做策劃的知友請進，關於個人該如何奮鬥及策劃的職業前景這兩方面的問題？

01-25

題主大專男，理工科專業，剛滿25，走過了坎坷崎嶇的三年職業生涯。第一年做專業相關的銷售，第二年第三年都做廣告公司的文案策劃。題主經歷了三年工作的失敗，想問一下，以題主這樣一個農村背景、無條件勢力、只是文學功底較深、比較上進、喜好結交朋友、性格樂觀、毫無策劃功底，想要做策劃這個職業，應該如何去奮鬥？應該沿著什麼軌跡去前進？也想附帶問一下，策劃這個職業的職業前景究竟如何？做到最後的，能夠達到一個什麼高度？望知友解惑，不勝感激。
-----------------------------------------分割線---------------------------------------------------------------
（回復張知友：我是武漢人，工作也在一直武漢，兩年的經驗純屬文案經驗，幾乎沒有做過策劃或者說是實踐過，我提問是因為對武漢的廣告公司極其失望，我兩年在五家廣告公司工作過，最短的26天，最長的五個月20天，拋開我自身的原因，就外部因素討論，武漢的廣告公司實在是太不規範和作坊化！所以我才對於策劃的前景如此迷茫和不信任。關於地產，應該是最需要策劃的行業和策劃工資較高的行業了，可惜我不願意從事地產，倒是很想從事汽車，體育，酒店，教育等行業的策劃。最後，謝謝你的贈言，雖然今年25了，可我依舊努力在成長為我自己喜歡的人。）

題主你好！

我也是89年的，15年才研究生畢業，但是讀研的時候專業和學校都不是很好（所以建議如果學校和專業不是很厲害的話，研究生讀也沒有多大意義，純粹是浪費青春），讀研的時候開始做旅遊策劃，後來機緣巧合來到上海，進一家品牌諮詢公司，當時還未畢業，給的實習工資才2800，我記憶深刻，但是在那個公司接觸了珂蘭鑽石等電商公司。

後來結婚，懷孕，畢業答辯(對頭，我是在讀研期間結婚生娃的)，生娃帶娃，2015年拿到畢業證，2016年6月才進的這家公司，剛進來工資才6000塊，我在上海，工資確實不高，但是上海人也很多，人才更多，你剛畢業的人，沒有什麼經驗是抬不起價格的。我進的是企劃部，進來半年，接觸線上頁面策劃設計，視頻拍攝（其中腳本撰寫，找合作商洽談等一系列的事情都是我一個人乾的，部門就兩個人，另一個管微信），招商展會策劃宣講會（從廣宣物料策劃設計，整個流程搭建，制定招商策略政策，對外廣告投放宣傳推廣等也都是我全權負責），做的事情特別多特別雜，所幸的事，我所負責的事情成效都不錯，也得到了公司的肯定，半年內給我加了兩次工資，已經從6000漲到8000，也從原來的單休調成了大小休，每個月多兩天休息。

我現在也非常迷茫，我不知道我如果跳槽，找工作寫什麼崗位哈，

文案策劃的話，我原來是策劃大的方向，給點給到文案工作人員，具體文章是她寫的

品牌策劃的話，因為品牌這個東西是無形的，不容易出效果和業績，又花錢比較多，在老闆那裡是費力不討好的事，我也不想做這個，而且只有世界500強等非常有名的企業才會有品牌部

活動策劃的話，我已經非常熟練，而且活動策劃好像薪資或者是前景有一定限度，要想以後高薪不容易

市場營銷策劃，比較能出成果，但是我不是學市場營銷專業的，而且去51job上看了，市場營銷要麼是工資特別低的銷售，要麼就是工資特別高的市場營銷總監之類的，是不是做市場這一塊都沒有雙休咧？節假日都很忙？這個也是我擔心的問題

