傳奇的誕生 - Nike Roshe Run

「哦。」

聽到這個想法的時候，Dylan Raasch沒有特別的興奮，他只是靜靜地回應，把這事記錄在自己的工作單里，然後就進行日常的工作了。

他才剛剛進入Nike不到3年，是一位初級鞋子設計師，還沒設計過什麼驚為天人的鞋子，算是個默默耕耘等待機會來臨的小員工吧。

然而，對於這對只是要賣70美金的鞋子，他有不一樣的想法。

很難想像到一個美國人，竟然在小時候就對中國的禪很有興趣，也培養了靜坐的愛好，他那時應該萬萬沒想到，這嗜好，會影響全世界的球鞋界。

既然要賣70美金罷了，那就一切從減法開始吧，就設計一雙簡約到極致的鞋子吧。

Dylan的設計方向，就從「禪」開始。有趣的是，對禪修養到很有境界的人，被稱為「老師」（Roshi），他就順其自然地把這鞋命名為Roshe。

想像一下，一位「禪」老師，身穿黑衣，在樹林里靜坐的情景。

從鞋子的設計，完全沒有任何先進技術可言，整雙鞋子只用兩種材料，和一條鞋帶。鞋子用上了通風的布料（70美金，任何皮都用不上），還有整片EVA的鞋底（什麼Air都不用想）。

Dylan（肯定）沒料到，這個用到任何皮革，沒有Midsole，不耐磨的鞋底，完全沒用到任何一個耐克科技的鞋子，會那麼的受歡迎。

上圖是第一雙roshe

要知道，這鞋子，一開始，就是直接進入目錄，讓人任意訂購，沒限量，任何人都可以訂。挑不挑得到，就看買家本事了，我也是在第二季才下訂單，經典的原色，錯過了。而且，這鞋，耐克是完全不會宣傳的，它不在耐克的宣傳預算裡面。

這鞋子能紅起來，完全靠口碑。

局外人可能不了解這鞋子有多瘋狂，讓我來說幾個例子：

1. 一發布消息，顧客跑過來買，真的跑著過來。

2. 當這鞋子還沒出女款時，就已經被女生無數次的詢問了。

3. 特別版，開始通宵排隊。

4. 就連普通版本，我們也只能賣一人一對，很多量大的基本款沒呆過幾天就賣完。

5. 就算量超多，還是不夠賣，還是一直被顧客罵。

6. 沒通過網路發布消息，鞋子就已經賣完了。

7. 鞋子賣完了（普通版），還是被顧客出雙倍價錢來買求我們找鞋給他

8. 顧客竟然向員工要求購買他已經穿在腳上的鞋！

已經是營銷天才的耐克，當然不放過這個賺錢的機會。讓我來說說它在這兩年，到底做了什麼，來瘋狂地增加銷售額。

第一步 發售更多的顏色，哪怕你不知道的顏色都產了。

第二步 再攻陷女裝市場，再發售更多的女生顏色

第三步 換設計材料，開拓更多款式（同名不同款），漸漸提高售價。

第四步 開始用Flyknit材料，開始賣高價。

第五步 連最基本款也提高價格了.

第六步 Nike ID都有了，任你買

到最後，或者現在，雖然銷售量沒以前那麼瘋狂了，價錢沒那麼便宜了，可是，還是賣得不錯。

它的影響力，連奢侈品牌都要借鑒！

對，就是 LV!

你知道現在Roshe Run在耐克是什麼地位了嗎？

它已經成為了耐克的重點鞋，和Air Max 1，Air Force 1，Dunk齊名。要知道其他重點鞋子，用了很多年才達到的地位，Roshe Run只用了3年，就達到了。

相信Nike Roshe Run，是大家應該沒穿過，也見過的鞋子吧，

所以，現在Dylan已經是NSW(Nike Sportswear)的主設計師了。我覺得，比起故意炒起來的鞋子，這事，來得厲害多了，衷心希望他能繼續創造更厲害的鞋子。