如何看待衣二三新出的廣告《衣二三，你的職場秘密武器》？

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衣二三新出了一套廣告，片頭就打上「一個女生靠穿衣發跡的故事」，片中大致描述了一個女生靠租奢侈大牌衣服一路順風順水，在職場中走上巔峰的故事。點擊可看衣二三創意視頻_騰訊視頻

想聽聽大家的意見，也在公眾號寫了這一篇《穿對衣服可能讓你更美但絕不能幫你改變人生》

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微信公眾號：包有錢女士（ID：ladybaoyouqian）

關注我微博的朋友都知道，我是個正兒八經打卡的普通小白領，做的工作算是和專業相關的傳媒產業。作為一個有著多年職場經驗的人，在我上大學那會兒，職業培訓大多教你的是「新人如何快速成長」「怎樣通過工作實現自己的價值」，關於職業生涯，每一頁傳遞的都是樸素的人生價值觀：踏踏實實，勤勤懇懇。

新時代來臨，如今摩登的白領們不再費心和大家聊雞湯了，快節奏的潮流步伐里，「能力」不再成為首要，找到一條快捷通道，好像就能走上人生巔峰。

看到這兒你大概知道，我說的是最近火起來的一則廣告。一些朋友可能已經看過，某個衣物租賃的APP講述了一個「女生靠穿衣發跡的故事」，片頭便明晃晃的輸出自己的價值觀——穿對衣服就能改變人生。

整條廣告讓人瞠目結舌。

首先，女主角在終面時戰勝了雙學位、全A獎學金、擅長八國外語的競爭對手，理由竟然是「穿了一套非常有型的西裝」，讓她看上去很專業。

女主在職場里一路披荊斬棘，從小小職員打敗上司，贏得客戶，靠的就是衣著光鮮，周身大牌。

除了事業順利之外，女主還靠著一套Prada的禮服認識了青年才俊。

故事的結局是女主搖身一變，登上了福布斯富豪排行榜，回顧人生，每一步都走的太容易。

她感嘆，每個月只要花一點錢租衣服，就能擁有光鮮亮麗的人生。

EXCUSE ME???我無意再去討論整個故事的荒謬邏輯和職場應該有的樣子，只是想說說如今消費主義捆綁下的女性形象。

我為什麼非常痛恨這則廣告？坦白說，如今營銷號層出不窮，時尚博主們也一茬茬接替，金主希望抓住購買者的心理去促銷這件事本身合情合理。但我實際上厭惡的是——把女性定義成拜金物質愛慕虛榮的族群，並且不斷去商品化女性，誤導年輕女孩。

人生向來不容易。

一個二十歲的小姑娘一步步走來，成長為自信自立的獨立女性，這其中所經歷的道路不是僅闊腿褲配高跟鞋就能概括的。她的選擇、她的糾結、她的努力和她的局促，哪一段單拎出來都能寫成一本《羅子君的前半生》。

當我以為現代社會開始逐漸淡化一個女人美貌的重要性，轉而關注她背後的故事時，竟然有人輸出了這個無比扯淡的所謂「職場潛規則」——穿對衣服就能成功。

沒錯，我們從來不否認外表和衣著對於職業提升的重要性。女為悅己者容，愛美乃人之本性。但在資本社會的宣傳下，所有商家和媒體反覆去鞏固這一刻板印象——美女才應該被愛戴，美女的人生比平庸女孩來得更一帆風順。

早前有批量的韓劇也給沒有頭腦的漂亮女孩們指出了一條明路，找到一個愛你的霸道總裁過上衣食無憂的生活。而相貌平平的普通女孩們只剩在職場里獨自打拚，孜孜不倦，最後成為一個孤獨終老的女強人。

可怕的是，留給女精英們的最後窗口都被堵死了。只要你不夠好看，不會穿衣，職場晉陞的機會沒有。

而且這則廣告的導演似乎忘記了，你們拍的是職場主題好嗎？！

可能受現在家庭國產倫理劇的誤導，很多人眼中的職場無非是談談戀愛喝喝茶。前段日子大火的《我的前半生》，編劇對於諮詢行業的理解也是讓人大跌眼鏡，解決問題全靠主角的人設光環，動動嘴皮子就能引領家庭主婦變身精英。高管的日常里全是狗血的感情和奇葩閨蜜。

誠然，職場是殘酷的。某些暗藏的潛規則儘管秘而不宣，也成為人人皆知的秘密。

舉個例子，一個選擇背LV見客戶的女高管，一定在某種程度上暗示了這一點——我背LV，這象徵著我的地位、職級和你對我的認同感。

是的。奢侈品給你帶來的愉悅感和商品本身的價值毫無關係，你所購買的無非是它能在社會中給你帶來的「符號價值」。

但可怕的是，很多人，尤其是年輕女孩，將這種符號價值認為是全部。

穿著奢侈品的「符號」，誤以為能夠靠著這個符號掌握這個符號代表圈子的資源、人脈甚至是機會，是小孩子才相信的事。

而一個想要去改變自己人生的都市女性，理應記住，能夠幫助你改變人生的關鍵在於「符號」褪去後的真正自我。能實實在在留給自己的真我，是你看過的每一本書，走過的每一條路，披荊斬棘過的每一道傷，但絕不是你衣櫥里的一件件衣服。

