視頻直播爭搶明星之後，或上演「百播大戰」？

2015年互聯網行業最大的黑馬是什麼？視頻直播必算其一，這個市場上演了一場極速狂飆，大量直播平台如雨後春筍上線，AppStore能下載的直播應用已超過100款，行業發展可用勢如破竹來形容。不過，跟所有內容平台一樣，直播平台已進入「內容源之爭」，從美拍的范冰冰直播時裝周，到映客大舉入駐攬下我是歌手直播權，明星似乎一直是各大直播平台的爭奪焦點。

明星爭奪戰開打

或許是受新浪微博依靠明星戰略成功的啟示，越來越多直播平台開始爭取明星入駐進行直播。

映客與《我是歌手》歌王之戰的節目直播合作，，藉助於李玟、李克勤、張信哲、容祖兒等老牌明星的號召力，消息一經發布就引發了巨大關注；在此之前還對BigBang進行了直播，同樣收穫不菲。與之玩法類似的還與花椒，一舉拿下超級女聲節目的直播投放，並邀請吳亦凡入駐；咖喱則拿下了《中國好聲音》的直播權。

來自YY的面向年輕時尚用戶的直播平台ME直播則是直接簽下了鹿晗首場個人演唱會的直播權，打著「沒票也能看鹿晗演唱會，ME直播引爆鹿飯圈」的旗號，創下了如此數據：10分鐘，180萬人同時在線，點贊數超過10億。由此，明星給直播平台帶來的好處顯而易見。

就連一直定位於全民直播對明星路線並不是很感冒的美拍，近日也有苗頭在開始跟進。與映客和ME直播明星的表演不同，美拍的明星戰略則是邀請明星直播「現場」，張藝興在美拍開設了#陪張藝興上班#這類直播間，直播生活，每次直播點贊數萬、已斬獲280多萬粉絲；范冰冰入駐美拍對巴黎ELLE時裝周進行直播，最長一直直播達一個小時，每次直播觀眾數同樣在數十萬。

在此之前，各大直播平台都是在走草根路線，這樣的一個大環境下也就有了諸如Papi醬這類網紅明星的誕生，網紅的成功尚未過去，為何又要走傳統明星路線？大概有兩個目的：一種是主打明星直播的平台，另一種則是借明星做營銷，將之視作獲取用戶的捷徑，與微博當初的做法有異曲同工之妙，微博能夠快速超越飯否等平台崛起，正是因為對明星的成功運營。大明星入駐平台的效果很明顯：即有巨大的傳播效應，又有立竿見影的「吸粉」現象，至少明星自己粉絲有一部分會被帶入，業界稱之為「洗粉」。

相對而言，我更看好美拍等平台的做法顯然更加聰明，畢竟流水的明星鐵打的觀眾，即走全民直播路線，將明星路線當做手段。依賴明星並不靠譜，因為明星對直播內容的創作能力和動力遠不如網紅和用戶——迄今為止，還沒有一款App能夠做到只做明星與粉絲的連接，專為某個明星打造的App人氣均十分慘淡，反而是微博、貼吧這類大眾平台起到了連接明星與粉絲的核心作用，未來會出現連接明星與粉絲的直播平台，但它一定會是一個全民直播平台，明星、網紅、用戶都能直播都有自己的觀眾，就像微博一樣。

「百播大戰」來了

在千團大戰、千P（P2P）大戰之後，視頻直播平台正在掀起一場「百播大戰」，在AppStore能下載的上百款直播應用大概能分為以下幾類：

1、全民社交直播平台：人人可直播，且構建社交關係的直播平台，美拍、映客、ME直播、一起秀、覓蜜均是這一類玩家；

2、美女秀場直播平台：傳統秀場換了個馬甲，增加了直播功能，比如么么直播；

3、垂直內容直播平台：比如專註於遊戲的虎牙直播（YY直播）、專註於遊戲和體育的鬥魚TV、專註於手游的觸手TV戰旗，專註於娛樂的熊貓TV；

4、專業直播交友平台：以交友、婚戀為目的的直播平台，比較有名的有「求見」，還有一款叫「床聊」的，主打午夜秘密直播。這類平台上，視頻直播是用戶互相了解的主要形式；

筆者近期在體驗各類直播App，有以下感受：

交友類直播人氣最低，平台上的直播內容不少是廣告乃至召嫖詐騙信息，這類直播短期內很難成為主流，況且陌陌已在做直播並且將其作為2016年重點。

垂直內容直播平台在商業化上走得更遠，通過會員付費觀看、會員打賞播主等方式盈利，還有一些平台的播主通過開淘寶店這類「網紅模式」變現。

美女秀場模式並沒有本質不同，依然未能跳出秀場本身的想像空間和商業模式，而秀場競爭已經十分激烈，有YY、9158、酷狗繁星網等大量的平台，一時之間出現「秀場太多、寂寞太少」的現象。

