深挖「青宇」走紅背後的「腐能量」

採訪 | 程冉子 編輯 | 新研室

「青宇」是誰？「青宇」是年輕藝人王青和馮建宇的簡稱。因為一部《逆襲之愛上情敵》，讓這兩個90後的大學生素人，迅速成為橫掃無數人氣新人獎項的當紅偶像組合。

王青和馮建宇創造了素人迅速成名的奇蹟，重複著所有偶像藝人都會重複的成名之路：上綜藝節目、主持頒獎盛典、做公益、演而紅則唱，而接連推出的組合單曲《今夏》，和分別推出個人單曲《DEMO》、《一路向南》，都曾佔據過包括《亞洲新歌榜》等榜首的位置。

在今年4月的音悅台舉辦的V榜現場，「青宇」的粉絲數量超過李宇春、鹿晗，在最佳人氣歌手的實時投票環節，「青宇」更是輕鬆超過鹿晗，獲得了「年度最具人氣歌手」和「盛典之夜最受歡迎藝人」兩大獎項。

據當時在現場的新觀小夥伴表示，看到「青宇」的粉絲瘋狂架勢，甚至讓人懷疑是「職業粉絲」，便想一探究竟，直到盛典結束後尾隨他們到上地鐵，聽著這些瘋狂粉絲在談論的要如何讓偶像刷出更好成績，才確定，確實是「真粉」。

那麼，王青和馮建宇這兩位名不見經傳的小鮮肉是怎麼做到這樣的成績的？我們嘗試揭開背後的奧秘。

素人小鮮肉賣腐成功圈粉

如果用一個詞來形容2015年娛樂圈的流行趨勢，沒什麼比「腐」更合適。在日文中，腐是無藥可救的意思，而腐女多指無可救藥熱愛男同文化的女生。這兩年，扎堆出現在影視劇中的男男CP集體俘獲了一大批腐女的芳心。

過去幾年來，隨著二次元文化的不斷發展和耽美同志題材的走紅，「腐文化」也一併興盛起來，CP等一些所謂「腐向」的語彙已經在社交媒體和自媒體上相當普及。

「青宇」的走紅，正是受此影響下催生的一些所謂耽美「腐劇」，在網路上開始大行其道的受益者。據百度百科的介紹，「該劇講述了一個窮屌絲逆襲成高富帥後搶走前女友的現男友的故事。」據不完全統計，《逆襲》在全網的播放量超過2500萬，單集平均超過300萬。這部網路劇播出後「青宇」開始連續霸佔微博熱搜。

除此之外，「青宇」的線下表現也讓人嘆畏，其中北京、上海、成都等多場見面會爆滿，未刪減版的DVD也在上架後迅速售空。有的媒體甚至稱「青宇」的走紅讓這個市場有點猝不及防。

比《逆襲之愛上情敵》更紅的「腐劇」是《上癮》，開播首日播放量突破1000萬，在被下線之前「播出不足一月點擊率破億」。

由此可見，「腐文化」已經在市場上形成了很大的需求，而這一切也為王青和馮建宇的鋪平了音樂之路。他們出的一首歌曲《今夏》也一度佔領了微博亞洲新歌榜的第一位。

「青宇」成功的偶然性

對此現象，資深媒體人、亞洲新歌榜的負責人楊小娛表示，觀眾決定市場，目前偶像劇市場女觀眾為主，宅腐文化大行其道，男藝人的CP組合、女藝人被稱「老公」已經成為流行文化。

而對於「青宇」的走紅，楊小娛認為有一定偶然成分，「在此之前大家對網劇還很陌生，去年各大網站對網劇的投入力度都在加大，比如樂視的太子妃也紅極一時，網劇受到關注還是在這個大背景下。但也不得不說這兩部劇背後的操盤手非常懂網路營銷和95後用戶心理。」

據一位不願意透露姓名、曾跟青宇有過工作接觸和私交的娛樂從業者認為，「青宇」的投機性和營銷目的明確，是他們成功的關鍵，「現在腐女在娛樂營銷圈裡佔據的地位蠻重的，「青宇」當初紅就是利用了很多不理智的低齡腐女的心理、賣腐、放假料，讓大家以為他們真的在一起了，這是種慣用的營銷手法。和胡歌、霍建華也沒什麼不同，只不過後者明顯高大上許多兩人關係也確實非常好 。」

