最近發現不少音樂App都開通了「讚賞」功能，它們有什麼差別？

在用網易雲音樂的時候，偶然間看到了讚賞功能，有點感興趣，就去找了下，發現QQ音樂、百度音樂人等也有這類功能，為什麼大家都推出了這個功能，彼此之間的區別是啥？如何評價「讚賞」功能？這個和現有的「紅心」功能是否有重複？是不是下一步就是「打賞」功能了？

一首《成都》，唱紅了趙雷，也催熱了獨立音樂人的市場，除了《歌手》等電視綜藝節目的助力外，各大互聯網音樂平台也為獨立音樂的發展賦能不少。其中，國內最大的音樂平台網易雲音樂和QQ音樂，都在去年為音樂人/作品開通了讚賞功能，作為扶持音樂人方案的一部分，與微信公眾號的讚賞、Bilibili給UP主充電的功能相類似。2017年1月，百度音樂人也開設了對音樂人的讚賞功能，但因為與網易雲音樂太過相似，此處不做評價。

那麼，兩個平台的打賞功能區別在哪裡？以下，將從讚賞內容、功能入口、金額歸屬等方面對網易雲音樂和QQ音樂的讚賞功能進行橫評。

一、讚賞內容

網易雲音樂的讚賞功能上線於2016年9月，在iOS和Android版上都能使用。根據官方介紹，9月開通讚賞功能的只有李志、謝春花、上海彩虹室內合唱團、戴荃、丟火車樂隊、徐菲、齊一、鹿先森樂隊、Panta.Q、銀臨、金玟岐、劉瑞琦、Pianoboy等十三位音樂人開放，進行試水。

2017年1月，網易雲音樂宣布全面開放讚賞功能，只要是通過認證的音樂人，都可以申請開通讚賞功能，以作品實力收到來自用戶不固定金額的回報。

讚賞界面的設置與微信「讚賞」界面相類似，預設了2元、5元、10元、50元、100元、200元六個金額選項，當然用戶也可點擊「其他金額」，自定義讚賞金額，單次最高金額為666元。讚賞功能支持支付寶、微信支付兩種主流的支付方式。

（網易雲音樂讚賞頁面）

QQ音樂的讚賞功能推出於2016年5月，雖然沒找到正式的新聞稿件，但根據QQ音樂在App Store版本更新記錄中，在iOSv6.1.0版本中提到了彈幕送禮的功能，同期，Android版也上線了這一功能。

（QQ音樂版本更新記錄）

所謂「彈幕送禮」，就是在音樂播放界面中，可以通過QQ音樂移動端為歌曲和音樂人「送禮」，包括星星、熒光棒、旋轉木馬、遊艇等虛擬禮物，價值從1樂幣—1099樂幣不等，每種禮物每次最多可以送出1000份，與直播平台中送禮打賞的行為如出一轍。

（QQ音樂單曲送禮物界面）

樂幣是QQ音樂內流通的虛擬貨幣，既可以用來打賞音樂，也可以用來購買數字專輯，充值後才能消費，10個樂幣=1元人民幣，最低60樂幣（6元起充）。早先購買綠鑽會員也可獲贈一定樂幣，現在必須通過現金支付。

（QQ音樂樂幣充值界面）

可以看出，與QQ音樂不同的是，網易對音樂作品的讚賞中，並未引進虛擬貨幣的概念，而是直接使用貨幣支付，相對簡單易懂。而QQ音樂送禮物中的選項，則更加豐富，與去年以來興起的直播平台打賞形式非常接近，對喜歡新奇事物的人群更有吸引力。

二、讚賞功能入口

判斷一個功能的易用性，入口設置佔了很大比重，明確合理的入口，能讓用戶快速有效的解鎖新功能，在用戶體驗和產品感受上也會好很多。

網易雲音樂的讚賞入口位於單曲播放界面，從用戶打開App後，需要經歷：進入單曲界面→點擊右下角標誌→進入讚賞界面。

（網易雲音樂：從單曲界面可直接進入讚賞功能）

而QQ音樂中，「送禮物」入口比較深，就iOS版來看，用戶打開App後，需要經歷：進入單曲界面→左滑進入歌詞頁→點擊進入彈幕→出現「送禮物」入口→選擇禮物贈送。

（QQ音樂：通過點擊「彈幕」進入送禮物界面）

就自身的體會而言，網易雲音樂的入口比較明顯，容易找到。而QQ音樂則相對複雜，經歷五個環節才能進入，而且需要點擊彈幕後才能發現送禮物入口，著實有些隱蔽。在找到這個入口之前，筆者還嘗試過右滑屏幕、右下角的評論、評論上方的歌曲播放列表、右上角的三點等多處，碰壁多次後才找到入口，幾乎耗盡了耐心。

三、讚賞歸屬

讚賞行為不同於一般數字專輯購買，是比較情緒化的消費行為。一旦聽眾被音樂打動，無論是DEMO版本，還是精心製作的數字專輯，都可以進行讚賞，門檻很低，也可認為是衝動消費。

