世界上有100種紅的方法，更有1000種死法

前幾年，有本書很紅，叫《從你的全世界路過》。

書賣得特別好，一下子改變了中國出版格局，曾經出版業是以郭敬明為首的「傷痕青春文學」，暢銷書排行榜上都是高中生墮胎撕逼的長篇小說，現在出版業是以張嘉佳為首的「都市情感短篇文學」，暢銷書排行榜上都是夜店愛好者們的愛情短篇故事集。

後來，郭敬明和張嘉佳都拍電影了，後來，他們都被罵得很慘可是票房好高。

書為什麼賣那麼好，電影票房為什麼賣那麼高，大概和一個關鍵詞有關：風口。

他們站在了時代的風口中，風口浪潮引導著大方向，他們是浪潮中成績傑出的一員，甚至是領軍者，推動者。浪潮褪去後，有些人隨浪潮一起消散，有些人積極尋找下一個風口，再度起飛。

2016年，是資本寒冬年，寒冬對應的，是風口。2016年的風口，有VR，有直播，有短視頻，有內容創業。風口上能飛的從來不是豬，豬即便在風口上飛起來了，也會在後面的寒冬中凍死。唯有真正優質的內容，真正努力的人，才能在風口中起飛。

年終將至，簡族將推出「2016關鍵詞」系列，共10期。第八期關鍵詞：風口。

我和朋友，在南京看完了《擺渡人》，看完沉默不語，下樓時，看見大廳竟有商家放兩隻活著的草泥馬在那兒做營銷，我對朋友說：「那兩隻動物的名字，就是我想對《擺渡人》說的話。」

南京是個好地方，我和朋友在張嘉佳反覆於書中所說的1912街區喝了一夜酒，路過張嘉佳那家店時，無奈苦笑：幾年前，我居然被這個混蛋的書感動過，現在看他的電影只想吐。

這幾年，有無數風口，有個炒得特別熱的風口叫「IP」，國外的知名IP有「哈利波特」、「魔戒」、「冰與火之歌」、「復仇者聯盟」等，賣相都挺不錯，國內被拍成影視的知名IP有「盜墓筆記」、「小時代」還有「全世界路過」，這些IP最後都變成了巨大的笑話。

站在風口上，還真冷。讓我們感到難堪的是：風口本該是紅利的象徵，紅利往往由資本推動，資本所推動應是品質，可是，為何我們國家一旦涉及文藝作品的風口，一個個都爛到倒人胃口？

爆火起來的英文單詞風口不止「IP」，2016年上半年最火的風口叫「VR」，結果2016年還沒結束，再提起這個詞的人，已寥寥無幾。

VR是「虛擬現實技術」，我們戴上一副眼鏡，讓虛擬的視頻變得真實可見，未料2016年的第一個風口V未能火爆，火爆起來的是短視頻與直播。

遺憾在於：直播和短視頻這兩把火熱得快，冷得也特別快。

早在很多年前，直播便存在互聯網中，2016年突然這個詞成為風口，一時間，「百團大戰」，上百個直播APP出爐，從巨頭公司到小磨坊都想在其中分一杯羹，而吃瓜群眾們外出遊玩除了曬朋友圈、微博外，又有了一種新玩法：直播。

那段時日，刷朋友圈或者微博時，經常莫名刷到一條「你丑你先睡，我美我直播」的迷之動態，大家望著直播間的幾百觀眾興奮不已，以為自己能成為一代網紅，然而後來大家都知道：直播人數基本都是造假的。

我們生活在極其浮躁的社會中，「踏實」、「努力」成為貶義詞，「一夜暴富」、「不求進取」成為當代的政治正確。當網紅直播們收到數百萬打賞後，無數單純的女孩子以為當網紅是件容易的事，也蠢蠢欲動，或者實施行動。

