《喜劇總動員》：喜劇變成了好生意，然後呢？

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作者丨硬糖君

喜劇綜藝正在變成一門好生意，只要看《喜劇總動員》的配置便可知曉。

在一檔節目中網羅吳秀波、郭德綱、賈玲、小嶽嶽、沈騰、常遠、陳赫、李晨、劉濤、蔣欣……只有在一個產品最巔峰的狀態下才能做到。就像同時擁有周杰倫、那英、汪峰、庾澄慶的《中國新歌聲》。

11月26日晚，由浙江衛視&歡樂傳媒聯合出品、優酷視頻全網首播的《喜劇總動員》第一季落下帷幕，宋小寶和蔣欣收穫冠軍。

在喜劇節目同質化如此嚴重的情況下，這檔節目的收視率一度超過了內地曾經的王牌綜藝《快樂大本營》，前九期都高居榜首。CSM52城數據顯示，《喜劇總動員》決戰之夜以2.176的收視率，收視份額6.15，連續12周蟬聯周六晚間收視冠軍。截止到收官戰，優酷視頻總播放量近10億。

「有錢任性，總之給人一種很值錢的感覺。」是很多觀眾對這檔節目的最大感想。相比以往的喜劇綜藝，《喜劇總動員》採用了「影視明星+喜劇明星」搭檔競演的模式。通過混搭給喜劇綜藝帶來全新體驗，對喜劇愛好者和明星粉絲同時形成吸引力。

第一季結束，觀眾紛紛表示《喜劇總動員》讓人看到了許多影視明星的搞笑「天賦」。特別是拿下第一季冠軍的組合宋小寶和蔣欣。雍容的「華妃」不止成了勇於自黑的逗逼，娘娘的神演技也始終沒下線，微表情十分到位。而總決賽中的空巢老人主題，更是笑中帶淚。

在混搭喜劇中，明星沒有票友感、沒有淪為噱頭，實在難得。

喜劇更要戳中淚點

近兩年喜劇綜藝扎堆，觀眾也開始審美疲勞。硬咯吱人的招數越來越失效，觀眾要的是會心一笑。

喜劇節目能不能抖響包袱，關鍵在於劇本的紮實程度。目前一線的喜劇明星儲量有限，表演和創作為一體的喜劇人更是緊缺。《喜劇總動員》中沈騰、王寧、常遠都是業內公認的創作型人才。可以說，《喜劇總動員》收視率高漲，節目受追捧，主要在於喜劇人的選擇上很「聰明。」

第一期當中，劉濤搭檔沈騰演的《39》難度係數就極高，沈騰苛求「台詞字數」全靠肢體表現，讓很多人表示大呼開掛。節目有頭有尾，笑點突出。

在決賽夜中，王寧和陳赫搭檔將經典遊戲串聯，不僅契合了陳赫作為電競愛好者的身份，同時跨時空的經典遊戲也勾起了很多觀眾的情感回憶。王寧對於喜劇劇本超強的粘合力在節目中得到了彰顯。

而好的喜劇節目，在讓觀眾笑之後，回味是最能拉開層次的環節。馬蘇、大潘的《冷風吹心頭》、王寧和鄭愷《拿什麼拯救你，我的兄弟》都有著非常深刻的思想表達，發揮了喜劇諷刺的天職。前者批評傳統封建禮教對於人性的束縛，後者則暴露現代傳銷對於人性的洗禮。在決賽夜，蔣欣和宋小寶的奪冠作品聚焦空巢老人這一群體，笑點和淚點滿滿。

而隨著《喜劇總動員》的熱播，帶來了一股強烈的「淚點」流，很多觀眾也都將「感人」作為考核喜劇作品的重要標準。

賈玲和陳赫搭檔出演的《你好，李煥英！》就成為了這個領域的小爆款，甚至還引得《人民日報》發聲，認為「喜劇因嚴肅而有力量」，而喜劇從笑到苦無疑是更高的層次，這樣的節目也更有「營養」。不論喜劇還是悲劇，唯有真正引發觀眾共鳴的作品，才能餘音繞梁、唇齒留香。

頂配喜劇，就像拍大片兒

在業內人士看來，一檔喜劇節目的好壞，明星咖位非常重要。在《喜劇總動員》中，不止喜劇明星個個有來頭，和他們同台競演的影視明星也都有著很強的表演基礎，從而保證了節目的完成度和笑點。

從影視明星的選擇上來說，也是「自帶流量」。蔣欣和劉濤因《歡樂頌》的熱播而成為目前國內最炙手可熱的「花旦」，袁姍姍、杜淳在影視界也有很高的知名度，而李詠更是主持界的一大「擔當」。

