既生瑜何生亮，成發布會新寵的網紅會幹掉自媒體？！

據不完全統計，「自媒體」這一概念出現之後，已「崩盤」80次、「必死」70次，「被幹掉」60次…現在，又有聲音說，網紅會搶掉自媒體的飯碗了，一個論據是，某汽車新品發布會耗資100萬請了100個網紅在現場通過「自拍桿+iPhone」進行了直播，成為全場亮點。今天則有一張圖片被廣為流傳：某公司發布會，網紅被擺在了最前面的位置，嘉賓什麼的都在後面，自媒體則與保安一起被放在了最後一排。

很多人都有疑惑，網紅會幹掉自媒體嗎？或者說，未來是不是成不了網紅的自媒體就不是自媒體了？

廠商發布會為何邀請網紅到現場直播報道？

發布會本身是一種「儀式」，尤其是新產品發布會，相當於初生嬰兒的滿月酒一樣，現場儀式感很重要，誰能到現場至關重要。一個品牌搞個發布會，門可羅雀，沒什麼重量級嘉賓、權威媒體、知名自媒體，就不算很成功的發布會。除了要有基本人氣保障，還要有趣味，千篇一律的發布會只會讓聽眾打瞌睡，有明星助陣、創新玩法、老闆飆淚，將會有很不一樣的效果。邀請網紅到現場，眼下還算是比較新穎的，而且會顯得很有人氣，且網紅數量已達數萬人，比較好請。

發布會還需要造勢，請明星到現場就是一種造勢，現場氛圍更好不說，關註明星的粉絲也會順便關注到發布會，過去不少發布會請大牌明星到現場，傳統明星又貴又要排檔期，請網紅容易多了。

不過，廠商發布會請網紅到現場，更多還是為了「報道」本身。

發布會最核心的目的是「發布」信息給更多的人，比如消費者、投資者、合作夥伴、友商等等。促成這一點的關鍵得靠媒體傳播，過去的發布會一直在追求通過「多元化」的視角來傳遞發布會信息，最初廠商發布會一般只邀請傳統媒體，後來有了微博大V，再後來陸陸續續開始邀請自媒體，現在增加網紅，針對發布會的報道越來越多樣化。

幾年前筆者在美國，碰巧趕上了蘋果新品發布會，與中國手機新品發布會不同，蘋果新品發布會得到了FOX等全美電視台的直播報道，場外就有扛著攝像機的攝影師和拿著話筒的記者直播，一般中國廠商的發布會還請不到電視台搞全程直播，網路直播被視作是「網路版的電視台」，網紅直播一定程度擔當了這個角色。

網紅到現場直播發布會，一半是明星的角色，一半是電視台記者的角色，並沒有自媒體的角色。

廠商為什麼會請自媒體到現場參加發布會？

不乏有一些廠商是將「自媒體」當做備胎。媒體數量是有限的，眼下發布會越來越多，有的廠商已將發布會從一年一次變成一周一次，發布會太多，傳統媒體又在縮編，怎麼參加得過來？自媒體，就成為一種很好的備胎，理論上來說，人人都是自媒體，公眾賬號、今日頭條頭條號都在百萬級別，如果媒體數量不夠，自媒體到現場至少是避免了「現場缺人」的尷尬。

可是，如果自媒體只是去現場捧場湊人氣，為什麼不直接讓保安換身衣服坐在台下？大家都樂意。

自媒體真正的價值是什麼？傳遞信息，並且是，具有個人風格的信息傳遞。

眼下，確實有一些媒體記者和自媒體參加發布會之後都等速記、等通稿，不自己寫稿，但是，嚴格意義上的自媒體，均會在發布會時發下朋友圈或者微博並點評一下，會後還會產出具有個人視角的內容去新媒體平台傳播。每個自媒體都有人格特徵，都有自己的粉絲群體，他的價值不是告訴大家某個手機發布了，而是要表達對這個事情的看法，並且還能影響一些人，大眾自媒體影響大量消費者群體，行業自媒體則「影響少數有影響力的人」，所謂KOL。

網紅會不會幹掉自媒體？

網紅是什麼？許多人在說的網紅，是指在直播平台有一定人氣的主播，特別是女主播，錐子臉是她們的標籤。如果真的是這些女主播去做發布會直播，除了是化妝品、美容整形等特定產品之外，大部分發布會是不需要她們的。

她們的受眾有明確的內容預期，有的是唱歌，有的是美腿，有的是搞笑，有的是化妝…一場發布會如果是吊打友商、曬跑分、拼參數什麼的，並不符合其觀眾預期，還有更適合的直播內容可選（直播是排他的，看A不能看B），比如科技達人的直播，再比如官方直播。網紅的受眾，已經對網紅有內容預期了，除非范冰冰這樣的超級大明星，她做什麼哪怕是上個廁所，粉絲都願意看。

不排除有粉絲通過網紅直播知道並觀看了一場發布會，然而，這應該不會成為主流，真愛粉有可能，大眾粉是不會的。就好像一個汽車微信號發了一個美妝行業的廣告，有效果嗎？有，可能有幾個人會點看好。效果好嗎？肯定不好。所以，從信息傳遞的基礎來看，通過與品牌關係不強的網紅去傳遞信息，一定是低效率的方式。

第二個問題是直播本身的內容形態，Fox直播蘋果發布會是在場外直播，記者不會扛著話筒站在喬布斯面前去喧賓奪主。網紅直播講話有聲音，大量在現場做直播，台上講的人，台下聽的人，心理陰影面積都不會太小，而且現在直播網紅用的設備和技術還比較原始，手機+自拍桿，視聽體驗與官方專業直播完全不能比，對觀眾來說體驗也不好。所以，就算網紅去發布會做直播，也只適合一些特定環節，比如發布會場外體驗，上手評測產品這樣的反而是非常適合直播的，因為正式發布會不會提供這樣的對消費者有價值內容。

第三個問題是直播無法做深度信息傳播，這是自媒體的優勢，可以深度地對事件進行多層次的解讀，進而傳遞給受眾。網紅參加發布會用直播形式顯然是做不到這一點的。有人說，網紅直播發布會，會有立竿見影的效果，能夠帶來銷量，畢竟網紅過去做電商都還做得不錯，但別忘了，網紅賣得好的都是其領域的特定品類產品，比如美妝產品，要讓一個每天唱歌的網紅去給手機帶來銷量，有些天荒夜談。

所以，網紅參加發布會，更適合面向其領域的發布會，比如美妝網紅就做美妝產品的發布會，一般的「秀場類主播」參加發布會，除了幫助現場聚集人氣之外，意義不是很大。也沒太強媒體屬性，與自媒體風馬牛不相及，更談不上取代自媒體了。

不過，直播對於發布會越來越重要卻是毋庸置疑的，其已成為發布會的核心信息傳播形態。雷軍發布會小米無人機，就是親自上陣做直播，雷軍就是網紅，效果還不錯。除了這樣的形態之外，傳統活動報道，直播也會成為重要的補充，比如范冰冰在巴黎時裝周期間，在美拍做了幾場直播，受到觀眾認同。直播已是發布會標配，但是，主流將會是官方、媒體、自媒體的直播，而不是網紅的直播。不過，話說回來，我之前對「網紅」的定義是網路上有一定人氣的個體，許多自媒體也算是網紅，只不過這與錐子臉、大白腿、黑絲襪沒什麼關係了。

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