扒一扒 | 我媽最愛的COACH, 究竟是一個什麼樣的品牌?

友們大噶好!

前幾期「扒一扒」說的都是一些國產品牌,甚至連房產中介「鏈家」都扒了…

今天來點高端洋氣的品牌,聊一個美國的 「大牌」 包包,先來看看 @yuki 童鞋的提問 ▼

關於這個問題,在我國一直存在一些誤解

要說根據什麼樣的人在消費 COACH,來判斷它的檔次,好像有點複雜。

畢竟下至18小妹妹,上到68大媽媽都在用

我們不妨去看看 COACH 拍的型錄,感受一下品牌是如何定位自己的 ▼

你們看,在最新一季度的走秀中,模特身上穿大衣,甚包括鮮嫩多汁的模特本身,都透露著一股青春范兒

在去年的廣告片中,邀請了年僅18歲的 Chloe 出鏡。

即使隔著屏幕,卻還是擋不住鄰家小妹撲面而來的活力

也看得出來,他的目標消費人群,實際上是一些經濟條件比較好的年輕人

而相比一些真正的奢侈品牌,他們在輸出的品牌形象上就截然不同。

比如說 Hermes

這種型錄就感覺身上的每一個細節,都是精心設計過的。和青春活力並沒有什麼關係,更多的是一種骨子裡透出來的優越氣質

而且作為一個奢侈品牌,發源地一定得是歐洲,顧客必然都是名門貴族,沒個幾百年歷史都不好意思說自己有故事。

再來看看 COACH,只不過是在美國的一個手工作坊里出來的品牌。

最早的設計靈感也沒有金光閃閃,只不過是幾個皮匠,感覺棒球手套的皮料非常結實耐用,就想著用棒球手套的皮來做包,更多的還是從實用性出發

在品牌早期,COACH 也是憑藉著皮實耐用的特點,在美國人心中留下了較好的口碑 ▼

從本質上來說,COACH 和奢侈並沒有什麼關係

雖然談不上奢侈,但是為什麼國人總有人覺得,這個牌子很 low 呢?

你要知道,COACH 剛進入中國的時候,消費者對品牌的消費力和認知都還比較有限,比較容易形成的一種看法是:

這個牌子好貴啊,肯定是個大牌。

再加上 COACH 的店面裝修一般都很大氣,而且還總喜歡開在奢侈品牌隔壁 ▼

這自然會給人一個先入為主的印象,感覺 COACH 肯定是個大牌

之後隨著人們的經濟條件越來越好,越來越多的人能夠在國外買到 COACH,發現自己心中的大牌,在國外竟然便宜這麼多

出去玩兒一次,不買個十個八個 COACH 包回來,都感覺自己賠了 ▼

然而又過了幾年,經常會聽到一些真正見過世面的朋友說:

其實在國外 COACH 並不算什麼大牌

忽然意識到曾經自己瘋狂追求過的 「大牌」,並沒有那麼厲害。再加上國內假貨泛濫,各種大媽的瘋狂上身 ▼

這時候自然會想到:

垃圾 COACH,毀我青春,斂我錢財。

但其實講道理,這種想法的出現,只不過是人們在認知一個品牌的時候,前後的落差,讓人們覺得 COACH 這個牌子不值。

那麼難道 COACH 的產品,真的就不行嗎

稍微了解一點的人應該都知道,COACH 的產品大體上分了兩條線,我們在街上經常能看到的大 logo 款,其實是 outlet 線,也就是折扣款

這部分產品只會在 COACH 的奧特萊斯店以及工廠店網站上銷售

產品設計大多沒什麼特點,基本上就是一個印滿雙C logo 的背包,當然價格也相對便宜。

然而,真正能代表 COACH 設計能力的,是它的正價款式

只會在COACH 的專門店和官網上銷售 ▼

在2013年的時候,COACH 更換了自己的創意總監,由來自 LVMH 集團的設計師 Stuart Vevers 擔任。

他在 COACH 的最新產品線「COACH 1941」中,展現出了更加年輕時尚的一面

在包款設計上,出現了更多的鮮艷的顏色 ▼

COACH 還為自己設計了一隻霸王龍,這樣的卡通形象被運用在了很多產品上。

這種年輕潮流化的設計,讓 COACH 變得 更時尚,也更容易被人們記住

然而在售價方面,COACH 在中國的做法確實是比較坑的。

同樣的一隻男士雙肩包,在美國官網賣 1100美元( 7325元人民幣 ),而在中國官網就變成了 11900元人民幣…▼

就憑你這樣的定價差,要是賣的好那真是天理難容…幸好現在海淘代購這麼方便,想買的朋友還是選擇這些渠道吧。

那麼話又說回來,COACH 又有哪些款式做的不錯呢?

COACH 中國官網我覺得就可以不看了,款式少的厲害,價格貴的厲害

而美國官網的產品就要豐富很多,價格基本上也就 只有國內官網的三分之二左右

比如說這款小牛皮雙肩包,正面帶有賽車條紋設計,內里還有電腦隔層,作為日常通勤的背包使用完全沒有問題 ▼

至於錢包的話,那種印滿大logo的款式我覺得還是不要去花那個錢了。

我倒是覺得可以看看「COACH 1941」系列的幾款長錢夾,都用的是鞣革製作,手感會比較細膩。內層的夾層也很多,放個七張八張的信用卡不是問題。

最重要的是,小飛船很萌啊 ▼

當然如果你是想買一個送給女朋友的話,這幾年很火的 SWAGGER 款式就是不錯的選擇。

大小合適,很適合剛上班的小姑娘使用,品牌本身也不會過分高調。而且在美國官網 3000元人民幣的價格,也要比國內實惠很多 ▼

COACH 在國內外的差價的確實他最尷尬的地方,不過現在海淘這麼方便,這種差價倒也不是什麼問題。

至於說一些人覺得買 COACH 還不如買一個入門款的驢,我倒是覺得如果單純的去追求一個 logo,

不論品牌本身的檔次如何,都會錯失掉很多東西

你們說是不是這個道理?

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