可以說在明星咖位上這檔節目已經佔據了非常足的優勢。而宋小寶、岳雲鵬、沈騰、賈玲則是目前國內公認的最頂級的喜劇明星，也是各大衛視爭奪的「稀缺資源」。這些喜劇明星大多在《歡樂喜劇人》中有著較為突出的表現，在觀眾心中有著非常良好的「印象」分。

其中蔣欣和常遠搭檔就讓人眼前一亮。常遠在喜劇節目的整體把控力非常出色，而蔣欣也一改平時的文靜形象，兩人的碰撞讓節目變得非常好看。在第一賽段中，二人火速「圈粉」成為呼聲很高的組合。

而陳赫和賈玲則將逗逼本色發揮到了極致，在節目中兩人與生俱來的幽默氣質讓節目發揮出了最好的表現力。

沈騰、艾倫為首的開心麻花團隊是公認舞美最華麗的團隊。在《喜劇總動員》中，劉濤和沈騰無疑繼承了這一點。在節目的第二期，兩人的作品《我叫安德烈》在節目現場大玩「爆破」，嚇壞台下觀眾。

這種「超貴」舞美也被其他組合紛紛效仿。之後蔣欣和常遠的《王牌特工》大玩威亞、《射鵰英雄傳》玩起了黑幕喜劇，特別是後段亢龍有悔和蛤蟆功對決，展現超豪華舞美，喜劇還可以這麼玩。而馬蘇和大潘的《冷風吹心頭》更是將傳統和現代合二為一，直接變身舞台劇。

而經過幾期的磨合，搭檔之間的配合日益成熟。這時，節目在總決賽上突然「變招」，晉級的搭檔拆散重組，這讓大部分看熱鬧的觀眾大呼過癮，認為這是消除節目疲勞，帶來新鮮感的「明智之舉」。與此同時，無疑也加深了節目的奪冠懸念。

當然，好作品也離不開平台的支持。此次，《喜劇總動員》選擇在優酷視頻全網首播，顯然也是看重其最強喜劇綜藝平台的地位。此前，優酷獨播的《歡樂喜劇人2》獲得了超過13億的播放量。

數據顯示，目前優酷擁有近600檔喜劇類節目。「看喜劇，上優酷」成為很多觀眾的第一選擇，也使得此類節目可以借平台之力，迅速獲得自己的目標用戶。

喜劇扎堆陷「圍城」，內容「跨界」才是真王道？

喜劇一直是廣受歡迎的文藝形式，從影視的中小成本喜劇「黑馬」，到這幾年綜藝節目的「喜劇熱」，都彰顯出喜劇的市場潛力。而隨著競技類真人秀的關注度下降，親子類真人秀受到廣電限制，演唱類節目乏力，喜劇綜藝回歸勢在必行。

從《歡樂喜劇人》第一季冠名「裸奔」就可以看出，此前國內的廣告商對於喜劇節目並不看好。但隨著《歡樂喜劇人》的「逆襲」，市場似乎重新看到了喜劇的魅力和商業價值。

在經歷過低迷期、市場培育期之後，喜劇綜藝迎來轉折點，隨之便是大量同類節目紛紛上馬。但「狼多肉少」的行業現狀，很快的就會「榨乾」喜劇人的創作才華。

從《喜劇總動員》第一季來看，節目中對於題材的創新密集，例如決賽中對於遊戲時代的致敬。表現形式也更加多樣，趙牧陽帶著濃重陝北風格的音樂就成為了突圍賽中《冷風吹心頭》的一大亮點。

《冷風吹心頭》

值得一提的是，除了明星嘉賓的精彩表演和喜劇作品呈現，優酷、酷Fans集結號、歡樂傳媒還聯手舉辦了「尋找段子手、喜劇王」的#笑長招聘#活動。數百位網路紅人、民間段子手和粉絲網友投身其中，體驗了純粹觀看無法獲得的參與感。

在各大視頻網站中，優酷很早就開始對喜劇綜藝進行上游布局，先後推出了《歡樂喜劇人》《喜劇總動員》等多檔在業內和粉絲中頗具影響力的喜劇節目。優酷相關負責人表示，未來優酷和歡樂傳媒還將圍繞《喜劇總動員》等多檔喜劇綜藝節目進行更深度的合作，打造「歡樂季」系列。

繼歌唱類節目扎堆導致收視率嚴重下滑後，很多人都認為喜劇節目可能會是下一個沒落的類型。眼下多檔同類節目碰撞，「喜劇+混搭」只是個套路，逼出明星和喜劇人的絕活兒，才能讓觀眾真正買單。