網易雲音樂的讚賞功能設有讚賞榜單，分周榜和總榜，數據實時更新，以讚賞金額為序排列，讚賞歌曲排行榜的入口需要在讚賞界面中才能進入。根據網易雲音樂官方數據，目前已經有千餘位入駐音樂人開通了這一功能。

（網易雲音樂讚賞榜單）

值得注意的是，網易雲音樂在讚賞頁面中，有文字說明：讚賞金扣除手續費後將全部轉入藝人賬戶，這也說明，網易雲音樂的讚賞功能收入歸屬在歌手方。

這種做法，對歌手來說，既是一種創收的新形式，又能了解市場和樂迷，預判作品市場和熱度，對自身發展是有幫助的。

而對於真愛粉而言，網易雲音樂的讚賞功能能讓粉絲與音樂人產生互動、把收益直接給到音樂人，同時又能提高作品曝光，一舉多得的做法顯然也是深得人心的。

（網易雲音樂對讚賞金額歸屬的說明）

2016年11月，網易雲音樂發布名為「石頭計劃」的獨立音樂人扶持計劃，宣布一年投入2億為獨立音樂提供推廣資源、專輯投資、演出機會、讚賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面的支持，而讚賞功能也包含在其中。

QQ音樂同樣為送禮匹配了榜單功能——QQ音樂巔峰人氣榜。根據QQ音樂發展軌跡，筆者推測其送禮物的形式最早可溯源於2016年的年度音樂盛典中的「打榜」形式，依靠粉絲付費投票來確定獎項排序，脫胎到「彈幕送禮」功能中，即根據單曲收到的禮物價值進行排序，並反映到QQ音樂巔峰人氣榜中。

（QQ音樂為彈幕送禮定製的巔峰人氣榜及統計規則）

巔峰人氣榜單設有日榜、周榜和總榜，粉絲付費購買樂幣送禮為愛豆作品提升人氣。雖然榜單入口埋得也很深，但有不少粉絲在貼吧、微博自發號召同好一起打榜。

尤其在新歌發布時期，在榜單前列露出就能獲得更多曝光、流量、下載和購買，吸引到路人粉的幾率大幅上升。從這個角度來說，「送禮物」也巧妙利用了粉絲的攀比心理，引導粉絲為愛豆的「榮譽而戰」。

在QQ音樂中的送禮物中，沒有對禮物歸屬予以說明。但QQ音樂中開通送禮功能的音樂人覆蓋面很廣，不止是入駐藝人，甚至像歐美、韓國等國外非入駐藝人（日本藝人除外）也都能被送禮，更像是平台單方面發起的行為。因此，推測送禮收入應歸屬於平台所有，也算是平台、粉絲各取所需的一種方式。

2015年10月，QQ音樂提出「眾創＋音樂」的平台開放策略，其中也有提到QQ音樂將為音樂人提供了音樂打賞、數字專輯、fans club等功能，意在將音樂內容連同音樂人的發掘、製作、包裝、營銷推廣打通，打造從作品發掘、推廣到發行的直通車。綜合看來，彈幕送禮很可能就是「音樂打賞」的現行呈現方式。

四、讚賞作用

從讚賞作用來看，網易雲音樂和QQ音樂的讚賞功能作用也不一樣。

網易雲音樂的讚賞更偏向音樂人，讚賞金額將成為音樂人收入的新來源，激勵音樂人生產更多的優質作品，本質上是一種「內容為王」精神的體現。同時，得益於網易雲音樂的設計基因，再加上讚賞也受到不少音樂人的重視，在社交媒體上進行推廣、讚揚，因此，粉絲們也把這一舉動認為是與音樂人互動的好方法，「支持獨立音樂不能只是一句口號」。

（音樂人戴荃在微博支持網易雲音樂的讚賞功能）

據稱，95後民謠音樂人謝春花，憑藉會員分成+讚賞的形式，在網易雲音樂上，僅半年時間就獲得了12萬的可觀收入。看來，讚賞功能對獨立音樂的發展幫助還是頗有成效的。

QQ音樂則以粉絲經濟為基礎，通過酷炫的禮物和巔峰人氣榜單，提升音樂作品的曝光和人氣，讓粉絲為藝人/作品熱度買單。甚至有不少粉絲團體自發組織粉絲，進行送禮物、充值、打榜一體化教學，令人嘆服信仰的力量。

（QQ音樂微博中呼籲粉絲為TFBOYS送禮打榜）

（易烊千璽粉絲專門製作打榜教程，呼籲粉絲充值送禮）

四、總結

總體而言，網易雲音樂的讚賞功能，相對簡潔明了，對音樂人的實際幫助更大，對推動社交優質內容生成也有所幫助。而QQ音樂的彈幕送禮功能形式豐富、機制略顯複雜，對喜歡新鮮感的年輕人比較有吸引力，對音樂人本身的收益則少一些。而兩種方式各有千秋，就看你的心頭好是哪個了。