足球鞋跨界?Why not?!
哈登(13年2億美元)
因此,如何利用好足球鞋資源,最大程度提升銷量,也便成為了阿迪耐克們的新難題。
2013年,耐克借著刺客系列15周年,限量1998雙復刻了羅納爾多穿過的銀藍水星球鞋;
次年,阿迪也動手了,這次,德國人賣的同樣是情懷:
復刻即將取消的獵鷹系列經典款:初代predator、4代predator accelarator和6代predator mania。既然打的是情懷牌,那麼自然也是限量發售了,高不可攀的價格讓普通球鞋愛好者可望而不可即。相信入手的土豪們也不會把復刻款穿上草皮吧~不過,復刻大法再好,也畢竟面向的是極少數人,想從廣大消費者身上撈金,就必須另闢蹊徑,不再被「足球鞋」的模樣所限制。就好比除了那些名人網紅,在大馬路上,很難看到有人一言不合就上腳Yeezy系列服飾和球鞋。話題性,是靠這些限量款產品帶動起來的;而銷量,還是需要Tubular、Ultra Boost等相對平價鞋款的幫忙。
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於是乎,向來以innovative idea自居的Nike,這回再次快人一步:
天才地將自己當年進軍足球界的頭炮——Tiempo"94足球鞋的大底改為板鞋底,便誕生了隸屬於旗下運動休閑部Nike Sportswear的產品Nike NSW Tiempo 94:
真皮鞋面的運用和大鞋舌上的標識提醒著人們它前世的足球鞋本質,板鞋鞋底則帶給人們出街時的便利:
還有更潮更鮮艷的配色搶鏡:(話說這雙鞋還看得出Tiempo原型么...)中幫款有CR7系列元素:不僅如此,耐克見傳奇系列復刻成休閑款試水如此成功,馬上將兩大實戰系列水星(Mercurial)和鬼牌(Magista)趁著巴西世界盃的熱潮,改良成街鞋推向市場:
運用更舒適的Lunar大底打造雜交款Lunar Tiempo 94 Magista:最新出爐的Zoom Mercurial Flyknit:
這些NSW足球鞋連同服飾組成了Nike FC,主打足球元素休閑:
Tiempo 94「馬特拉齊」套裝是否預示著子公司Jordan Brand也將進軍足球界?
果不其然,不久就傳出內馬爾成為首位AJ足球鞋代言人的消息:
可以想見,搭上AJ這艘sneaker界的航母,Nike家的足球鞋跨界熱潮只會繼續火下去,在這雙AJ5 low內馬爾PE版本之後,還會有更多的雜交款等著我們。
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再來說說阿迪達斯。
好吧,今年之前,偏保守的德國人還真沒什麼動靜,只是針對街頭足球設計了freefootball boost小場足球鞋,可它畢竟還是足球鞋啊╮(╯▽╰)╭
沒錯!阿迪達斯將旗艦款跑鞋UB與襪套足球鞋ACE16+PureControl雜交在了一起!
這下媽媽再也不用擔心穿著足球鞋不能出街了!
足球鞋、跑鞋、還是休閑鞋?看你怎麼定義!
有了×Ultra Boost,還怕未來沒有與Stan Smith、Superstar的雜交款嗎?
足球鞋身+休閑鞋/跑鞋/籃球鞋底,或許,這就是足球鞋跨界的大勢所趨吧。至少,這是兩大運動品巨頭交出的答卷。
時尚又撈金,Why not?!
以上。
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