2016 美帝大選口號花式評點

傳說中太平洋彼岸的美帝，每逢四年就有一檔超強的選秀叫「大選」，獎品是華盛頓核心地帶獨座豪宅 4 年居住權、以及私人飛機私人保鏢等等，向來是美帝媒體跟屁民們關注的焦點。據說今年這一季，更加因為美國富二代超級網紅川普的加入，而備受矚目。

好吧，其實就是人家選總統。

貌似連好多本來不關注政治的人都過來湊熱鬧，發各種文章介紹報道。然而，高冷的本人並不想跟風吐槽川普，但是又很想蹭這個話題，思量許久，最後決定從「大選口號」這個點切入。

美帝不愧為地球第一商業帝國，選的又是總統這種有頭有臉有權力的職位，吸金能力超強，當然花錢能力也是非常強的。

其中很大一部分預算就是用在廣告/傳播上面——小小布希 Jeb 這一波花了一億多在廣告上。

然而，好的傳播不是廣告預算多就能成的，一個好的競選口號至關重要——絕大部分民眾沒時間一場一場跟辯論，慢慢聽你解釋你的政見跟政策——好的競選口號可以幫助樹立競選人獨特形象，表明他的主要立場，如果朗朗上口還容易被記住跟傳播。

先說大熱的川普 Donald Trump，他的口號是 Make America Great Again!

這個口號是個祈使句，念起來順口又有力，同時 Again 一詞又擊中共和黨選民們對現政府不滿的情緒。

但這其實是個山寨品，來源是里根——1980年里根競選總統時候使用的口號是

貌似川普團隊把句首的 Let"s 去掉後自己用了。

有人會說，這不就是當年李寧 Anything is Possible 抄阿迪達斯 Impossible is Nothing 么？

不一樣，阿迪的雙重否定語氣比李寧強得多了去了。川普團隊雖然也有山寨嫌疑，但去掉 Let"s 之後語氣反而是更強的——更像一個命令！

*腦補如下畫面：

川普：Make America Great Again!

What? You can"t?

You"re fired!

同時，應該是有調研結果顯示大部分共和黨選民們懷念里根時期的統治，第一場黨內辯論就是在里根圖書館舉行的...

所以川普團隊「復刻」里根的口號，不費力又討好，是非常聰明非常雞賊的，目前看來戰績也非常好，這個口號我打4星半。

接下來這位依然是共和黨的奇葩候選人，黑人腦科醫生 Ben Carson，他的口號是 HEAL INSPIRE REVIVE

簡單的三個單詞，連標點都沒有。但卻是很棒的一個口號，heal 這個詞直觀上與其他的醫生職業關聯，正是厭惡華盛頓 insider 的共和黨選民們所期待的 outsider，加上 inspire 跟 revive 讓人馬上聯想到治癒政府大腦使國家重新繁榮這個使命。

另外，這三個沉著平靜的三個單詞也跟 Ben Carson 本身的超（mei）冷（shui）靜（xing）性格高度吻合。但不足之處也在這裡——似乎不夠打雞血啊。

Ben Carson 初選之前呼聲很高但是首站 IOWA 就遭遇 Ted Cruz 搞鬼，後來逐漸勢弱。但這個口號還是可以打到四星。

然後是苦情軟蛋倒霉鬼小小布希 Jeb，原本是共和黨最被看好的競選人，卻早早退出，各種被黑——被川普黑、被 Marco Rubio 黑、被 talkshow 主持人黑、連親媽都不放過他...

他的口號換過一次，最早是 All in for Jeb

All in for Jeb 這個口號其實還是不錯的，all in 是雙關，一是號召選民們全都一起加入支持 Jeb 的陣營，同時也是德州撲克中的術語，指瞄準機會放上全部籌碼放手一搏的意思，意指選民應該趁這個機會把希望/選票託付給 Jeb，當然這種套近乎還可以提升家鄉德州的選民的好感。

但不足之處在於只是讓選民來支持 Jeb，卻沒告訴他們 Jeb 能幹什麼... 再加上離任時支持率掉得媽都不認得的親哥小布希的過往，不禁想問，all in 來賭你作甚？賭你是不是再來一場伊拉克戰爭咩？

於是乎有了後來的口號 JEB CAN FIX IT

腦補對白：媽蛋你們不是不知道 Jeb 能幹嘛嗎，我來告訴你們：JEB CAN FIX IT

相信看過《無敵破壞王》的人都覺得這個口號很耳熟吧，Jeb 團隊的人估計也是這樣想的。

是的，確實朗朗上口，意思也在那裡，但是支持率下降中途換口號本來就不是個什麼好兆頭，你還偏偏挑了迪斯尼一部中年危機色彩的動畫電影！還是裡面一個配角的台詞！多不吉利！

本來是想告訴選民 Jeb can fix the problems for the US，可到了嘴賤的 talkshow 主持人嘴巴里就成了 Jeb can fix his campaigning problems，還TM是反問句...