「腐女們」為什麼會喜歡看「腐劇」呢？我們跟一位腐女聊了聊。

「耽美最大的特點是不知道接下來劇情的走向，像看《同志亦常人》就停不下來，愛情劇很少有懸疑劇那種一集接著一集的看，但耽美劇就可以做到這點，人物心理極其矛盾和複雜，心理變化也未知……感情矛盾點很多，也增加了劇情的轉折。有看懸疑片的捉急心情，也有萌化的少女心的那種心跳，總的來說就是好這口，回頭髮現看普通愛情片就是平淡無奇，你也可以說腐女就是重口。」一位腐女朋友如是說。

互聯網時代的「演而優則唱」

「演而優則唱」，曾經是傳統唱片業時代藝人跨界發展的一大法寶。在互聯網時代，這個過程已經變得更快了，快到甚至不需要「優」這個先決條件，「紅」才是硬指標。快速圈粉，快速消費，快速成長，是互聯網時代對於藝人的一個要求。

《逆襲之愛上情敵》大熱之後，王青和馮建宇就順勢推出了單曲《今夏》，並在微博上獲得了巨大的成功。

「《今夏》一經發行隨即引起關注，在一周內實現了290萬播放、56萬的分享量，並蟬聯四周「亞洲新歌榜」冠軍，勇奪10月月榜總冠軍，創下了正版數字單曲售賣46萬份的歷史好成績。」

而在「亞洲新歌榜」的2015年度TOP100榜單上，《今夏》僅次於王俊凱的《樣》，高居亞軍。（如下圖）

不僅如此，王青和馮建宇在音悅台的V榜上也有非常出色的成績。而V榜和亞洲新歌榜的特點就在於社交媒體的粉絲互動對於排行有著重要的影響力。「分享」行為是打榜的重要判斷維度，而作為一種亞文化，「腐文化」很難進入主流媒體語境，卻是社交網上網友喜聞樂見的話題。

對於憑藉一首單曲就獲得無數人氣榜的好成績，楊小娛認為，現在的網路文化非常多元化，年輕人能迅速接受各種新鮮事物，他們同時也掌握著更多網路話語權，這讓網路降低了晉陞的門檻。

楊小娛以傳統唱片行業的先例來對比「青宇」的成名之路進行分析，「以前走紅的歌手都是唱片公司去主導的，他們去挖掘包裝發片。現在完全不需要唱片公司的專業認證也可以發片啊，很多音樂人都是獨立主導的，因為他們有歌迷，有歌迷就夠了。同樣的，現在走紅的明星離不開粉絲的應援，青宇有非常好的應援，他們的歌曲在微博上售出了46萬份。可以說是這些粉絲一手養成和捧紅了他們喜歡的藝人。」

大棒之下，「青宇」或再難以複製

除了「青宇」，《上癮》的主演黃景瑜和許魏洲也享受到了「腐能量」的紅利。今年4月，黃景瑜還受邀去泰國擔任了張惠妹演唱會的嘉賓。（如下圖）

不過，這可能是最後的「紅利」了。2015年年底，國家廣電總局發布了《電視劇內容製作通則》，被輿論稱為「廣電新規」，「通則」中規定「表現和展示非正常的性關係、性行為，如亂倫、同性戀、性變態、性侵犯、性虐待及性暴力等」不得拍攝，並且明確要求「電視不能播的網路也不能播」，而從2016年3月開始，《逆襲之愛上情敵》和《上癮》等先後下架。

就像其他的亞文化一樣，「腐文化」也有自己的圈子和傳播渠道，相關題材的作品及其藝人仍然能找到一定的發展空間。

比如音樂領域的「古風」就已經靠自我生長，初步發展成一套成功的商業體系，不過，像「腐文化」這樣有較大政策風險的亞文化，很難獲得主流渠道的支持，也很能獲得更廣泛的認知，發展空間也就有變得有限了。

政策如果沒有什麼變化，未來兩三年內，我們判斷想再靠腐劇逆襲音樂圈的可能性不太大。

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