我自己希望的是我能夠涉及市場調研，通過消費者受眾分析，運用心理學和傳播渠道，用較少的費用較精準的渠道接觸到產品消費者，推動消費者發生購買行為，能將市場情況反映給上層領導改進產品設計，用各種途徑和方式提高產品市場佔有率

這一塊算是什麼崗位，什麼行業？跪求各位大神幫我分析一下，解答一下，感激萬分

（可能我由於社會歷練不足，文章有些文字表達不是很好，還請各位不要噴我，善意指出即可，我會耐心改進的）

看到樓主的問題，很震驚，因為和我何其類似，我不是什麼大神，只是菜鳥一個，更關鍵我三年經驗還未到，所以以下拙見，敬請諒解。

1.你做了兩年的策劃文案，想必你對策劃也有所了解，在這裡說一下，喜愛文學和做廣告是兩碼事，當然做廣告文筆好這是基礎，題主，我從事的房產策劃，可能與你從事的工作不同，我們要明白策劃的目的是幹啥子！說白了，就是增加銷售。

2.其實每個行業都有精英，不論是做廣告還是做策劃，年薪幾十萬的大有人在，廣告行業也有一些頂端公司，我也沒去過，所以也無法提建議，不過就房產而言，全國十強代理公司的待遇，應該還是不錯，因為我有同學在裡面謀生。

3.策劃太需要積累，需要積澱更需要你去學習，你想想看，為什麼大的麥肯錫等諮詢公司，費用那麼高，就因為他幫助公司賺錢，在這個市場經濟的社會，誰能幫助老闆賺錢，誰就有立足之地。

3.前景還是廣闊的，雖說最近房產崩潰論又起，但這都不是我們需要關注的問題，何時崩潰不是我們能決定的，並且即使房產不行，商場，產品，策劃依然還是需要的。

4.最後重申一次，選擇你喜歡的比什麼都重要，或者說選你最擅長的就好，我就是中文師範畢業，我也無法抉擇老師和房產的職業困惑，有時候比較糾結，但我依然在坐著和題主現在的工作，不知道題主在幾線城市，也不敢給出什麼具體建議。

手機碼字很無力，有空在補充吧，送題主一句話：成長成為你喜歡的樣子。

出書、講學、全國範圍忽悠、開辦自己的忽悠公司。

以你所在的地域、所處的行業，應該是非常困難的，多半就是最後自己開一個忽悠公司做活動策劃，成為你不喜歡的樣子。

其實策劃背後的營銷解決方案是到處都缺乏的，站在企業的角度為他們提供CMO相關的服務，對雙方都有益，準確點說應該是「營銷外包」，別兜售包治百病的靈丹妙藥，幫助區域內的一兩家公司做得規範些、專業些、優秀些，那也很棒。

要做策劃，可能屬於比較單一的、比較窄小的職業，要是往營銷方向走，多半會變成諮詢顧問、營銷專家。這樣的話，企業方方面面的知識都要有些，原有的知識和經驗積累是遠遠不夠的，必然選擇商學院的進修，北京和上海、海外商學院才能到達一定的高度。有了這些人脈資源後，再和原來的積累整合起來，變化應該很大，暫時想不到邊界。

