《超級馬里奧Run》能輕鬆進賬2億美金，但不可能是下一個《Pokemon GO》

文 | 手游那點事 | Jenny、Jagger

「一個企業表面上看起來牢不可破，其實都有非常大的危機，稍微把握不住這個社會的趨勢，就非常危險，之前積累的東西很可能灰飛煙滅。」

一、《超級馬里奧Run》預註冊用戶2000萬，任天堂進賬2億美金很容易

早在10月份，蘋果CEO庫克就透露《超級馬里奧Run》預註冊用戶超過2000萬，如果預註冊的用戶全數花費9.99美金解鎖遊戲內容，這裡任天堂就能進賬近2億美金。

近日，社交媒體研究公司Peanut Labs&Samplify對超過1165位美國移動遊戲玩家進行調研，48%的玩家「強烈同意」自己是《超級馬里奧》這一IP的忠粉，25%的玩家「基本同意」。與此同時，27%的玩家表示「強烈意願」去下載試玩該款遊戲。

從預註冊用戶數量和玩家對IP的熱情來看，《超級馬里奧Run》進軍移動領域能夠為任天堂帶來豐厚的現金回報是毋庸置疑的。但任天堂想要得到更多，恐怕很難。

二、《超級馬里奧Run》會是下一款《Pokemon Go》嗎?

Peanut Labs&Samplify最後下的結論是：即使手握超級IP，《超級馬里奧Run》的熱度也不會像《Pokemon Go》那樣。調查報告顯示出玩家對這款超級IP的熱情，

1.一邊是9.99美金高定價，一邊是對《Run》一無所知的玩家

玩家在免費試玩前幾個關卡後，需要支付9.99美金(約合68元人民幣)來解鎖完整遊戲內容。任天堂想通過此舉，來說服那些不熟悉這一IP的玩家付費並體驗完整遊戲。但只有10%的玩家表示自己依然樂意下載試玩，而67%的人則認為遊戲是免費的才會有強烈的下載意願。

很多玩家都是通過App Store或Google Play的編輯「推薦」和搜索來發現新游，並通過評論和價格來做出最後決定。《超級馬里奧Run》在推薦、搜索和評論方面都不會有太大的壓力，但是9.99美金足以嚇跑很多新用戶。

任天堂可能不知道，目前有超過50%的移動玩家只知道「超級馬里奧」這一品牌，但是有更多的玩家對其上線移動端一無所知，更談不上對該手游有期待和消費衝動。

2.《Pokemon Go》建造的期待高牆，任天堂沒那麼容易翻過去

《Pokemon Go》算不上是任天堂的產品，但這款遊戲讓任天堂在移動領域真真切切地躁了起來，但是也讓大家對任天堂的期待值到達了任天堂可能沒辦法滿足的高度。

《Pokemon Go》不僅僅是一款遊戲的成功，也對整個手游市場造成衝擊。其玩法讓大家看到了創新內容爆發的潛力，將很多遊戲絕緣體也帶了進來。甚至顛覆了我們傳統認知的手游——讓玩家走出去。而《超級馬里奧Run》進軍移動領域，更多的是一款知名遊戲的平台移植，並不能給手遊行業和玩家帶來新鮮的刺激。

如果要說《超級馬里奧Run》最大的意義，可能是幫任天堂在移動端大賺了一筆，但明顯任天堂想要的不會只是這麼多。

3.任天堂真的懂手游嗎?

任天堂的第一款手游《Miitomo》上線三天就做到了百萬下載，因為用戶無事可做，粘性非常低，目前已經絕跡於主流市場的下載榜和暢銷榜TOP200。到了《超級馬里奧Run》似乎任天堂學聰明了一點，找了DeNA合作，但是在付費模式上拒絕了使用手游主流的變現模式(低價付費、廣告、內購)，而是選擇高價買斷制。這兩款手游的不平常恐怕要歸結於任天堂對手游市場知之甚少。

三、危機感缺失是任天堂最大的敵人

「一個企業表面上看起來牢不可破，其實都有非常大的危機，稍微把握不住這個社會的趨勢，就非常危險，之前積累的東西很可能灰飛煙滅。」這是全球最大的遊戲公司CEO馬化騰說的話。百年任天堂最缺乏的恐怕是危機感。

用戶的需求和喜好瞬息萬變，依靠主機遊戲建造起的護城河河水正在越變越淺。縱使任天堂曾強大到稱霸全球，也很難阻擋遊戲平台變遷的大趨勢。以不變應萬變的任天堂面前，自然不會是一條平坦大道。

總結：

這個時代已經不能只拼品牌，一切成敗取決於你做不做得出好產品。