你什麼是對的,這就是,就是這台叫做 Macintosh 的機器,這比你們的電腦要好得多,而且它將會打敗你們。』

這就是蘋果所代表的東西。 」

喬布斯年輕時,向 IBM 豎中指的照片


因為相對於ibm,apple當時只能算屌絲。

像巨人挑戰,才能刷出一點存在感。


這個廣告可能是為了表達蘋果的創新 和要打破僵局的決心。1984是George Orwell反烏托邦的代表作,小說裡面的人物被極權主義社會所壓迫和洗腦,所以蘋果可能想藉此比喻當時科技界缺乏真正的創新,並由此表達自己改變世界的決心,就像片尾說的「1984 won"t be 1984"一樣。


卧槽!!!《半條命2》的預告片居然和這則廣告一模一樣!連鏡頭的角度都一樣!!!!

《半條命2》free yourself預告片


為了表達蘋果的決心和精神,幹掉IBM


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