盤點 | 15個21世紀最佳廣告營銷案例（TOP15~TOP11）

Top 15UNICEF（聯合國兒童基金會）: Tap Project

Unicef- Tap Project - 騰訊視頻 http://v.qq.com/x/page/g0340qeiclc.html

2007年的世界水日World Water Day（每年的3月22日），Droga5為UNICEF在紐約推出了一個新的Campaign——「Tap Project」。

創意很簡單，吃飯付錢時多付一美元水錢，UNICEF就會給一名兒童提供40天的飲用水。這次活動一共獲得了250萬美元的捐款。

「Tap Project」的點子其實真的是在一家餐廳吃午飯的時候Mr. Droga想出來的，他屁股剛挨著椅子，服務員就把水端來了。Mr. Droga就想到一種可以不花錢，只用買自來水的方法來推廣。你在餐廳的時候肯定會付錢，所以多付一塊錢給那些缺水或者沒有自來水喝的孩子們是一個幾乎沒有門檻的事，大多數人都會付這一塊錢。

這個廣告策略給了人們一個很簡單方便的機會去幫助孩子們，誰會拒絕呢？而且一美元就解決了一個世界性缺水問題。

UNICEF在今年的「Tap Project』s」活動中設計了一個手機APP，只要你10分鐘沒有玩手機，就可以給缺水的孩子提供一天的飲用水。

Top 14

Chipotle: Back to the Start（美國一家墨西哥風味的健康快餐店）

back to the start - 騰訊視頻 http://v.qq.com/x/page/f0304yyebik.html

Back to the Start是Chipotle忠誠計劃的一部分。這段由CAA製作的動畫，加上由willie nelson演繹的Coldplay的the scientist，帶著觀眾走入了一個農場主的心路歷程，從運營大規模的工業農場到一個小的更加人道的可持續發展的農場。Chipotle還鼓勵觀眾去itunes上下載，其所得收益將匯入Chipotle養殖基金。

這是連鎖業在全國電視上的首次試水，並且為Chipotle帶來了巨大的影響力，在5700家電影院投放，還在2012年的格萊美上播放。

Top 13

百威: Whassup

Budweiser- Whassup - 騰訊視頻 http://v.qq.com/x/page/h034034b6ly.html

很少有其它啤酒的品牌比這則廣告做的更好，而且只用了一個單字做標題。這則廣告是21世紀標誌性流行文化的反應，播出後也確實贏得了一大批消費者，並且在2000年的超級碗上播放。

廣告中出現的非裔美國人和夥伴一直重複這句話，因為他們邊喝buds，邊在電視上觀看足球比賽。雖然這則廣告後來陷入種族問題中，但百威方面表示，他們並不會因此做出改變。這則廣告也在後來成為流行文化的一部分，還獲得了戛納大獎。

百威後來還出了新的故事情節，一個男人在壽司店把「wassabi」念的像「Whassup」。後來還將受眾引導到http://Budweiser.com，在那裡他們可以學習如何用30多種語言說「Whassup」。

Top 12

Metro Trains: Dumb Ways to Die

Dumb Ways to Die - 毀三觀 爆笑MV歡樂來襲 - 騰訊視頻 http://v.qq.com/x/cover/2wx7n2wkrwl6fi0.html?vid=i0011ywnef4

琅琅上口的音樂和可愛的卡通人物，再加上一些真正的黑色幽默，成為了新一代神曲。「Dumb Ways to Die」歌曲還達到了ITunes排行榜的前10位。

這是澳大利亞墨爾本的鐵路運輸公司Metro Trains製作的動畫公益廣告，口號就是「蠢貨，我們就是要更快更猛的弄死你！」它徹底改變了對公共廣告的刻板印象，用滑稽的方式讓人們記住，並形成了病毒性的傳播。

除了視頻廣告的推出外，為了保證推廣效果的長久性，麥肯公司還為其推出了一系列的娃娃，還有手機App、手機遊戲，甚至還出了一本書。

這個營銷活動獲得了2013年紐約節日國際廣告獎，還成為戛納歷史上獲獎最多的營銷活動。最重要的是廣告推出之後，地鐵列車發現事故和死亡人數減少了21%。

Top 11

Dos Equis: Most Interesting Man in the World（Dos Equis 多瑟瑰琥珀啤酒）

Dos Equis啤酒廣告Sword Fight—風言尚語 - 騰訊視頻 http://v.qq.com/x/page/g03286u8zz5.html

這個經典營銷活動打破了大家對啤酒廣告的固有印象，它沒有選擇二十多歲的小鮮肉，而是選擇了一位頭髮花白的臨時演員。廣告中，他扮演了一位溫文爾雅的「世界上最有趣的人，」這個人已經成為21世紀最受尊敬的廣告人物之一。

廣告語：「I don"t always drink beer, but when I do, I prefer Dos Equis...Stay thirsty, my friends。」本身也是一個經典，它並沒有迫使你去購買或者和他們的啤酒。這個創意來自一個調查：喜歡喝酒的年輕人總會害怕被認為是無聊的人，所以Dos Equis想給他們一個有趣的契機，讓他們有可談論的事。比如Dos Equis的另一個營銷活動會給男人提建議：「我向你保證，大多數女人不會認為速度一種美德。」

——未完待續——

大創意（www.pitchina.com.cn）：大創意 有創意

PITCHINA大創意是一個頂尖營銷創意人的社區這裡匯聚了廣告創意人/品牌市場人以及廣告行業的相關人士在PITCHINA中你可以分享自己最新的案例成果也可以參與線上的頭腦風暴用自己的智慧賺錢。

長摁即可掃描關注大創意

http://weixin.qq.com/r/FENWTqrE7veRre4t9xYG (二維碼自動識別)

推薦閱讀：