扒一扒 | 在棒球世界裡, MLB究竟是個什麼樣的品牌？

旁友們大嘎好，在上一期我們的『扒一扒 』話題說了Levi』s的復古品牌LVC以後，有幾位童鞋來問了這樣一個問題：

之前介紹過幾次棒球衫和棒球帽我都蠻感興趣的，然後去商場逛了一下看到最多的好像就是MLB這個牌子，能不能介紹一下它呢？它和李晨的MLGB到底有什麼關係呢？

嗯，MLB嘛…

這說起來有一點複雜，但難度倒不是狠大。請童鞋們準備好瓜子和小板凳…

我們今晚又要開扒啦…

MLB是一個什麼樣的品牌呢？▼

MLB其實並不是一個品牌，而是指北美職業棒球大聯盟 (Major League Baseball )

和大家最熟悉的NBA一樣，它們在棒球比賽之外並不參與運營自己的商品，但所有掛上MLB商標的產品，都要得到大聯盟的授權。

商業體育賽事在授權運作上是分得非常細的。比如聯賽有聯賽的授權，球隊有球隊的授權，球員也有球員自己的授權。就好比你們以前打實況足球，總有些聯賽的球隊是沒有隊徽的，有些球員是看不到臉的。這就是得不到授權的關係。

那麼得到MLB授權的品牌到底有哪些呢？ 我可以給你們舉幾個栗子：

比如說棒球帽

MLB在全球大部分地區官方授權的棒球帽品牌只有一個，就是New Era ，這是一家造了80年帽子的廠商。除了MLB以外，它也是NBA和歐洲一些足球聯賽官方授權的帽子品牌。我記得前兩天還有童鞋來投稿分享過:

New Era進入國內的時間並不晚，但只在北京、上海和香港的少數商場有自己的門店。線上銷售渠道也非常有限，目前好像只有YOHO官方引進了她們家的產品，當然還有一條比較方便買到它們產品的線上途經就是亞馬遜海外購。

而除了這幾條渠道以外，New Era和國內那些掛著MLB品牌賣帽子的商家其實並沒有什麼關係

下面這種就是X寶款的MLB了

再比如說棒球杉

MLB官方授權的棒球杉品牌主要是Majestic和Nike. 尤其是Majestic，在國內的知曉度其實非常低，但人家在棒球界確實是舉足輕重的品牌。

由於國內的棒球運動並不普及，所以像Majestic這樣的品牌並沒有通過官方渠道引進；Nike或者美津濃這樣的廠商，也沒有在國內主推過自己的棒球線產品。

所以國內掛著MLB商標出售的棒球杉，和棒球界的主流品牌其實也沒有什麼關係。

那麼國內的MLB品牌到底是怎麼一回事呢？

國內的MLB品牌是怎麼一回事？▼

國內的MLB說來其實很有趣，它其實是兩家不同的註冊在上海的公司運營的。

其中一家獲得MLB的職業棒球服代理資格的，叫做上海艾動實業。他們的老闆呢，據說是來自溫州的一個服裝家族企業。原本是給一些韓國的嘻哈街頭服裝品牌做代工，偶然間看到MLB這個標誌狠火，覺得有商機，就從美國吃下了代理生產和品牌使用銷的資格。這就是大家在商場里看到的MLB店的來歷了。

儘管買了到MLB的商標使用權，人家本來的產品畢竟還是New Era以及Majestic這些老牌做的。你做不出一樣的怎麼辦內？老闆們趴在地上仔細思考一下，然後嗷地一聲就想通了：

「大不了是個抄嘛！」

我從原大牌版那裡買一部分設計的版權，然後拆開了仿製成類似的產品。所以去過國外MLB聯盟品牌店的童鞋狠容易發現，國內MLB品牌店無論是帽子、衣服還是其他商品，雖然每樣都有，但設計和款式方面總顯得單調狠多。

當然不得不說的是，艾動實業出售的MLB產品在質量方面都還不錯，特別是帽子，並不比New Era的做工差，這是好的地方；不好的地方是比較貴，這是因為要上交授權費的關係，甚至比New Era自己的店還貴。

另外溫州老闆為了掰扯一下自己和MLB的血統關係，總是喜歡在門店裡掛一些沒有版權的球星海報，這個就有一點點不厚道了。

另外，上海艾動實業獲得的MLB授權並沒有線上銷售的資格，也就是說，他家在線下渠道之外，是不能在網上賣MLB品牌的東西的。

那麼在網上賣MLB品牌產品的又是哪一家呢？

這時候我們要說到另一家神奇公司，就是上海風尚服飾。你在X東、X貓之類的電商平台上，看到下面圖裡的這類MLB產品，其實都是出自這家公司的

而這家公司呢，他其實並沒有獲得MLB聯盟品牌的授權，所以理論上他是不能出售MLB和棒球運動的相關商品的。但是他們打出了一個精彩的擦邊球：

「我們家賣的是家居服啊！」

什麼是家居服啊旁友們…就是睡衣嘛。所以你們看看X東和X貓上的MLB品牌服裝，基本是下面這個畫風的

大家再仔細看看商品的品名，你就會發現中間都寫著「家居服」的字樣▼

包括產品的吊牌上也是▼

這和MLB有個毛的關係…

所以，這家公司能夠掛著MLB品牌賣衣服，因為人家註冊的品類就是家居服啊！MLB官方自己根本沒有這個品類…當然就可以堂而皇之地在網上賣啦…所以為什麼再國內網上的MLB要比線下店裡的便宜這麼多，又這麼不一樣，大家應該能明白這個道理了吧。

那麼台灣地區的MLB又是什麼呢？

台灣地區的MLB

主要是台灣創新得到授權生產和運營的，和其它地區也不一樣。運營方式和中國大陸還是比較像的。台灣地區的棒球運動是非常流行的，也有比較發達的聯賽機制，所以MLB文化發展地更深入也就是情理之中的事情了。

如何分辨正品的MLB帽子？▼

我們的微信後台有不少童鞋會問到，如何才能分辨MLB的正品棒球帽呢？我可以在今天的最後來分享一些分辨的小知識。

在國內有兩種MLB的帽子，都是正品

第一種就是New Era的進口帽，這類帽子只有主球隊logo，帽子的左邊還有New Era的繡花logo，下帽檐有專屬的商標貼紙。

第二種就是由上海艾動代理做的MLB品牌，球隊的logo必須和MLB的logo一起使用。比如紐約揚基隊的帽子在「NY」邊上會有小小的「yankees」的標記，這類帽子的左邊繡花的logo是球隊的標記，後搭扣還會有「MLB」的logo。就像下圖這個樣子

大致就是這樣啦。

好了，今晚關於MLB的『扒一扒 』話題我們就先說到這裡，想要在國內購買MLB相關商品的童鞋，一定要擦亮自己眼睛才行吶！

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