維密大秀網紅化了嗎？維密是不是走下坡路了？

衣服還是難看，好在有「流量擔當」可看

時尚界的春晚，直男的福音，2016維多利亞的秘密內衣秀今天凌晨在巴黎亮相啦。

只不過……說是春晚，你也不能真的按春晚的規制辦吧？今年第一場秀主題是……給中國人民拜個早年？

呃，雖然秀服畫風還是和去年一樣崩了，不過好在還有Lady Gaga、Bruno Mars和The Weeknd的群星演唱會，以及一群美好肉體可以看。

「火星哥」Bruno Mars第二次來維密，顯然比上回壕多了，穿著貂來的。以及吸取了先前與模特身高差的慘痛教訓，鞋跟高了不少：

另一位二度為維密獻聲的是「盆栽哥」The Weeknd。原本人們都很期待他和超模女友Bella Hadid同台撒狗糧，誰成想這兩位最近被爆分手了。舞台上狹路相逢，倒也落落大方吧~

身處話題中心的Bella Hadid不僅是盆栽哥前女友，同時也是「網紅」超模Gigi Hadid的親妹妹。今年姐妹倆齊上秀，連同已經紅得發紫的Kendall Jenner一起，成為了整場維密秀的三隻「流量擔當」：

這三位「網紅」超模的Instagram粉絲數加在一起，已經超過一億。如果簡單粗暴地把這一億多粉絲組成一個國家，人口數能排到世界第12位，僅次於日本。以至於秀前，維密官方推特一直在發這三人的照片來造聲勢。

世道真是變了。想從前，維密是多少模特的夢想，成為維密模特就意味著走紅、意味著手握天價代言。但如今商業邏輯已經反轉：你可以通過別的方式先紅起來、先富起來，再順便去維密走走秀。

「網紅」正得寵，但也有人不樂意

不過呢，正如只要有人喜歡小鮮肉、就會有人對小鮮肉的演技提出質疑一樣，近幾年維密選模特時偏袒「流量擔當」們的傾向，也招致了很多人的不滿。

不滿的點主要在於，「維密模特」一向代表著超模的最高水準，得顏值逆天、身材頂級、風情萬種才擔得起。比如我們所熟悉的Gisele Bundchen，走起台步來腳邊生風，身後彷彿有千軍萬馬：

定點Pose也氣場全開：

而像Gigi和Kendall這樣的90後「網紅」，基本都是上東區富二代，很多人覺得她們是憑藉家裡的資源「混進」時尚圈，對其自身資質頗為質疑。

（圖片說明：Gigi&Bella Hadid姐妹，爸爸是地產大亨，媽媽是老牌超模Yolanda Foster）

（圖片說明：Kendall&Kylie Jenner姐妹，卡戴珊家族成員，爸爸是去年做了變性手術的Bruce Jenner，姐姐是家喻戶曉的金·卡戴珊）

去年Kendall第一次上秀，就收到了差評。對比上面Gisele來看，T台表現力……嗯的確有差距：

再加上當時盛傳Kendall上秀還擠走了名模Jourdan Dunn，而後者的表現力是這樣的：

這種「新老」模特之間的矛盾，就進一步加深了。

這屆」網紅「不行？先看看身材數據

說到這裡可能很多人就不樂意了。

「雖然我家愛豆年紀小又是富二代，但她們也超努力的好不好？」這「三小隻」網紅模特既然坐擁一億多的粉絲，自然就有她們值得被愛的理由。

這種爭議，DT君覺得可以通過數據來比較看看：

「網紅」上維密秀到底夠不夠格？

這裡我們暫且把T台表現力這種公說公有理婆說婆有理的問題擱置一邊，先看看模特們身材，畢竟這是身為模特最基本的資質。

首先是身高，拿維密歷年簽約過的模特與「網紅」模特們進行對比：

Hadid姐妹不愧是前超模的女兒，身高在維密模特平均值177.3厘米之上，Kendall稍稍矮了點，但在模特界，其實也就是兩三厘米的事（反正都比你我高）：

維密對於模特的身高好像並沒有絕對的偏執，從172到180，多年來分布都不是很規律。可能對於維密模特來說，身高只要上了一米七就問題不大，身材才更為重要。

比較身材，DT君用了兩項指標：腰圍和胸圍（我知道你們還關心腿長，但是原諒DT君沒法挨個量）。

身為要展示內衣的維密模特，胸部自然是越豐滿越好，腰也要更細才能凸顯曲線，所以在下圖中，左上角的身材是更逆天的，右下角則屬於相對不理想的情況：

右下角的模特還真的挺少的，可見只要能上維密的，身材都不會太差啊。

再定位一下「三小隻」模特落入的區域：

Gigi相比其它模特顯然是豐滿過頭了，而Kendall又偏瘦。Bella則相對勻稱，身材也和老牌超模Gisele、Adriana頗為接近，DT君看好她成為下一個「Super」。