全民社交直播平台前景更加光明，有望誕生下一個微博級產品，因為全民社交直播平台有更大的包容性，明星、網紅、用戶都能得到自己想要的，兼具媒體和社交屬性，在內容和人氣上都具有優勢。並且從互聯網發展歷史來看，垂直平台走向綜合化是不可避免的結局。

從眼下的競爭態勢來看，綜合直播平台或許會進入「內容源」大戰，版權大戰、IP大戰、挖角大戰只會越來越激烈，《我是歌手》等明星節目、Papi醬等超級網紅，接下來或許會在直播平台賣個好價錢，直播平台之間將很快再現網路電台、視頻網站多次上演的版權糾紛。

版權大戰帶來更大的營收壓力，這意味著整個行業競爭將十分慘烈，明年或許就會上演直播平台批量倒下的悲劇，如同千團大戰結局一樣：最終市場只會屬於少數玩家。

直播平台已在努力變現，想方設法讓用戶掏錢，或者投放越來越多的廣告，只有美拍這類背靠大樹的平台因為資金壓力不大，尚未有變現舉動，只做單純的分享互動，不過，變現是遲早要做的事情。

且行且珍惜

視頻直播平台快速擴張，卻又是艱難前行，網路上一直都不缺少直播平台的負面新聞，暴露出這個行業的一些問題，其中一些可能是致命的。

2015年，王思聰投資的17App直播了一段不雅視頻，在之後因為涉黃內容被AppStore下架，核心源頭在於其使用了分成模式，並且用戶零門檻參與，進而出現一些用戶鋌而走險，直播違法內容，而平台的監管體系又跟不上。

2016年，鬥魚TV出現某女主播混入重慶大學女生宿舍直播事件，引發眾怒，鬥魚TV官方道歉。在此之前，鬥魚TV還出現直播造人、女主播全裸出鏡事件、主播駕豪車直播飆車發生車禍等事件。

YY直播、熊貓TV亦曾出現類似現象。這已被主流媒體和監管機構所關注，人民日報近日就撰文《色情暴力頻現挖角炒作不斷，網路直播越來越沒底線》一文給行業敲響了警鐘。今年，全國「掃黃打非」辦還發布通告，將嚴厲打擊頂風製作傳播淫穢色情信息的網路直播平台，「監管」是懸在所有直播平台頭頂的達摩克利斯之劍。

直播平台在努力豐富內容、吸引用戶眼球之時，必須想辦法盡量規避風險，儘管這並不容易，因為直播視頻流是實時的，沒有給平台留下內容審核時間，幾乎只能被動審核，即發現問題進行糾正，傳統視頻網站則沒有這一弊端。針對內容管理存在的難題，直播平台必須多管齊下來解決：

從制度尤其是激勵體系設計上，如何避免主播冒險去踩紅線；從直播規範上，如何保護大眾隱私、限定直播場景，急需行業公約；從平台監管體系上，投入更多人力、完善巡查機制、研發更智能的監測系統都是有必要的。

關於內容平台的風險，有兩個可供參考的前車之鑒：一個是風險巨大的陌陌，因為相對完善的監管體系成功登陸納斯達克，儘管偶有負面，但整體還算健康；另一個則是宅男神器之稱的快播，因為包括色情內容監管不力在內的多種原因轟然倒下。直播平台中美拍並沒有相關負面，核心原因在於其並未嘗試變現，沒有類似於分成、打賞這樣的商業行為，因此主播沒有「出賣色相」的動機，其用戶有大量對「綠色上網」要求較高的00後，足以說明其單純和乾淨。

除了內容違規之外，不論是秀場還是直播平台，還有許多「擦邊球」內容，比如主播靠「胸器」出位，再比如說髒話，儘管沒有違法違規，但卻降低了整個行業的水平，導致「劣幣驅逐良良幣」的現象，這類現象是行業應該抵制的。

除了內容層面的問題之外，直播平台接下來還將面臨版權大戰、用戶大戰、挖角大戰諸多「戰役」，今年將是直播平台最為關鍵的一年，且行且珍惜。

微博@互聯網阿超 微信 羅超（luochaotmt）