扒一扒 | 森馬究竟是一個什麼樣的品牌?
旁友們大嘠好，這周要開扒的品牌就是同學們期待已久的國產休閑三巨頭之一的 森馬▼
最近同學們肯定 get 到了一個信息，楊洋也成森馬代言人了。這時候，台下好多同學都忍不住發聲了：森馬的代言人不是謝霆鋒么？森馬的代言人朱碧石去哪兒了？森馬的代言人李敏鎬怎麼可以被換掉？這時候就暴露了各位的年齡了吧，嘿嘿。那麼，迷點來了森馬甄選的第一位帶鹽人當屬香港小天王謝霆鋒了
森馬的代言人究竟有多少▼
神馬？謝霆鋒不是「潮流前線」的帶鹽人么▼
這時候，謝霆鋒站出來說：我代言的廣告多了去了，你們算老幾。的確，娛樂圈和品牌圈無疑有一個共通的現象，就是貴圈真的很亂。所以同學們真的也不用介意今天你給誰帶了一袋鹽，明天我跟誰拍了一組片，大家開森就好。
當然我森也不會介意咯：反正我有錢，那我就換唄，不換就跟不上時代的步伐，畢竟誰都不會一直都是時代的寵兒▼
亞洲舞王的第一春
香港樂壇，台灣偶像劇火過頭之後，快樂大本營迅速引進了韓國天團 Super Junior，頓時國內颳起了一大股韓流風，無疑我森也搶先下手，把韓庚和崔始源納入了後宮▼
韓劇城市獵人、來自星星的你熱播之後李敏鎬、金秀賢加入了森馬代言人陣營▼
近兩年李鍾碩和金宇彬也相繼入伙森馬，組成了 韓國四大男神 帶鹽團▼
今年換代言人的季節快到了的時候，按常理來說宋仲基憑藉《太陽的後裔》火了，森馬就該物色這頭小肥羊，可沒想到這次被馬克華菲捷足先登，仲基老公成為了馬克華菲首席時尚官▼
這次可怎麼辦，仲基歐巴的已經把之前的「四大男神」壓的過氣了。於是帶鹽的重任又不得不回歸到了國民小生的手裡（多麼辛酸的一部戲）。不過也是，你又不是韓都衣舍，整辣么多韓星幹嘛捏▼
話說明年會不會拉 TFBOYS 入伙組建 新四大男神 呢？嘿嘿，拭目以待哦。
不過，這樣的話可讓我們這群老狼人們怎麼辦▼
森馬差不多一年換一個代言人的這種壕氣，也真是不遜色於其他品牌了。
美邦 是當年服裝界從明星營銷中最先嘗到甜頭的，2001年美邦一舉拿郭富城作為代言人一炮紅遍天朝，之後各大服裝品牌紛紛搶佔明星資源。美邦後來也花重金請周杰倫、潘瑋柏、李易峰做代言人，但是投入力度沒有森馬這麼大，當然效果也沒有這麼強烈。
想補充提醒一下各位買官，明星的效果圖都不可信，你在網上看到的圖片是這樣的▼
可是自己穿起來可能是這樣的▼
看完了今天的娛樂扒，現在正式進入我們的乾貨實操扒，可都是真槍實彈哦。
森馬和美邦，GXG有什麼糾葛？▼
把美邦和森馬說成是一對好基友，一點都不為過。
在上世紀90年代初，港派的服裝佐丹奴、班尼路、真維斯等品牌進入內陸市場，擁有良好的銷售業績，這讓國內做服裝的眼紅了一把。當時大陸本土的服裝品牌還是一片大藍海，很多先知先覺的人開始創建自己的品牌。
1995年，美特斯邦威創始人 周成建 率先模仿港資服裝品牌在溫州開設門店，生意好到不行，作為小作坊生產服裝，總是供不應求，但是又沒有足夠的資金開辦大規模工廠▼
美邦創始人：周成建
正當煩惱時，美邦創始人周Sir得知 佐丹奴 並沒有自己的生產工廠，是進行 「輕資產」的虛擬化經營，說明白點就是借雞生蛋，借網捕魚，因為自己不需要親自生產衣服，只需要整合資源。從此周Sir和廣東很多加工廠達成合作，賺的盆滿缽滿▼
美邦南京東路旗艦店
這讓隔壁辦電器廠的 邱Sir 眼紅的不行，次年邱Sir照搬隔壁家的模式，創建了「森馬」這一品牌，這就是美邦和森馬的來源了▼
這兩個基友品牌一路撕咬、不斷摩擦、撞擊前行，時至20年後的今天，這兩家都成長為國內名聲過望的大品牌。（二十年的腥風血雨，恩怨情仇講一夜都講不完，而且畫面太黃太暴力，想要聽故事的同學們午夜可以給我打錢，本老師單獨給你講 扒衫夜話 。）▼
森馬和美邦是基友情，那麼和 GXG 的關係就可以說是不倫戀了
2013年6月份，邱Sir 在上海某豪華酒店高調宣布將要花20億和遠房婊親 Miss G 定親，消息立即震精了整個時尚圈和服裝界▼
直至14年7月份，這兩個任性的淫公開宣布分手，至此森馬收購GXG的計劃宣布流產▼
