海南海花島廣告為啥突然鋪天蓋地?

廣告力度好大,什麼情況


海花島第一階段 的投放預算是 6.8億

整體周期如下圖:

一、央視

投放周期節奏:考慮投放效果及頻次,建議採用第一周7天,天天密集投放,第二周3天(周四至六)投放,第三周、第四周7天,天天密集投放,第五周3天投放癿」密、疏、密、密、疏「癿節奏。

每天投放的頻次:以6個收視率較高癿CCTV1/2/3/8/9/13頻道為主,投放27天。

CCTV4階段性投放7天28次,CCTV5階段性投放7天42次。兯770次,日均29次。所有費用約2.73億元。

二、全國主流紙媒:約10874萬

?A類16個城市:每城市2至3家主流報媒,每周兯4次(2頭版半版、2內頁整版),兯16次,約3435.6萬

?B類9個城市:每城市2至3家主流報媒,每周兯2次(1頭版半版、1內頁整版),兯8次,約1765萬

?16p夾冊:11個城市20家媒體投放,每家媒體2次,兯40次,約3000萬

?包報:12個城市20家媒體投放,每家媒體2次,兯40次,約2202萬

?香港重要財經媒體9家,內頁整版(第一、三周投放五家;第二、四周投放四家,各投放兩次)兯18次,約260萬

?國內主流財經媒體9家,A2/A3半版(11月21日投放5家;12月5日投放剩餘4家),兯9次,約211.2萬

三、地方電視台:約12670萬

?A類16個城市:每城市4個頻道黃金時段60s廣告,每天兯12次,投放12天(11.21;11.26-28;12.3-5;12.10-12.14),兯2304次,約6520萬

?B類9個城市:每城市3個頻道黃金時段60s廣告,每天兯9次,投放12天(11.21;11.26-28;12.3-5;12.10-12.14),兯972次,約6150萬

十大渠道媒體組合轟炸震動全國

四、五大網門戶、全國營銷網站、其他網站首頁、地方主流門戶:約2700萬

?五大網門戶,網站、手機網首頁、新聞客戶端,約2000萬(手機端卙50%)

?全國營銷網站(樂居、搜房、焦點)首頁廣告投放,約500萬

?其他網站首頁廣告投放,約200萬

五、5大網視頻貼片廣告(愛奇藝、優酷土豆、騰訊、搜狐、樂視):60S貼片廣告,1.32億次曝光量,約1000萬

六、微信推送:4周投放3次,約3000萬


/簡單的說就是像廣告說的,永不落幕的海上盛宴。

/形象比喻。類似馬爾地夫的遊玩點,供人玩樂。

/長遠的角度。把世界人的眼光集中到東方。傳播中國文化。

/經濟上說,吸引國際資本來華投資,讓世界人民看看中國人多有想法與能力,實現與中國一帶一路合作的周邊國家得利,告訴世界,認中國做老大有好日子過,

/國際輿論上說,南海是中國的,全世界人都在南海玩。你美軍也不好弄地域政治了吧


我個人覺得,只是個人認為不代表任何觀點。我是一個謹慎的或者說膽小的人。那麼大的投資,那麼浩繁的工程,甚至與國策息息相關。這個工程在持續的十幾年投入中,會不會受到國家政策,經濟形勢,世界政局影響?那麼諸多投資人的資金怎麼辦?以上僅僅是我個人猜測觀點,請大神指點。


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