從此 Jeb 更是跌入嬸嬸的谷底，一去不復返...

All in for Jeb 這個口號我打3星半

JEB CAN FIX IT 這個口號我打1星...

然後就是假笑奶奶希拉里了。

據說民調顯示 20%+ 的選民認為希拉里不誠實，我為她抱不平，畢竟「不誠實」只是她眾多競選人格裡面的一個啊!!!....

好吧吐槽完畢，回歸正題，這次沒有奧巴馬阻擋、副總統拜登也明確表示不參選，希拉里可謂是信心滿滿，所以感覺團隊對口號這事不是很上心啊...

翻遍視頻跟官網，只有這句話感覺像是競選口號：Everyday Americans need a champion. I want to be that champion.

首先，太長；其次，Everyday Americans 試圖拉近選民，提升親切感以打破自己城府深的高冷形象，但卻又是一個新造出來的組合，常規的用法應該是 average Americans 吧；最後，第二句把「我」作為中心，而不是像其他競選人一樣用 we us 之類的辭彙，又一下子把選民給擠出去了。總之感覺奇奇怪怪的，當然也沒少被 SNL 惡搞...

也許正因為如此，之前只擔心自己年齡沒優勢的希拉里，卻意外地受到更加年長的 Bernie Sanders 的有力衝擊，IOWA 首選險勝 Bernie，然後 New Hamshire 大比分輸掉。又有一段時間因為打女性牌用力過猛受到非議，然而有錢有勢的她還是勝算巨大。

至於這個口號么，我給2星。

說到希拉里了，就不得不說 Bernie 了。

Bernie Sanders 從之前宣布參與被各種取笑，到後來成為熱門候選人，是一個不小的冷門。

雖然是以民主黨人身份參與競選，但其實 Bernie 要更左一些，所以他覺得現在的奧巴馬政府仍然需要「革命」，所以他的競選口號是：A political revolution is coming.

這個口號感覺跟HBO某人氣熱播劇的一句台詞有點像。但是其實沒有太多關聯，這是一句沒有玩雙關語沒有什麼花樣的口號，很直接地表達了 Bernie 的立場跟許多主張——對華爾街、競選集資、醫療跟教育的改革等等。Revolution 一詞雖然也多次出現在 Bernie 的電視辯論中，但是這個口號不夠順口，也沒有特色，所以傳播度不高。我有點懷疑 Bernie 早期參選沒有多少費用所以都沒花什麼錢來做口號...

然而，神奇的事情出現了... 深愛 Bernie 的少男少女們自發給 Bernie 創作了一個非官方口號：

Bern是諧音雙關，首先是Bernie的簡稱，同時發音上跟burn相同。Feel the Bern，感受來自 Bernie 跟他的支持者們火熱滾燙的改革激情。這個口號簡短有力，又特別有畫面感跟煽動性，在社交媒體上瘋狂傳播，現在官方也有使用這個口號。

雖然 Bernie 最後還是沒有能夠贏得黨內提名，但是他堅持到最後，而且脅迫希拉里在很多方面讓步，雖敗猶勝。依然是一個極棒的足以載入史冊的 campaign!!

A political revolution is coming. 這個口號我打3星。

Feel The Bern 這個口號我打5星。

對 Bernie 感興趣的童鞋可以關注一下instagram上的 @artforbernie 賬號，上面轉載了各種用戶為支持 Bernie 自發創作的 UGC。

比如下面這張傳播很廣的海報圖，上面的也是非官方口號：Not Me, US!

US 當然就是「我們」跟「United States」的雙關啦，其實很多競選人都會使用的，但是如果你還記得上面對希拉里口號的點評的話，你就會發現這個口號其實針對性非常的強的哈哈哈哈...

最後再次附上 dribbble 上 Blake N. Behrens 的兩張魔性作品：

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