國產遊戲在東南亞市場的情況如何？

01-25

國產遊戲在東南亞市場所佔比重相比日韓遊戲、歐美遊戲，是基本相當還是大於或小於？在可預見的將來，國產遊戲在東南亞市場的走勢會怎麼樣？

遊戲在中國通常講的是 PC端和手機端，其實在東南亞 PS為主的主機遊戲還有一點受眾的，但是衰退的也厲害，這是日本人的生意和我們也沒什麼關係，這裡就不講了。

PC端

以泰國為例，最早的PC網遊是asiasoft 從韓國引進的 RO，加上這幾年韓國文化在泰國很是繁榮，所以泰國年輕人只認韓國遊戲，能和韓國遊戲匹敵的也就把握住MOBA風口的DOTA LOL和HON等一眾歐美遊戲了。而從中國引進的PC端網友戰績都不近理想。

而越南因為文化和中國雷同，佔領越南PC端市場的基本都是中國遊戲，特別是中國風遊戲特別受越南網民的喜歡，像暢遊開發的幾款遊戲在越南一直挺賺錢的。

新馬市場和台灣市場雷同，分析可以參照台灣市場的來，這裡就不擴展了。印尼菲律賓 PC端遊戲太爛，價值太低，就不浪費電費碼字了。

手游

中國人的嗅覺是靈敏的，當中國人5年前大規模開始轉戰手機端的時候，日韓都還在吃老本原地踏步。就泰國市場來說因為泰國人哈韓，雖然韓國手游產量少，可盈利頗豐。中國產的手游因為產量多幾近人海戰術蠶食了一部分市場，但是因為營銷成本高，純利潤相當可憐。歐美那幾家全球知名的益智休閒遊戲公司開發的弱聯機娛樂，在泰國女性身上賺了不少錢。

越南因為文化和中國接近，和PC端情況一樣，中國風遊戲在越南一統江湖幾無對手。其次就是那些歐美大公司開發的休閒遊戲。這裡要提一下，越南人崇尚教育，在東盟範圍內計算機開發水平拔尖，這些年互聯網和遊戲開發已然是一個成熟產業了，越南人自研的遊戲在越南當地也有小部分受眾。

新馬手游可以和台灣手游合併一起運營，參照台灣的分析就行，這裡不展開。

菲律賓和印尼消費水平低，手游這塊還集中在休閒遊戲這塊。少部分手游網遊用戶也主要玩的是像game evil 這樣的韓歐美知名廠商的遊戲。

要說將來，我個人覺的中國的遊戲在東南亞還是大有可為的，主要要做好兩塊的事情：

1.現在中國遊戲和其他中國製造碰到的問題是一樣的，就是一個國家形象的問題。除越南外，其他東南亞國家的人聽到是中國人開發的遊戲就避之不及，倒不是因為中國人做的遊戲爛。而是這些國家的媒體天天只抓中國不好的報道，造成這些國家的年輕人對中國產品沒有好感抵觸中國文化抵觸中國產品。結果往往就是同水平的產品，他們聽說是韓國的就會急切期待捨得花錢，聽說是中國的就百般挑剔雞毛不拔。

2.入口：在東南亞網遊這塊業務上，特別是手游業務上中國人現在做的還是底端發行的工作。媒體，支付，發行渠道等上游生意都被本地商人和歐美廠商卡的嚴嚴實實的。在中國之所以我們能控制市場就是因為媒體是我們的，發行渠道類似於360手機助手是我們的，支付更不用說都是中國本土的。這麼一個中國人自己的商業聯盟讓我們牢牢的統治了中國手游以及PC端遊戲市場。所以呢要控制東南亞市場，我們還要從基本工作做起來，千萬不要都擠在遊戲發行這個獨木橋上搞兄弟殘殺。

瀉藥，這個領域真不懂。國產手機倒是知道一點。

目前在手游公司做東南亞市場調研員，主要負責泰國地區…

這份工作最基礎的事情就是刷榜單，你要問東南亞中國遊戲的佔比，從手游的角度來說，TOP50里，大多數國家都是40%以上都是中國遊戲了…

但是，你要看頭部市場的話（暢銷排名），日韓歐美佔比還是很大的…比如韓國的卡牌遊戲【七騎士】、休閒遊戲【天天富翁】、suppercell的【部落爭霸】（還有最新的CR）…都是霸榜超久的遊戲

國產的，以SLG/COC和MMORPG見長，比如泰國市場崑崙的【全民奇蹟】、新馬的【喪屍之戰】、印尼的【部落爭霸】…還有全球大熱的COK…

要說趨勢的話，中國遊戲付費和社交做得好…突破口還是在MMORPG上…

最後要說的是，手游MOBA，手游電競化也是一個必然的趨勢…重度…也易中毒…