其實上面這張圖還呈現了一則信息，即結合維密模特們的簽約時間來看，20年的時間裡，維密模特們變得越來越瘦，從前豐滿，現在平板。

（圖片說明：維多利亞的秘密90年代畫報；來源：Business Insider）

（圖片說明：維多利亞的秘密2016秋冬畫冊；來源：維多利亞的秘密官網）

模特們的身材從豐滿趨向於平板，可能也是這些年來時尚界崇尚「以瘦為美」的結果。

在這個排骨精遍地的大潮流下，Gigi Hadid這樣豐滿的模特難免會被說成是太胖了，不過換一個角度看，她倒也算是一個顛覆者。

Gigi在今年9月撰寫過一次長文，回擊那些攻擊她身材的人，她說她不會因為追求所謂的「完美身材」而刻意減肥，會順應自己的身體健康去管理身材，並表示那些惡意「留言並不會打倒我」。

Gigi這帶有女性自信意味的發言，贏得了很多千禧一代的好感，更加圈粉。

也是從近兩年開始，很多人抗議維密總暗示女性都要擁有「完美身材」，認為人的身材就是有各種各樣，並指責維密的硬照P得過假。大眾希望時尚界賦予模特一些多元審美，而不僅僅以「胸大腰細」為綱。

維秘的主要競爭對手、American Eagle旗下的內衣品牌Aerie，從2014年開始宣布不P廣告，打出用「真實身體」對抗「完美身體」的概念，結果消費者十分買賬，Aerie今年第一個季度銷量增漲了26%。

尚且不談這些「網紅」模特的身材本就不錯，即使她們偏胖，在最新的時尚話語下，似乎也都不是什麼問題了。

既然大眾這麼喜歡她們，那麼維密厚待這些「網紅」，也就顯得順理成章。

從「超模製造機」到向「網紅」借流量

更大的背景，是時尚界的話語權的轉移。

在互聯網浪潮中成長起來的千禧一代，現在是消費的絕對主力軍，他們呈現出各種各樣顛覆傳統的新的消費需求，也賦予了世界新的商業規則。

比如，如今的女性在買東西前，習慣先參考一下社交網路上的信息。Business Insider曾做過調研，有34%的女性買衣服之前會參考一下Facebook上面怎麼說，這還只是兩年前的數據，這種倚重程度現在只會更高。

如今，像Instagram、Twitter，以及中國的微博、微信這樣的社交平台，早已成為各大時尚品牌的必爭之地。

而在社交媒體上高人氣的明星正是品牌要追逐的資源。諮詢公司R3和數據分析公司BOMODA今年聯合發布的報告顯示，明星、大V等KOL的社交影響力可以實現時尚品牌價值的轉化。Kendall Jenner、高圓圓、吳世勛……都是他們評估出在中國社交網路上極具品牌價值的明星。

這也是為什麼，在今天成為超模的一項重要的指標就是粉絲號召力。

權威模特排名機構MDC每年都會評選出當年的Top50模特。2014年，他們改變了原先只看代言量和封面數的計算規則，為這50個當年最炙手可熱的模特們增設了「社交影響力」指標，並解釋道：「在這瞬息萬變的行業，沒有所謂既定永存的遊戲規則。新的榜單，是為了讓核心使用者（包括客戶及業界人士）掌握模特更全方位的職業數據。」

結合這個指標來觀察每年的Top50模特，你就會知道在這個行當里當網紅有多吃香。

比如2015年的Top50模特里，Kendall和Gigi是社交網路粉絲數最多的，她們能拿到的代言和雜誌封面就也是最多的。可見，成為了社交網路的寵兒，各種資源就也會找上你。

另一個千禧一代的消費特點，是注重產品以外的內涵，他們的想法特別多。

就如前文所說，Gigi以其「微胖」的身材感到自豪，這讓很多年輕人找到共鳴感。維密請這些人來這裡走秀，等於是承認多元化的身材展示，更能迎合這個新興人群的價值觀。

維密這兩年的日子不太好過，原本主打性感，內衣多為聚攏型、高端線為主，但目前市場中大部分的消費者尋求無鋼圈、無襯墊的舒適運動款。母公司L Brands的股價因此自年初以來下降了29%，這種局面在維密拿掉泳裝線、推出薄型胸罩Bralette之後才有所好轉。

不難看出，維密現在正遭遇一個尷尬轉型期，因而了解現在的年輕人究竟需要什麼，對他們來說至關重要。把握住「網紅」，也許就能抓住一部分年輕人的心，他們自然會竭盡全力。

哦對了，和大多數在北美銷售遇冷就跑到中國來的品牌一樣，維密已經在今年「雙11」之前登陸天貓，明年還有實體旗艦店要落地，可能這也是今年秀場上我們得以見到這麼多國模的原因吧~

最後，完整的大秀要等到12月5號才能看到，想要領略這些美好肉體的朋友們，還是得再耐心等待兩天~

（聯繫本文作者王珏：wangjue@dtcj.com）

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