弄清楚你自己喜歡的樣子，再來看看怎麼做。志存高遠者當選志同道合者同行。

我現在也在思考這個問題。

現年25周歲滿滿的，89年生人，別人說我年輕，但是我知道自己即將中年。廣告學院畢業，從事對口的策劃工作，目前正在考慮自己要往什麼方向發展，已經辭職認真思考中。

首先來聊一聊策劃要有的一些能力（經驗淺薄，個人總結）。

1、獨立思考能力。

你需要具有獨自承擔整個項目的能力，所以要求你可以獨立思考，帶著團隊作戰。

2、做策劃需要有邏輯，這是比創意更重要的地方（文案需要創意比較多，策劃需要邏輯強，且清晰）。

邏輯是說服人的主要依據，並且邏輯能夠使整個傳播過程是順的，很多出其不意的傳播其實很大部分都來自按部就班。

3、策劃真的是觸類旁通的，不管是地產、汽車、品牌、快消、白電等等，都是以銷售增長或品牌知名度增強為主要目的，所以要求你有較強的市場預見能力。

這也就是說，你需要系統的去規劃一個季度一年或者未來幾年內的傳播節奏。你要研究很多廣告案例，從超級碗到小報廣告，值得看的都去看看，看一看廣告傳播會向什麼方向發展。並且熟知你所從事的行業發展，例如汽車行業未來可能合資與進口品牌價格下探擠壓到自主品牌市場，那麼就要求自主品牌要建立自己的品牌陣營，否則通過價格比拼將無法繼續生存下去。

4、策劃要求你能夠洞悉人群需求，在這一點上與文案重合。

文案要有創意，策劃也要有，策劃要求的是洞察某個人群需求，這個洞察點將指引文案、設計乃至傳播的行為，也是某一產品面對某一人群的契機。例如：未來幾年90後主導消費，那麼90後的特性可能是，急切、證明自己等等特性。也是如此，互聯網大觸QQ瀏覽器的一句廣告語誕生了：我要的現在就要。這是通過產品的某一特性契合到消費者特性，以此來溝通消費者，產生情感的共鳴。

5、策劃要有審美能力，無論是生活、個人、還是工作。

生活中要多去接觸和發現美好的事物，來為工作累積素材（做廣告行業最討厭的是，隨時都在工作，這也是最幸運的一點），在個人層面，你需要形成自己的風格，讓人明確的感覺到你的個人品牌與魅力，工作上其實主要體現在你對方案的整體把控上，比如設計，比如你的PPT邏輯關係的表述。你的審美將通過你的作品，傳達給每一個人乃至世界。

6、策劃要有良好的溝通能力與組織能力，無論是對內還是對外。

首先你要能夠理解其他人傳達給你的需求，並且通過自己的理解形成想法之後，再傳達給公司內部相關人員，之後組織內部人員共同完成方案，之後去向客戶傳達。在這個過程中，你需要組織溝通內部，溝通外部，期間邏輯嚴謹，思路清晰活躍。

一整套下來基本能夠考驗到上述的每一點。

再來說說策劃師的未來。

助理策劃師-策劃師-助理策劃總監-策劃總監-客戶群總監之後的晉陞靠的不僅僅是工作能力，還需要你有資本。這個資本不止是金錢、能力，還有關係網以及其他。

當你成了總這個級別的時候，就可以去出書，總結自己的經驗，去大學做老師，有時間真正的停下來看看世界。

另外，忘記跟題主說一個事兒：公關、策略看北京，創意看上海，廣州創意也還算可以，深圳以前創意不錯，現在基本上沒什麼底兒了，線上還可以，但是沒有上海強。

2016.10.28:更新一下信息，深圳現在慢慢開始起來了，由於眾多海外公司齊聚深圳，人才也大量的流入深圳，再加上以線上為主的傳播越來越多，而深圳又是中國互聯網的高地，導致很多廣告公司對深圳加大了投入力度，這使得這個行業在短期內有了比較快的成長，未來的發展還是要慢慢看。

廣告這東西，在二三線城市真的沒什麼勁頭，因為好的品牌都去找北京上海的公司，基本沒二三線廣告公司什麼事兒。4A可進，但是不要太迷信4A。

再ps一句：其實有時候，無論你在哪家廣告公司都會覺得這不是自己想要的體制。

我是做策劃的，可惜我連PPT到不會做

策劃是分很多種的，按照行業分類來說，不同行業的策劃是不一樣的，知識積累也不一樣，目前只有能是具體的進入某一個行業，然後了解其行業特性，進行經驗積累，實際操作執行，才能有針對性的進行活動策劃、品牌策劃等。