錯峰七夕上映，《我最好朋友的婚禮》尚能「翻」否？

01-25

曾幾何時，「七夕節」作為一個傳統節日，並不在中國電影檔期的譜系中；直到近年電商平台崛起後的大力推廣，從2012年開始被片方重視並定點投放愛情影片，並在過去兩年連續單日破2億，漸成氣候。

但由於農曆紀元的不確定性，這個獨立檔期的落腳點更為多變；而今年的「七夕節」不討巧地落在了8月9日，即周二上。從票房最大化的角度來看，位於周中的工作日並不是理想的上映日期，因而今年瞄準「七夕」的影片大部分選擇在之前或之後的周五開畫，只有《謊言西西里》定檔在節日當天。

而選擇提前面世的則包括《我最好朋友的婚禮》和《夏有喬木雅望天堂》。面對由暢銷小說改編而成、瞄準年輕群體的後者，由美版翻拍而來的《我最好朋友的婚禮》則將目標更多集中在成熟女性身上。

可以看到，從2012年開始「七夕」票房經歷了三年高速的增長。第一部瞄準「中國情人節」上映的影片是由楊冪/劉愷威搭檔的《HOLD住愛》，雖然該片在社交媒體上惡評如潮，但憑藉首日（即七夕當天）的2604萬依舊輕鬆問鼎冠軍，而節後其表現便一瀉千里，最終累計票房報收4414萬，這也成為後續」攻佔「七夕的常見範式。

隨後一年《小時代：青木時代》《一夜驚喜》和《宮縮沉香》三部影片同時衝鋒，雖然被當時上映已兩周的《環太平洋》以3618萬壓下一頭，但各片較為平均的成績將七夕票房提升至億元線上，環比漲幅高達63%。

2014年在《白髮魔女傳之明月天國》和周六效應的雙重加持下，七夕再度暴漲七成，首度抵近2.5億元高位；而進口分賬片的缺位也讓國產片重回前三甲，成就檔期的題材壟斷。

去年的七夕節則落於周四，《新娘大作戰》首日起映即入賬9263萬，然而依舊慘烈的口碑令其在隨後的周末呈斷崖式下跌，最終1.73億的數字尚未及第一天的2倍，復刻了《HOLD住愛》的軌跡。

而同樣翻拍自同名美國愛情影片的《我最好朋友的婚禮》和《新娘大作戰》是否會有類似的市場表現呢？讓我們來做一番梳理。

首先從出品公司來看，參與原版影片的索尼/哥倫比亞和福斯都跟進了翻拍版的製作，雖然除了賣出改編版權外發揮的作用不為人知，但對於延續各自項目的風格料有助益。

而《新娘大作戰》的上映日期無疑更佔優勢，首日斬獲近億票房即是明證；而選擇錯峰上映的《我最好朋友的婚禮》則寄望於先於七夕前累計一定的收成和口碑，待七夕到來再以題材優勢搶奪場次，但目前流出的中庸評分讓這一計劃的可行性打上了問號。

另外，從新浪微博採集的受眾情況而言，兩部影片都精準地激起了女性的關注和討論，相應的性別比例均在7:3以上。而在年齡分布上，《新娘大作戰》吸引了更多19歲以下的年輕觀眾，這與倪妮和楊穎的雙女主陣容有關係；而近年已成「大齡女代言人」的舒淇則為《我最好朋友的婚禮》帶來了更多20到29歲的群體，相應地兩片在30歲以上則佔比偏低。

值得一提的是，《我最好朋友的婚禮》原版由朱莉婭·羅伯茨主演，於1997年6月20日在北美公映，最終本土斬獲1.27億美元，全球收成近3億美元，為當年僅次於《泰坦尼克號》和《盡善盡美》的第三號愛情片。相比而言美版《結婚大作戰》則並不十分出色，倒是改編的版本成績更為秀逸。此番《我最好朋友的婚禮》時隔近20年推出翻拍版本，成效值得期許。