扒一扒 | 熱風究竟是一個什麼樣的品牌?

旁友們大噶好！

上了6天班是不是快要翻白眼了？不要慌今天又到了臨近周末的［扒一扒］時間了，今天我們來聊聊 @迷幻蘑菇 的提問 ▼

@屌哥

說到熱風這個品牌，我記得我前幾年路過上海的中山公園店，由於想買雙開車的鞋子，就順便進去逛了一逛。結果開車的鞋子沒有買到，倒是買了雙打折的厚底牛皮鞋。大概長這樣 ▼

當時的折後的價格好像只要100多塊錢，覺得非常划算，就果斷買了下來。以至於後來穿上後開車，根本感覺不到離合器在哪兒。

之後大概穿了3個月後跟磨損很厲害，走路都有些一高一低。鞋面也比較容易臟，不過雖然如此，對於平時經常穿運動鞋的我來說，這雙鞋子用來換換口味還是不錯。

所以熱風給我的印象就是：款式還可以，價格便宜，質量就一般般了。

你看，熱風的用戶類型其實就是這種追求實惠性價比的客戶。大多數可能是囊中羞澀剛畢業的大學生，為了一些新的工作生活場合添置一些基礎款的衣服或者鞋子。

比如上班的基礎正裝皮鞋和休閑皮鞋 ▼

只要300多

亦或者是一些基礎款工裝靴 ▼

也只要300多

相比其他品牌正裝鞋和工裝靴動輒七八百上千的價格來說，熱風的價格定位更接近淘寶爆款，非常容易被年輕人接受。

換句話說，熱風是適合不了解自己要什麼的同學「嘗鮮」的牌子。

那麼熱風到底什麼值得買呢？

這還得從熱風的起家開始說起。

熱風這個品牌最早是從賣外貿鞋做起的，乾的就是從大堆的工廠貨里選品的工作。1996年的時候在上海，熱風還叫「 熱風鞋業 」

和當年隔壁鄰居「小美時裝店」、「阿強鞋店」、「外貿尾單廠家直銷店」出身相同。但是在開店選址，店鋪裝修上面頗下了一番功夫，給人一個統一的品牌標示。

特別是產品的包裝袋，拎出去會給你一種並不弱於大牌的感覺 ▼

做了幾年以後由於出色的選品能力，熱風開始做自己的鞋類品牌，其實一開始就是貼標的模式。因為熱風深知賣貨模式是誰都能做的，需要建立一個品牌來形成一種壁壘。

說白了，熱風想把渠道流通貨做成品牌貨。

於是熱風依賴不錯的VI設計以及統一的店鋪標示，加上優秀的店鋪選址（基本都選在商業中心的附近），開始擴張起來 ▼

熱風的產品一直採用的是「買手」制，也就是一撥人出國考察一番以後把熱門的大牌產品拿回來抄一抄，從本質上來講和ZARA的模式是一模一樣的。但是他們很深刻的認識到一點是，國內的品牌去和ZARA這些快時尚品牌拼產品是遠遠拼不過人家的。

所以熱風在初期抓住了一個很重要的核心就是：服務

熱風的服務有幾個比較屌的地方：

1.熱風的鞋子是號稱終身免費維修的

2.熱風的服務員態度不錯，並且會跪著幫你試穿。（這點我沒體驗過）

我們知道鞋子這種東西是很容易穿壞的，而熱風的這種服務其實給予了用戶買前一種安心的感覺。

But

隨著熱風逐漸的擴張，服務的質量也在成倍下降，甚至於不會主動說明終身免費維修了。

不過即便如此，關於熱風我覺得值得買的還是鞋類產品。第一畢竟是鞋業起家，對於鞋子的設計和舒適度有相當的經驗。第二免費維修肯定是值的。第三就是打折價錢核算

還有一點，就是但凡有大牌暢銷款的鞋子，你總會在熱風店裡找到替代品。

比如紅了很多年的小綠尾 ▼

長的很像大黃靴 ▼

只要129的PU皮質匡威 ▼

以及有點類似cole haan的沙漠靴 ▼

雖然楦型和細節上總覺得有那麼點點不舒服，但是這個價位來說，真是划算的不得了了。

但你也不要指望太多，熱風的鞋子質量最多也就是能頂一個季度，加上皮料一般，如果你遇上了倉庫里放了很久了折扣鞋的話，皮面是很容易開裂的。

熱風的起初定位就是如此，就好比它的名字「熱風」一樣，追隨熱點的風潮，你也就是追個熱穿個樣子就行了。

那麼熱風什麼不值得買呢？

這還得從我自己犯的錯開始說，也是幾年前，我匆匆忙忙去相親，約在龍之夢。到了地方了想換身新衣服看起來帥一些，你懂的。

於是就步入了熱風，真巧看中一件PU革的皮夾克。當時感覺很不錯，上身效果也很理想。差不多是這樣的 ▼

之後的一個冬天我經常穿它，結果還沒到春天，衣服的後背就有很多開裂的小孔，密密麻麻。就這樣報廢了。

哎。。。所以說熱風裡PU革類的產品還是不推薦大家購買了。

最後，

我雖然覺得熱風的產品質量不怎麼樣，但是定位於年輕人的皮鞋類產品的品牌其實並不多見，我倒是挺希望它能成為鞋類中的優衣庫，改一改滿大街運動鞋的社會風潮的。

好了今天的［扒一扒］就到這裡啦，大家如果有相關的感受和經驗，也歡迎分享出來喲。

推薦閱讀：