那些Youtube上的網紅是如何煉成的？——傳奇網紅Casey Neistat的故事

只要有互聯網的地方，就有網紅。

寫在前面：關於網紅

在國內，我們有微博大V，微信公眾號，B站up主，知乎大V，還有各類直播類網紅等等。網紅的經濟效應這裡也不用多說了， 那種月收入十幾萬上百萬的網紅我們都也有聽說過。

微博上網紅們也有細分：比如都是段子手，有像小馬甲發發日常貓狗吃喝的，有像榜姐的段子合集，有像吐槽君專攻吐槽的，還有一些美妝，時尚大V等等。各類不同網紅混跡於不同的社交網路，每個網紅也都各司其職，有時候會抱團轉發哈哈哈一下，其樂融融。

在國外，同樣存在著各種各樣的網紅。有大家熟悉的ins：各種攝影師，旅行家，拍拍狗拍拍貓，曬車曬房等；還有twitter裡面的那些奇奇怪怪的賬號（上帝，斯內普教授）。當然了，還有Youtube。

Youtube在海外簡直是一個神奇的存在。不像在中國，視頻網站滿天飛。在國外（至少在美國）Youtube幾乎完全統治了視頻分享這一大類（這裡提一下Vimeo，針對的是更加高端一點的視頻分享市場）。

Youtube稱得上是為數不多的真正的視頻分享網站。很多人會把中國的優酷和Youtube做對比，但其實兩者的側重點完全不同。優酷，就像很多國內其他的視頻網站一樣，慢慢的將側重點移到電視劇，電影，綜藝，以及自製節目上去了，現在打開優酷，滿屏幕的都是各類綜藝節目的廣告。反觀Youtube，從創建的一開始到現在，一直把重心放在那些上傳並製作原創視頻內容的Youtuber身上。

好了，大致的一些情況介紹完了，下面開始正文：

在Youtube上成為網紅並不難：「你只需要一直堅持下去，頻繁產出就行了。」 這句話來自Youtube上最火的網紅之一：Casey Neistat。

這位老兄現在的粉絲數已經超五百萬，前幾天在國內非常流行那個的「豪華阿聯酋航空頭等艙體驗」就是出自於他。他在國外的名氣堪比好萊塢明星，去過met gala，走過奧斯卡紅毯，和賈斯汀比伯，Olivier Rousteing一起試衣服，也是名模Karlie Kloss的好朋友。（你在谷歌上搜「Casey的模特朋友」，就會跳出Karlie的名字，karlie也說過和Casey在街上走大家只認識Casey。）這裡上一張圖。

他的產出非常簡單：vlog。

vlog是video blog的簡稱，在國內國外也都有很多人在做，但是Casey把vlog做到了極致：記錄每一天的生活。是的，你沒看錯。Casey每天都會上傳一個8到10分鐘的視頻，來記錄他的一整天。

Casey的過去

Casey是一個專業的電影人，他在2001年搬家到紐約開始了他的電影事業。他並不是什麼演二代富二代，他16歲高中輟學，和前女友生下一個男孩。花光了自己所有的積蓄買了一台蘋果電腦（那時候還是那種五顏六色的透明iMac），開始用imove剪輯自己拍攝的電影。他的第一個走紅的視頻是：《ipod骯髒的秘密》，講的是關於蘋果公司不合理的iPod售後政策。這個視頻比Youtube還早，所以那時候視頻的傳播是靠email，那種困難可想而知。所以其實Casey可以算是網紅屆的鼻祖。

從很早開始，Casey就隨身攜帶他的攝像機，他每天都拍攝很多的素材，然後把它們都保存下來。這也使得他有一種獨特的拍攝風格——誠實。他的大部分作品都是真實發生的故事，拍攝的素材也沒有過度的後期調色，所有觀眾看到的就是Casey所看到的。加上快節奏的剪輯，使得他的作品在這個互聯網時代特別吃香。在他的工作室中，我們可以看到成堆的素材，有老式的磁帶，也有成堆的硬碟。這些被保留的素材可以讓Casey在新的作品中反覆使用，他經常會在新的視頻中穿插一些古董素材——他關於911恐怖襲擊的視頻中就有當時世貿大樓的現場記錄。

在《ipod骯髒的秘密》走紅之後，Casey和他的弟弟Van Neistat聯手製作了一系列短片《科學實驗》，也獲得了不小的成功。然後兩人繼續合作，拍攝了關於兄弟倆日常生活的系列劇《Neistat兄弟》，並將此片賣給了HBO，價格大約為2百萬美金。沒錯，就是那個《權力的遊戲》，《西部世界》的HBO，花了兩百萬美金買下了Casey的作品。要知道，這一切都是在Casey的Youtube生涯之前。

在2010年，Casey成立的他的Youtube頻道，並上傳了第一個短片《緊急剎車》。這部短片和他之前的《ipod的骯髒秘密》類似，講的是關於紐約地鐵上的緊急剎車按鈕的不合理的規則。可以看出，Casey的很多視頻講的故事都非常的私人，他會把他的想法非常直白的表現在他的作品中。

在他Youtube頻道的初期，他在頻道上也陸陸續續的發布了很多短片，拍攝風格都非常類似，有一種觀眾跟著他聽他講故事的感覺。

直到2011年的6月份，Casey發布了短片《自行車道》，這部片在講的是Casey在紐約馬路上騎車被警察罰款50美金，因為沒有在自行車道上騎上。隨後Casey拍攝了他嚴格遵守交通規則，只在自行車道上騎車，但是由於各種雜物堆積在自行車道上，Casey一次又一次的撞上那些雜物，然後摔得人仰馬翻。（看得出他也是一個憤青）這個視頻可以算是真的紅了，紅透了。《時代》把這個視頻評為2011年10大最有創意視頻第八。