最終堅持下來的，最後能紅的，依舊是那麼幾個。

很多女孩子跑來問過我：如何成為網紅，如何獲取粉絲？

我在回答之前，通常會問她們：你們為什麼想當網紅？

答案大多數是：可以穿得美美的，在全世界拍漂亮的照片，不用上班，還有很多錢，多好。

我不知該如何告訴她們事情真相。大多數網紅的生活比人們想像中的要辛苦得多，並且，能成為著名網紅並紅得長久的，單純靠顏值、身材和爆照的，至今為零。

在不少女孩子還做著網紅夢時，先死去的是直播公司，幾十家尚未被人記住名字的直播公司分分倒閉，隨後，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）進軍直播產業，迅速拿下市場，小企業們死亡速度再度加快。

BAT不會放過任何一個入口，他們除了自身本來的業務外，廝殺過音樂、電影、網文甚至外賣等等領域，當BAT殺入直播，直播便不再是風口，而是穩定產業。

風口到底是什麼呢？

無論是短視頻領域的Papi醬，還是自媒體領域的咪蒙，又或是在莫名殺入電影領域的郭敬明和張嘉佳，他們在風口中獲利的背後，都有個共同規律：專業。

先別急著噴，我沒說郭敬明和張嘉佳的電影拍得有多專業，這個「專業」的意思是：「推動」、「經驗」和「市場需要」。

我們活在娛樂至死的時代，大多數人的精力都會放在不需要過多動腦的內容上。他們的內容，是「我們」需要的，是「市場」需要的，那麼，就會有人去「推動」他們，而郭敬明和張嘉佳自然是「經驗」豐富的。

這年頭，誰都想站在風口上。

今年幾次去北京，無論哪個咖啡廳，都能聽見高談闊論。我從一家咖啡廳寫完東西，出門等車時，一個大鬍子，站在門口，大聲道，「我那次和陳坤一起吃飯，已經說好了，這次的電影，他會來參與一個角色的！」

嚇得我不知說什麼好。

每家咖啡廳，都是各類導演、創業者、投資者的俱樂部。走在中關村時，你會覺得所有人都在想改變世界，有個牛爆的點子，就差程序員和投資人給錢了，走在望京時，你會覺得每個人都是影視界的大牛，分分鐘談妥有巨星參演的片子。

世界有100種紅的方法，也有1000種死得更快的方法。

我又想起張嘉佳那句「這麼說吧，和王家衛喝了兩年酒，你還不會導演就是傻逼了。」

這部集齊了王家衛、梁朝偉、金城武的大片，毀掉了我們對品質的期待。站在風口上，遲早會被吹到樹上，只願下一次的風口，毀掉我們心中僅存的信任時，明星們不要再來抱團說我喜歡了。

抱歉，我們真的不喜歡。

預告：後日發布「2016關鍵詞」系列第九期——女權。

（明日插播一條遊記，是我這次在阿克蘇、喀什的跨年旅行遊記）

女權是個很好的詞，我是不折不扣的女權主義維護者。突然，女權的意思在當代語境中好像變了，女權變成「女生就是要買買買」、「女生一定不能找窮男生」、「好看的女孩自帶燒錢屬性」、「女生談戀愛就是要作一點」，女權真的就只能體現在戀愛中嗎？這不是女權啊，妹子。

我期待的社會，我期待的環境，是男女平等，是萬物平等，是愛與希望、美好與善良、正義與公平在人人心中共存的。

我期待每個女孩子都能成為她們心中最理想的狀態，也期待每個男孩子能成為他們所想成為的人，別隨著歲月變得平庸，要永遠牢記，你的血，還是熱的，我們共同在的簡族，永遠是暖的。

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我是簡淺，你的鄰家好朋友。

文章首發公眾號「簡族」（ID ：jianzu1126），可以聽的電台公眾號。每晚9點59分我們在「簡族」不見不散，聽我說一聲晚安，等待嚮往美好生活的你來。

聽說，比同齡人更厲害更優秀的人，都關注了「簡族」

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