圖表解析：明星代言可以捧紅一款手游嗎？

幾周前，第68屆戛納電影節開幕，李晨的前女友張馨予穿著東北被面走上紅毯，一下子成了熱門新聞。張馨予沒有任何作品在電影節展映，她可以走紅毯，是因為戛納的紅毯對所有持入場券的嘉賓開放——只要帶上一位攝影師，明天你就有可能上頭條。張馨予拿著國內某遊戲廠商花20萬買下的入場券進來了，這無疑是個雙贏的結果，張馨予賺到了眼球，廠商新上架的手游也可以趁熱打鐵了。

這樣的事讓我們對明星代言手游產生了濃厚興趣。最近一年多以來，耳熟能詳的明星們頻繁出現在手機遊戲中，手游公司們運用這樣的營銷手段也越來越駕輕就熟了。

早在端游時代，我們就看到了不少明星，像《大話西遊Online》請周星馳代言、《金庸群俠傳Online》請周迅代言。客戶端遊戲聘請代言人顯然是希望依靠代言人的廣泛影響力為整個遊戲造勢。

隨著手機遊戲的不斷發展，營銷手段也在不斷變化。從最初的賣肉宣傳《新神曲》，到名人微博轉發推廣《百萬亞瑟王》《武俠Q傳》、《放開那三國》製作MV歌曲，最初還算是小成本。但隨著《刀塔傳奇》的立體廣告轟炸、明星代言《海島奇兵》《暗黑黎明》，手游的營銷成本越來越高，規模越來越大，也越來越「上檯面」。大家都試圖影響更多潛在的用戶，聘請代言人也就成了爭相採用的方法。

由此帶來的疑問是，明星代言有多大作用？我們對市面上比較知名的明星代言手游做了統計，並希望通過明星影響力、遊戲暢銷榜排名等數據表現出代言對遊戲推廣是否有明顯的提升。

註：本文中各遊戲暢銷榜數據根據AppAnnie，明星粉絲數根據新浪微博。

可見，手游代言受到遊戲品質、代言方式、合作深入程度等因素影響，並非代言人名氣大就可以挽救一切，名氣小就不能錦上添花。遊戲廠商也越來越認識到這一點，並且有意識地參與到一些所謂的「大IP「項目中，比如一個網路小說IP，不僅要開拍同名同題材的電視劇、電影，還要拍攝網劇、製作頁游、手游產品，參與影視劇拍攝的大牌明星自然而然成為遊戲的代言人——這是整個IP計劃的一部分，這樣做也最容易交叉影響不同的粉絲群體，使影視劇和遊戲廠商利益最大化。再也不是端游時代開場發布會、拍組照片那麼簡單了，娛樂產業的深度融合才是代言這個行當的明天，幾乎可以肯定，出現在手游產品中的名人會越來越多。

好了，結束嚴肅的討論，最後在片尾按照美國大片的一貫調調放出彩蛋，其實本來就想這樣點評明星們來著，但這樣做會讓我沒朋友的吧……我真的不是黑粉！

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