影游聯姻還有戲？華誼兄弟擬再購入英雄互娛股份

在影視和遊戲都遭遇寒潮的2016年，影視公司從遊戲公司資本大撤退，成為業內關注的焦點。

10月以來，先是光線傳媒減持天神娛樂股份，套現1.02億。緊接著，華誼兄弟也宣布進一步拋售掌趣科技。

「影游互動」是否真正成立？遊戲公司莫非只是影視公司的提款機？

近期以來，華誼高管頻繁亮相談內容，「回歸主業」的信號日益明顯。而就在此時，卻又傳來其加碼「遊戲軍團」的消息，這是幾個意思？

11月24日，華誼兄弟（300027）發布公告稱：華誼兄弟擬以發行股份的方式購買國內移動電競龍頭——北京英雄互娛科技股份有限公司（新三板：430127）部分股份。華誼兄弟停牌兩月所醞釀的「重大資產重組」也隨之揭開面紗。

華誼兄弟官方消息表示，作為已經擁有英雄互娛20%股份的第二大股東，此次收購既是華誼兄弟對其陣容豪華的「遊戲軍團」的持續加碼，傳達出其對移動遊戲、移動電競行業未來發展的信心；同時也為其主營業務的跨界融合聯動提供了更大可能。

作為較早進行全產業鏈布局的影視巨頭，華誼兄弟成功地以近乎激進的市場操作收割了「影游互動」的早期紅利。

2010年6月，華誼兄弟以1.49億元自有資金獲得掌趣科技22%的股份，成為該公司第二大股東。2013年7月，華誼兄弟斥資6.72億收購銀漢科技50.88%股權，成為該公司控股股東。2015年11月，華誼兄弟19億入股新三板掛牌的英雄互娛，占股20.17%，成為公司第二大股東。

認購英雄互娛，是華誼兄弟打通移動遊戲自研發運營，到發行渠道，再到移動電競完整鏈條的關鍵一步。

英雄互娛旗下業務包括遊戲研發運營、移動電競賽事、VR內容及營銷、VR賽事、體育生活等。

在產品端，英雄互娛擁有FPS競技手游《全民槍戰》、音舞類手游《舞創天團》、TPS海戰競技手游《巔峰戰艦》以及《影之刃2》等十餘款高品質移動電競手游。

其中，《全民槍戰》VR版也即將於2016年年底上線，並可滿足全國多人實時聯網對戰。Q4發行的《影之刃2》獲得蘋果的青睞，登陸App Store四天DAU已達311萬，位列遊戲免費榜排名第六。

目前，每天約有1000萬玩家登陸英雄互娛遊戲產品。據易觀《中國電子競技賽事專題報告2016》，英雄互娛目前已是中國移動電競產品研發商第二，僅次於騰訊。

在賽事端，英雄互娛組織發起了大東亞地區最大的移動電競賽事HPL(Hero Pro League)英雄聯賽，包含線上賽、巡迴賽、職業聯賽、校園賽、海外賽和總決賽等專業移動電競賽事，已成功運營近兩年，目前英雄互娛賽事遊戲的註冊用戶已達到4億。

華誼兄弟副董事長、CEO王中磊曾表示：「華誼兄弟所有的對外投資、併購，主要基於業務協同聯動的角度出發的布局，我們最看重的一直是新業務能否與現有業務產生化學反應、擁有聯動空間。」

王中磊

英雄互娛旗下擁有的遊戲、賽事、衍生品等等業務鏈條均可在華誼兄弟的「大娛樂生態圈」當中尋得更多合作可能，比如英雄互娛的遊戲IP和華誼兄弟的影視IP之間的相互轉化或者營銷合作；或者前者的電競賽事線下落地也可以和華誼兄弟的實景娛樂項目、院線業務進行高效對接，實現資源共享和業務聯動。

事實上，華誼兄弟對英雄互娛的首輪投資已經開始收穫豐厚回報。今年10月24日，英雄互娛發布2016年第三季度報告公告顯示，英雄互娛1－9月實現歸屬於掛牌公司股東的凈利潤約3.69億元，同比增加2151.76％。2016年英雄互娛對華誼兄弟的業績承諾為5億凈利潤，截至第三季度已經完成逾70%。

「影游互動」一度是影視或遊戲公司獲得資本親睞的最佳噱頭。雖然業內依然認可其長期發展趨勢，但目前來看，「影游互動」正面臨著「雷聲大、雨點小」的尷尬處境，至今被人津津樂道的成功案例也只有《武林外傳》、《花千骨》等少數。事件與人物是否適合改編成網遊、影游兩支團隊能否順暢溝通，能否在宣發上同步共振，能否引起長期關注都成為了成功與否的重要因素。

《花千骨》手游

此時，華誼兄弟一方面減持掌趣科技，一方面加大對英雄互娛的投資，選擇頗可玩味。

對此，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在接受媒體採訪時表示：「從財務投資的角度，對掌趣科技的投資已經進入到回饋期，步入利潤迴流和現金迴流的階段。從戰略投資的角度，掌趣科技和華誼兄弟業務布局的關聯性並不強，所以今年陸續把回收的資金布局到遊戲領域的新趨勢上。」

而另一方面，對於90後的網生代群體來說，移動電競已經成為其不可分割的娛樂需求之一，中國已經成為全球移動電競的第一大市場，並且規模在加速擴張。面對下一個千億規模市場，華誼兄弟迅速出手，搶佔移動電競藍海。不知這一輪，是否會如2010年華誼搶先布局影游聯動那樣，成功收割到早期紅利呢？