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MRAID3.0來了，交互視頻廣告或成移動新寵【技術類】

01-25

《移動廣告要點知多少？》中已對相關移動端的要點有所概述，其中也提到了「移動端 MRIAD 富媒體技術」：

MRAID是IAB為移動富媒體廣告定義的一個通用API規範，這些APP將用這些API來植入廣告。這是一組標準化的命令集，設計用於與HTML5和JavaScript一起配合使用，其用於富媒體廣告與APP之間進行通信。

簡單說就是利用H5的代碼可以調用移動手機的指南針、重力感應、震動器等等。

可以實現諸如：小變大擴展創意、搖一搖、重力感應遊戲等等富媒體特效。

iab.com/guidelines/mobi

而就在上個月剛剛IAB提交最新的MRAID3.0Draft，內容參看如下URI：

iab.com/news/iab-tech-l

iab.com/wp-content/uplo

2016.11.30 IAB剛剛發布修訂後的MRAID 3草稿：提供了改進的用戶體驗的技術指導文檔，更快的廣告渲染規範，廣告可見性測量介面，視頻播放器廣告介面定義（VPAID）的整合，等等其他的優化。

MRAID 3引入了一些新功能，包括：

1.先展示預載入的廣告；只有當正式廣告準備好才展示，確保廣告正確無誤地顯示給用戶，確保廣告效果。

2.通過一個廣告的可見性測量的介面，使得監測廣告可見性成為可能。

3.充分整合VPAID允許視頻富媒體交互體驗能在移動端加強廣告MRAID的用戶體驗。

4.提供能夠發現是否啟用設備位置的訪問的介面，同時進一步提供有關位置的信息。

5.若設備的音頻啟用和在什麼音量告知廣告的可聽性測量介面。

6.在初始化是監測MRAID規範兼容Web容器的相關屬性是否達標，以確保廣告展示的兼容性確保更好的展示效果。

IAB技術及廣告業務高級副總裁兼技術實驗室總經理Alanna Gombert說「在今天的移動為中心的世界裡，指引，允許互操作性是必要的，這些規範的修訂將進一步加強和完善豐富的對消費者的移動廣告體驗，同時提高廣告客戶和移動APP媒體的廣告效果」。

接受公眾提交意見階段將持續到2017年1月30日，在這之後的MRAID工作組將評估意見和反饋決策MRAID3.0正式版的發布。意見可通過電子郵件發送給mraid@iab.com。

MRAID系列工具包：

Webtester（在web頁面中預覽MRAID ad效果的工具）：

webtester.mraid.org/

SDK tester（通過SDK嵌入APP中調試在手機上體驗MRAID ad效果的工具）：

iab.com/guidelines/mobi

部分效果實現指導文檔及demo：

Single-Part Expandable Ad（單體擴展廣告）：

iab.com/wp-content/uplo

Two-Part Expandable Ad（點擊擴展打開落地頁廣告）：

iab.com/wp-content/uplo

Full-Page Ad（全屏廣告）：

iab.com/wp-content/uplo

Resize Ad（尺寸變化廣告）：

iab.com/wp-content/uplo

Resize Ad Designed toCause MRAID Errors（尺寸變化設計失誤導致的MRAID的錯誤示例）：

iab.com/wp-content/uplo

Video InterstitialAd （視頻插屏廣告）：

iab.com/wp-content/uplo

（轉載請註明出處：微信訂閱號：ad_automation）


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