我居然看完了一直以為有反轉。。。

有的人素衣也可以穿的很有氣質

廣告，當然會誇大產品的重要性。這裡面就是把租衣平台的作用誇大到極致。

其實除了擁有這個APP，除了能夠低成本穿上大牌之外，還有很多重要的因素才能決定職場的成功之路。比如品位、學習能力、交際能力、耐心、勇氣以及可支配或者可利用的資源。

獲得成功，往往是方方面面都做的好，而失敗，可能只需要一方面的原因就足夠了。

如果天真地相信，只要穿得漂亮就可以在職場平步青雲，這種想法是很危險的。

在消費品市場日益成熟的今天，沒有人會否定女性的統治地位。服飾與化妝類產品行業，一直都是以女性消費者為主。尤其是電商平台的發展，徹底釋放了女性消費群體的購買力。在營銷和產品同質化的今天，品牌方都使勁渾身解數想要打動「她」的心。

女人心，海底針，那些年有爭議的女性廣告

雖然女性強大的消費能力讓眾多品牌紛紛涉足女性營銷，拍攝針對女性的廣告，但是「女性營銷」很容易走入誤區，套用一句老話來說就是「女人心，海底針」，可能一不小心就陷入了爭議的漩渦。

相信最近很多人都被「衣二三」APP廣告刷屏了吧。廣告片講述了女孩Vivian因為穿的好看在職場上一路順風順水，分分鐘升職加薪，泡到高富帥，走上人生巔峰。看完這個婊氣十足的片子，不少網友表示，廣告過於強調職場女性穿衣打扮的重要性，「價值觀完全走偏了」。

女性作為服飾與化妝市場的主角，品牌通過誇張品牌的利益點想法設法的勾起女性的消費慾望，很容易陷入爭議。無獨有偶，今年5月份「更美」APP一則《人生不是天生》的廣告也引起了許多女性的不滿。廣告中直白露骨傳遞美貌的極端重要性，引起了許多人的批評。

成功女性廣告的秘訣

雖然女性廣告很容易引發爭議，但是善用價值觀的討論也讓個別案例出彩。女性廣告的重點還是要真正洞察到女性的內心，然後對症下藥才是王道。

在寶潔公司為旗下衛生巾品牌護舒寶拍攝的廣告短片 like a girl 中，攝製組找來各色成年人來表現「像女孩一樣」的種種行為，最後再找來小女孩做同樣的事情，來詮釋「像女孩一樣」背後的深刻意義。雖然短片時長有限，卻將「像女孩一樣」這句話背後社會大眾對女性的刻板印象展示得非常到位。片子最後部分一系列重新演繹的「像女孩一樣」的鏡頭剪輯，讓人感受的女性意識的崛起，振奮人心。

這支廣告在2014年取得巨大成功，不僅斬獲了戛納國際創意節最高榮譽之一——最佳公關類大獎，也在 YouTube 上面獲得將近 6000 萬的瀏覽量，引起廣泛的討論。

只有真正站在女性立場，洞察到女性的心理才會製作出成功的女性廣告。多芬的《你本來就很美》就是通過一個社會實驗告訴女性應該自信從而打動了消費者，成為女性廣告的經典之作。

爭議——女性廣告的宿命？

有些品牌方出發點確實是為女性發聲，可是由於策略方面沒有考慮周全，導致引起了部分爭議。即便是當初刷爆微信朋友圈的SK2相親角廣告，也有質疑的聲音。廣告本意是展現女性的獨立自主，可是有人吐槽消費剩女群體。今年奧迪的超級碗廣告本意也是支持男女同工同酬，可是卻引起了軒然大波，被美國人民和女權人士瘋狂吐槽。

結論

除了那些專門針對女性的化妝品、珠寶首飾外，現在連汽車、遊戲、體育品牌也開始做女性營銷，想要獲得女性消費者的青睞。這背後正是凸顯了「她」經濟的崛起。好的女性廣告本質上還是得從消費者出發，真正地關注女性的所要所想。只有真正為女性著想，才能取得真正的成功，打動難懂的「她」。

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貼一張酷傳的數據，這個廣告效果居然不錯

在廣告界的朋友說他們業內討論很厲害

這個搏出位的創意來自一家小廣告公司，我想應該是一開始就打的引起爭議先爭取曝光的主意，反正……看這個數據，女生即使不喜歡這個價值觀，變美的心依然會讓她下載來試試

女性靠穿衣就能風雲職場這就厲害了