此時我只想再說一次：貴圈真亂。
與此同時，本老濕仔細思索，森馬到底看上 GXG 的什麼？為什麼不惜重金要收購 GXG 呢？原因很簡單，就是為了彌補自己在中高端男裝定位中的不足。
森馬美邦這些品牌發展到2010年的時候，已經明顯乏力。美邦定位中高端的品牌 ME&CITY 沒有做起來，森馬創立的中高端副線 哥來買 和 GLM 同樣是遭遇滑鐵盧▼
可以說，當時主流男裝市場基本上已經被快時尚品牌，國外的斯萊德、傑克瓊斯等品牌蠶食掉，能圈錢的國內單獨品牌也就只有 GXG 了。所以森馬需要趁著還有錢的時候趕緊買定離手，以補充集團在男裝市場的定位空白。
當然，中間談不攏的原因也有很多，業內說後期森馬覺得 20億人民幣 估價太高，從而想降低價格，我覺得這不是主要原因，兩個品牌的交融是一件複雜而漫長的事情，而且GXG本來就是一個獨立運作性良好，有很大發展空間的品牌，面對你的強取壕奪，我就是一副不願將就的傲嬌臉。▼
森馬的產品到底怎麼樣？▼
現在森馬無疑已經完美地從一個大學生品牌變成了一個中學生品牌，那麼森馬的產品到底怎麼樣？我總結了幾點為大家解讀森馬的產品到底怎麼樣：
一 、聯名設計照搬照抄不敬業
現在打開森馬的天貓旗艦店，「時空獵人」四個大字霸氣的顯示在首頁。在這個跨界者橫行的時代，服裝品牌與遊戲商愉快的勾搭在一起。我想當一個高貴的「氪金」玩家，於是讓媽媽給我買了件森馬的T恤▼
這麼霸氣側漏的遊戲聯名款，趕緊上圖給大夥瞅一瞅，買聯名款T恤還送百萬遊戲禮包哦▼
設計師這樣不走心的把遊戲角色的頭像ctrl＋v到純色T恤上，真的大丈夫？還是要做APP大頭標？對比下聯名上癮的 優衣庫 ▼
二、T恤設計過於幼齡化
森馬集團旗下的童裝品牌 巴拉巴拉 成為了中國童裝老大之後，森馬的設計風格也越來越向幼齡化發展。
最明顯的還是在體現在T恤圖案上，全部以多彩的卡通形象為主，春季推出的哆啦A夢系列中，也都是採用簡單的動漫原圖和簡單字母▼
我們可以想像有無數楊洋和鍾碩的迷妹，給男朋友下單買下所謂的同款，可冰冷的真相是：這些款式成為了「媽媽愛」款。在一款衣服一頁20條評價中，就有6條出現了關鍵詞——兒子▼
格子襯衫作為被時尚界吐槽誤解最多的單品之一，森馬說：那麼讓吐槽來的更猛烈些吧。於是做出來了以下標新立異的襯衫。
這樣辣眼睛的紅配綠撞色，也是沒有誰家了▼
此時我已經聞到了強迫症晚期們手中的汽油味，大家靜一靜，可能來自是設計師深夜加班的憤怒，直接放棄條紋對條紋，選擇了45度大旋轉的口袋神設計▼
四 、副線產品線混亂不堪
目前森馬有兩個男裝子品牌，一個叫 哥來買 ，一個叫 GLM ，頭回聽說的我執著的認為後者只是前者的拼音首字母。
實際上，這是兩個分開的子品牌，定位有有所不同。哥來買，森馬給它的定位是「高品質簡潮男裝」；GLM定位是「時尚輕商務男裝」。不過從商品的整體上來看，兩個品牌在款式與定價方面都非常的接近，雖然是單獨的男裝定位，但值得購買的單品還不如森馬主品牌多▼
這是無意間在哥來買官網點開的一款T恤，這股酸辣刺鼻的味道大家深夜慢慢體會▼
不知不覺扒了辣么多，森馬的產品裡面當然也有可圈可點的。
例如森馬官網有一條仿麻竹節棉休閑褲▼
麻面料夏季穿起來是特別清涼透氣的，仿麻的竹節棉算是一種比較新型的面料，兼具了棉吸濕透氣易乾的特性，這條褲子面料同時混紡了3%的彈力氨綸，也具有一定的微彈性▼
總的來說，現在森馬的產品風格還是以基本款居多，不會做太多華麗的裝飾，很多單品都是走的簡約路線，穿起來倒也不顯得突兀。但是在整個產品線中也不乏有少數奇異的設計，當然這些是不建議大家選購的，也需要大家提升審美去辨別。
最後還想說一下，現在的消費者口味變得越來越挑剔，每個人的「心頭好」都不盡一致。不同品牌也有不同的定位，有不同年齡、不同消費水平的受眾。而我覺得，大家能夠買到自己喜歡的適合的衣服才是最開森的事，你說對不對呢？
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