2015年3月24日，Casey Neistat正式開始《每日記錄》（Daily Vlog），他隨身攜帶著自己的單反相機記錄發生在自己身邊的事情，至今已有一年多，沒有間斷。（中間有一周度假暫時停止。）每天他都會上傳一段8至10分鐘的視頻，通過獨具個人風格剪輯配樂，迅速吸引了大批粉絲。

Casey在視頻中說道：「我之所以想要每天都記錄我的生活，就是因為我每天都想做電影。因為我的生活，我的工作，我經常會很長一段時間都沒有在製作電影，我需要一個東西來讓我堅持下去。」，他還說道：「我現在非常驕傲的把自己成為Youtuber，我曾參與過商業大片的製作，我給賓士，nike拍過廣告，但是我覺得Youtube是一個更適合我的平台，我可以把我的想法直接的分享給我的觀眾，不需要有任何中間的媒介。」

關於Casey這個人

如果換做其他人，每天的生活記錄可能並不會吸引如此多的粉絲，但是Casey不是一般人。Casey因為工作，經常會出差，全世界各地跑，這種獨特的經歷吸引了很多人。（我最開始關注Casey就是因為他經常飛頭等艙，然後我喜歡在Youtube上搜索各種頭等艙視頻）還有更重要的一點，就是Casey這個人。

Casey是一個非常勤奮的人，「我每天早上五點左右起床，編輯前一天的視頻然後早上八點半上傳，然後去跑步，然後去Studio工作到晚上六點，回家和老婆孩子玩，然後9，10點睡覺。」，在他的視頻中，我們可以看到Casey每一分每一秒都在做事情。（當然，那些休息的片段都別剪掉了），他也會經常在視頻中講述勤奮的重要性。這使得他的視頻就像興奮劑一樣，一打開就停不下來。

Casey還是一個自由，有趣的人。他高中沒畢業就輟學，他不信任權威，敢於挑戰，這也非常符合西方人的口味。他會在紐約的大馬路上騎著電動滑板，反戴著棒球帽，一隻手拿著單反自拍，一隻手拿著無人機航拍。有報道把他稱為「Professional Fun-haver」（職業娛樂家）。

在Casey的很多視頻中，都有一個拆包裹（mail time）的環節。全世界各地的人／公司都會給Casey寄禮物，希望能在視頻中出現。（我記得有一次他收到了一瓶康師傅冰紅茶）他會收到很多有趣的科技產品，然後會在視頻中嘗試。

他也經常會拍攝一些很生活中被人忽視但是卻非常有趣的事情，然後因此開會遲到，這種自由的精神也在無形之中感染了很多的人。

Casey的家庭也是一個非常重要的環節。他的妻子Candice和他的小女兒Francin經常出現在視頻中，小女兒兩歲左右，特別可愛，也是一個吸粉磁鐵。Casey也多次拍攝獨立短片，講述他的大兒子，外婆，和他老婆Candice。

最後，Casey是一個非常友好的人，你可以看到他在視頻中和各種人問好，聊天。無論是計程車司機，還是空姐，無論是fedx送貨員，還是餐廳收營員。這使得他的視頻老少皆宜，所以Casey的觀眾群包括7，8歲的小孩，一直到70，80歲的爺爺奶奶。

關於拍攝器材

Casey一直認為拍攝器材並不重要，並發明了一種全新的自拍方式：八爪魚三腳架加上單反相機。

（在這之前，vlogging自拍大多使用卡片機）他主要使用佳能70d相機拍攝，其次還會使用卡片機或者手機，「故事才是最重要的，有些我去的地方不能用那些單反相機，我就用便宜的卡片機，或者手機。所以對我來說，手機比那種貴的要死的單反好用。因為我認為電影，故事才是最重要的，其他的視覺效果都是輔助。」

Casey還會使用gopro和無人機來輔助他的拍攝，每一天的視頻都會包括大約一分鐘的無人機片段，展示各種風景，這也成為了Casey的標誌。大疆也一天到晚免費送無人機給Casey，因為Casey一天到晚會把無人機摔壞。「你們不要一天到晚怪我摔壞攝像機，摔壞無人機，如果我把這些東西都保護的很好，那我就拍不到這麼多有趣的事情了，你們想我一天10多個小時都在拍東西，壞點東西也正常。」

最後

Casey絕對不是一夜成名，在他的視頻中他也多次提起他的早年生活，一個叛逆的少年從高中退學，一直到今天如此成功的名人。這樣一個勵志的故事也激勵著很多的人。就像他說的那樣，他在Youtube上的成功離不開堅持不懈的產出，他也給過很多剛剛開始的Youtuber們建議。不要放棄。

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Youtube與國內的社交網路相比，產出成本要高得多。不像在微博發發段子就能走紅，想要在YouTube混下去，你就必須原創產出。所以你在YouTube上能看到各種各樣的人做著各種各樣的事情，有科技圈的測評專家，有專門開箱的，有專門拍攝慢動作視頻的，有把各種各樣的東西割開看看裡面有什麼的...

所以寫在最後，在國內並不缺乏這些創意人才，缺少的是一個展現的平台。在中國，越來越多的網紅靠抄襲，靠抱團，輕輕鬆鬆賺取關注，年收入上百萬，而那些真正堅持原創產出的人卻找不到觀眾，實在可悲。

但是我也相信隨著中國互聯網文化的發展，最終那些真材實料的產出者會找到一個互相尊重的平台，在那裡大展手腳。在那之前，我們就要像Casey Neistat說的那樣：不要放棄。

（如果有條件的人想去看下Casey的視頻，可以直接在Youtube搜索「Casey Neistat」）

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