鎚子手機的整容臉和羅永浩的自我救贖：M1系列會被市場認可嗎？

01-25

鎚子T3沒來，任性的老羅開闢了全新產品線：M系列。跟以往數次的鎚子發布會一樣，M系列發布之後又一次被高度讚頌，對羅永浩不離不棄的粉絲們說鎚子讓他們看到了希望。M1手機回歸了用戶需求，不再只做羅永浩本人鍾愛的產品，不再為了不一樣而不一樣。

羅永浩在特立獨行4年5個月之後，終於選擇向現實妥協：與其曲高和寡，不如隨波逐流。只有回歸市場，鎚子手機才能起死回生，羅永浩才能繼續做喜歡做的事情——只是做事方式不一樣了。這再次印證了手機行業的一個定律：市場是最好的評測大師。iPhone賣得好，不是因為莫博士從不缺席的正面評測。鎚子手機出貨量累積不到100萬，不是因為「錘黑」太努力或者「錘粉」不努力。

羅永浩在發布會上扮演著堂吉訶德式的悲情英雄形象，在解釋工業設計上為何妥協時，他甚至用到了一個詞：「忍辱負重」。羅永浩還多次提到鎚子的粉絲與他之間心靈相通，「我們都是同一類人」。這些粉絲耗資數千元，穿越大半個中國去上海看一場延遲半小時、長達三小時、臨近午夜才結束的單口相聲，還有許多粉絲在全球數十個城市舉行了聚會一起觀看直播。堪稱諷刺的是，從現場發回的圖片來看，舉著手機拍照的粉絲中竟然有相當一部分用的是iPhone或者別的安卓機。

「寧願穿越大半個中國去看你，卻不願意掏錢買部鎚子手機，就算買了也會當備用機」，深刻反映了鎚子過去幾年面臨的最大尷尬：人氣高卻銷量差。

從M1開始，羅永浩變了：你可以說我不創新，你可以說我像蘋果，你可以說我沒情懷。但你必須認同這一點：鎚子M1是一款不錯的產品，是一款物有所值的商品。

鎚子的隨波逐流，羅永浩的無奈妥協

鎚子M1在工業設計上沒有一點給人留下深刻印象，除了濃濃蘋果味之外。為了更好，鎚子手機開始追求「一樣」：在「像三星」還是「像蘋果」之間，羅永浩選擇了蘋果，不論是圓形Home鍵，還是前臉設計，都有撞臉的感覺。至於後背，有人說像魅族。

鎚子手機採取了包括驍龍821 CPU、索尼2300萬像素鏡頭、4080mHa的大電池（M1L）、64GB ROM+6GB RAM的存儲（高配版），一直崇尚「跑分無意義」的羅永浩在現場曬出了跑分。這些配置均來自於第三方，且並非鎚子M1特供，也不是當前最強大的安卓機配置：旗艦名符其實，機皇言過其實。

羅永浩說，在功夫與顏值之後，我們有了肌肉。

鎚子選擇像蘋果。遺憾的是，像蘋果的安卓機太多了。這就像一個樣子過得去但特色鮮明的女孩子比如姚晨，為了迎合大眾審美將自己整容成網紅臉比如Angelababy一樣，令人遺憾。

即便如此，羅永浩依然堅持認為，鎚子M1在工業設計上還有不同：隱藏式雙SIM卡、左右對稱按鍵設計、M1L專屬的鏡面不鏽鋼材質，以及前所未有的手機色彩：基於皮革材質的咖啡金。這就像整容後的女人總是希望或多或少保留自己的特點一樣，可以理解，但改變不了鎚子M1手機大眾臉的事實。

鎚子選擇最主流的配置並關注跑分，突出續航能力旗艦No1，強調快充速度比某友商更快。然而，「肌肉」從來不能成為手機的核心競爭力，鎚子M1有的別人也有，鎚子M1暫時有略微領先，但採取機海戰術的廠商下周發布的手機就會甩開鎚子。

Smartisan OS，鎚子手機的最後一道防線

鎚子唯一的競爭力，只有兩個字：功夫。

Smartisan OS起家的鎚子，一直都在對系統和軟體進行著工匠精神式的優化。在其餘Android ROM已進入第八代之時，Smartisan OS還在3.0。但它是細節上做得最到位，特色做得最鮮明，體驗做得最極致的安卓ROM。不論是鎚子便簽，還是HandShaker，在第三方平台均有很好的表現。

正是因為精雕細琢，Smartisan OS才到第三代。

鎚子M1發布會上，羅永浩帶來的最大驚喜同樣來自於Smartisan OS：One Step讓用戶便捷地在不同應用之間分享各類對象，Big Bang讓用戶在手機上可以像用滑鼠鍵盤一樣便捷地進行文本操作，還有基於語音的輸入法解放了人們的雙手。

這些所謂的「交互」創新被錘粉們稱為重大突破，更有人說「鎚子讓我看到了安卓的希望」，這些溢美之詞太過誇張，畢竟這些交互沒有什麼技術壁壘，且是基於第三方技術，且這些技術早已大眾化：Siri語音識別能力不會比訊飛弱，至於分詞技術搜索引擎早已應用到爐火純青。

