扒一扒 | 我媽最愛的COACH, 究竟是一個什麼樣的品牌?
前幾期「扒一扒」說的都是一些國產品牌，甚至連房產中介「鏈家」都扒了…
今天來點高端洋氣的品牌，聊一個美國的 「大牌」 包包，先來看看 @yuki 童鞋的提問 ▼
關於這個問題，在我國一直存在一些誤解
要說根據什麼樣的人在消費 COACH，來判斷它的檔次，好像有點複雜。
畢竟下至18小妹妹，上到68大媽媽都在用。
我們不妨去看看 COACH 拍的型錄，感受一下品牌是如何定位自己的 ▼
你們看，在最新一季度的走秀中，模特身上穿大衣，甚包括鮮嫩多汁的模特本身，都透露著一股青春范兒。
在去年的廣告片中，邀請了年僅18歲的 Chloe 出鏡。
即使隔著屏幕，卻還是擋不住鄰家小妹撲面而來的活力 ▼
而相比一些真正的奢侈品牌，他們在輸出的品牌形象上就截然不同。
比如說 Hermes ▼
而且作為一個奢侈品牌，發源地一定得是歐洲，顧客必然都是名門貴族，沒個幾百年歷史都不好意思說自己有故事。
再來看看 COACH，只不過是在美國的一個手工作坊里出來的品牌。
最早的設計靈感也沒有金光閃閃，只不過是幾個皮匠，感覺棒球手套的皮料非常結實耐用，就想著用棒球手套的皮來做包，更多的還是從實用性出發 ▼
從本質上來說，COACH 和奢侈並沒有什麼關係。
雖然談不上奢侈，但是為什麼國人總有人覺得，這個牌子很 low 呢？
你要知道，COACH 剛進入中國的時候，消費者對品牌的消費力和認知都還比較有限，比較容易形成的一種看法是：
這個牌子好貴啊，肯定是個大牌。
再加上 COACH 的店面裝修一般都很大氣，而且還總喜歡開在奢侈品牌隔壁 ▼
之後隨著人們的經濟條件越來越好，越來越多的人能夠在國外買到 COACH，發現自己心中的大牌，在國外竟然便宜這麼多！
出去玩兒一次，不買個十個八個 COACH 包回來，都感覺自己賠了 ▼
「 其實在國外 COACH 並不算什麼大牌 」
忽然意識到曾經自己瘋狂追求過的 「大牌」，並沒有那麼厲害。再加上國內假貨泛濫，各種大媽的瘋狂上身 ▼
這時候自然會想到：
垃圾 COACH，毀我青春，斂我錢財。
但其實講道理，這種想法的出現，只不過是人們在認知一個品牌的時候，前後的落差，讓人們覺得 COACH 這個牌子不值。
那麼難道 COACH 的產品，真的就不行嗎？
稍微了解一點的人應該都知道，COACH 的產品大體上分了兩條線，我們在街上經常能看到的大 logo 款，其實是 outlet 線，也就是折扣款。
這部分產品只會在 COACH 的奧特萊斯店以及工廠店網站上銷售 ▼
產品設計大多沒什麼特點，基本上就是一個印滿雙C logo 的背包，當然價格也相對便宜。
然而，真正能代表 COACH 設計能力的，是它的正價款式。
只會在COACH 的專門店和官網上銷售 ▼
在2013年的時候，COACH 更換了自己的創意總監，由來自 LVMH 集團的設計師 Stuart Vevers 擔任。
他在 COACH 的最新產品線「COACH 1941」中，展現出了更加年輕時尚的一面。
在包款設計上，出現了更多的鮮艷的顏色 ▼
這種年輕潮流化的設計，讓 COACH 變得 更時尚，也更容易被人們記住 ▼
同樣的一隻男士雙肩包，在美國官網賣 1100美元（ 7325元人民幣 ），而在中國官網就變成了 11900元人民幣…▼
就憑你這樣的定價差，要是賣的好那真是天理難容…幸好現在海淘代購這麼方便，想買的朋友還是選擇這些渠道吧。
那麼話又說回來，COACH 又有哪些款式做的不錯呢？
COACH 中國官網我覺得就可以不看了，款式少的厲害，價格貴的厲害。
而美國官網的產品就要豐富很多，價格基本上也就 只有國內官網的三分之二左右。
比如說這款小牛皮雙肩包，正面帶有賽車條紋設計，內里還有電腦隔層，作為日常通勤的背包使用完全沒有問題 ▼
我倒是覺得可以看看「COACH 1941」系列的幾款長錢夾，都用的是鞣革製作，手感會比較細膩。內層的夾層也很多，放個七張八張的信用卡不是問題。
最重要的是，小飛船很萌啊 ▼
大小合適，很適合剛上班的小姑娘使用，品牌本身也不會過分高調。而且在美國官網 3000元人民幣的價格，也要比國內實惠很多 ▼
至於說一些人覺得買 COACH 還不如買一個入門款的驢，我倒是覺得如果單純的去追求一個 logo，
不論品牌本身的檔次如何，都會錯失掉很多東西。
你們說是不是這個道理？
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