這些功能之所以備受好評，很關鍵的一點在於它們確實解決了你我經常會遇到的問題。既然技術已經成熟且很容易從第三方獲取，為什麼卻只有鎚子做到了這些改進，而不是蘋果、不是安卓、不是別的安卓ROM？智能手機已有近十年歷史，看上去圍繞手機能做的創新已經不做，然而，我們在使用手機時依然有太多不爽，鎚子手機關注這些不爽，想方設法幹掉它們，使用誰家技術又如何？

Smartisan OS本次升級強調了幾點：

生產力，羅永浩提到了「商務手機」，就是便於大家工作協同的，比如文本處理其實很大程度是滿足工作需求；
人工智慧技術，不論是BigBang還是輸入法均是強人工智慧技術應用；
內容化，強化電台排行榜等功能的雲音樂做起了音樂播放器做的事情，以及壁紙庫。

上述三點也是iOS以及安卓已在加強的方向：Android 7.0引入分屏多任務加強生產力，Google Assitant以及Allo基於人工智慧，iOS不斷強化Music、News 、地圖等內容型應用……這樣看來，鎚子最引以為豪的系統，在大方向上不過是跟隨者。

然而，Smartisan OS依然是安卓ROM中的一面旗幟。在iOS轉向扁平化設計之後Google選擇Material Design變相拋棄擬物化設計，唯有Smartisan OS還在堅持。諸多「小聰明」的功能優化直擊人心，體現出羅永浩所說的功夫。且鎚子的軟體不等於Smartisan OS，鎚子是一家綜合軟體開發商，早已通過App開源輸出其軟體能力。所以儘管Smartisan OS已在隨大流，但依然還在做自己。

大眾化的鎚子M1系列手機有望被市場認可

顏值整得像蘋果，配置旗艦隨大流，鎚子M1系列手機，會被市場認可嗎？

會。

鎚子之前選擇小而美、不從眾，然而，大眾消費市場是從眾的。我們討厭同質化，但賣得好的一定是同質化的。我們吐槽千機一面，市場表現最好的手機就是千機一面。鎚子曾經的賣點是軟硬體設計，鎚子手機系統和硬體，在中國乃至全世界都很具特色，它有著自己的想法和堅持，不從眾、不妥協、不平庸，在內行人看來，這很贊，還能得設計大獎；然而在普通消費者看來，這些與我有什麼關係嗎？我就是要買一個好用的手機而已。絕大大多數消費者，追求「過得去」即可。

鎚子手機配置主流，續航這樣的關鍵點優化得不錯，2499元的定價意味著有性價比優勢，外觀蘋果化迎合了大眾審美。還有個把賣點：廣告少、體驗好的Smartisan OS，全新的材質與顏色，會有更多消費者掏錢。

工業設計和硬體配置的從眾，意味著鎚子在供應鏈上面臨的挑戰更小，不會再遇到大的產能問題，同時也不會在硬體上耗費太多精力與成本，反而可以集中優勢兵力專攻軟體系統。反過來又可以降低成本避免定價太高進而缺乏性價比。

然而，鎚子手機前路依然充滿著不確定性。在產品層面鎚子手機選擇了迎合大眾口味，但它早已錯過了最佳時間窗口，在華為、vivo和OPPO超越小米的今天，渠道成為決定手機銷量的首要因素。當小米決定在全國開設數千家線下店時，當雷軍在發布會上不再曬跑分而是曬線下店時，鎚子在線下渠道上還很無力，羅永浩三個小時演講一秒都沒有涉及到渠道，鎚子M1和M1L首發五大平台全為線上。

解決「產」的供應鏈問題已有解決方案，解決「銷」的渠道問題羅永浩還沒有好辦法，這又是一個難啃的骨頭，羅永浩以及鎚子團隊沒有優勢，得找關鍵人或抱大腿。

曾經我跟所有錘黑一樣，認為羅永浩太忽悠了。幾年下來察其言觀其行，我開始欣賞羅永浩這個人，不勢利、不從眾、不媚俗，這是今天尤其是在企業家身上稀缺的品格。羅永浩的鎚子手機迎來第三代並開拓了堅果產品線，銷量不佳，虧損連年，不抱大腿，這群執著於產品的團隊並不容易。如果想要賺錢，老羅完全可以有更多的選擇，比如像另外一個羅胖一樣去做個脫口秀節目，不說單挑郭德綱，至少可以跟曹雲金PK一下吧？

去年，我給老媽買了一台堅果手機，她並不知道鎚子和老羅的任何故事，但卻從來沒說過這部手機有什麼問題，用得很好。之前她用的另外一部國產安卓機，則十分卡頓，且廣告滿天飛，我得經常幫她清理。我們更應該忘掉羅永浩這個人，從產品層面來評價鎚子M1。回歸產品本質、回歸商業本質，羅永浩的妥協和鎚子的改變，讓人耳目一新，這樣看來，這次應該不會是羅永浩的最後一場鎚子發布會。