市場上有什麼成功的借勢營銷案例嗎？
R有什麼企業營銷團隊在借勢營銷方面做得比較出色呢？其中較為經典的事例有哪些？
做品牌和營銷的都要會「無中生有」，也就是藉助熱點發起某個主題的傳播。而很多時候我們只是被動地等待熱點到來。你知道2017年有哪些熱點可以追嗎？一定只能借勢大節點，冷門的節點就一文不值嗎？來來去去就那幾個老梗你的用戶不煩嗎？
秉承著「創意無限，只要願死磕」的精神，特在個人公眾號「哈嘍營銷」中開設此「品牌日曆」專欄，定期更新：
例如：六月品牌日曆
歡迎各位關註：哈嘍營銷
冷飲市場：品牌傳播策劃全案服務之一個雞蛋
上海歐賽斯文化創意有限公司
「一個雞蛋」是瀋陽德氏於2017年推出的雞蛋燕麥口味的新品。瀋陽德氏經過30年悉心發展，市場網路遍布東北華北地區，成為國內冷飲行業三大主導品牌之一、東北冷飲市場第一強勢品牌。冰淇淋行業在中國發展數十年，目前已進入白熱化階段，冰淇淋行業的競爭格局也從3000多家零散經營的小品牌紛爭變成十幾家巨頭的抗衡，再加上「一個雞蛋」在華東地區品牌認知度不高，「一個雞蛋」亟需提升知名度，進一步開拓市場。
歐賽斯圍繞」線下事件為點，線上媒體輻射放大，創意結合迅速引爆長三角」的核心策略，通過線上傳播+線下鋪櫃+事件營銷+公益贊助，並利用雞蛋筐冰櫃人偶這一創意點，全方位打造了「一個雞蛋」的品牌影響力，樹立了知名度。
項目詳情：
【客戶名】：德氏一個雞蛋
服務內容：事件營銷
服務明細：線上傳播+線下鋪櫃+事件營銷+公益贊助
核心策略點：線下事件為點，線上媒體輻射放大，創意結合迅速引爆長三角
赤裸創意點：雞蛋筐冰櫃人偶
歐賽斯助一個雞蛋三步撬動華東市場
歐賽斯以「線下事件為點，線上媒體輻射放大」的方式，推動德氏產品進入零售渠道終端、被消費者認知和認可。
「一個雞蛋」2017年數字營銷經歷了三個階段：
人名大會堂事件擴大影響力 ——
一個雞蛋冰櫃來襲 —— 一個雞蛋線下拉動消費者認知 —— 收官盤點? 人民大會堂事件擴大影響力 創造內容並爆炸式分發傳播
通過微信、新聞媒體、知乎、知道等平台進行爆炸式傳播擴散，製造口碑
朋友圈轉發貼合熱點的創意圖片
? 一個雞蛋冰櫃來襲
以雞蛋筐為特色的冰櫃鋪向零售終端，
並製作同款人偶，組織地推7天橫掃15個區域路演推廣，引發好奇心和進櫃需求。
網路新聞報道和微信KOL發稿擴大活動聲勢和影響力
7天獲得大量加盟意向
? 一個雞蛋線下拉動消費者認知
線下活動1》贊助「一個雞蛋的暴走「公益活動，現場提供3500根試吃，獲得消費者認知和好評，引發大量UGC和復購意向。
網路新聞和微信長圖文持續跟進報道
線下活動2》環球港冷飲嘉年華，樂趣橫生的消費者互動環節
網路新聞、微信長圖文持續跟進報道
創意圖朋友圈轉發傳播
? 收官盤點
知乎和文庫知道進行總結收官
4個月時間、
822個網路新聞及APP發布
32個微信/微博KOL發布
20個文庫25個知乎和297個知道發布
線上曝光總量逾350萬人次
3場線下活動共吸引近萬人與其中
獲得了認知和認可，產生用戶自發傳播
這個夏天，滬上多了一道藍色雞蛋筐冰櫃風景線，以「一個雞蛋」為主，搭載奶葩產品線的德氏冷飲品牌悍然進入消費者視野。
利用「一個雞蛋「的特色人偶框作為傳播創意點，歐賽斯通過打造並包裝營銷事件的方式，為」一個雞蛋「在華東地區快速樹立了知名度，讓其品牌形象深入人心，並極大的拓展了市場。
最近王健林參加一個真人秀節目中說的一句話：「先定一個小目標 比如掙它一個億」。這句話成為很多品牌借勢的源頭，如：
拿北京申請冬奧會成功來看各大品牌駕輕就熟的借勢營銷：（圖片自己找）
杜蕾斯：冬奧會的高頻動作就是「滑雪」嘛，所以杜杜的「滑」也是可以搭配速度與激情的。滑到家了，其實有一語雙關，「家」可以指「大家」，也可以指「小家」，蠻機智的。
一汽奔騰：同樣是搭載的冰雪模式做背景，車身也是銀光色，這是要集體高歌「雪山飛狐」么？文案比較激揚雄壯，估計很多文案君都是這個套路了。
騰訊地圖：因為夢想，我們從未停止探索！配色不錯，然後把08年夏季奧運會也拉進來了，做了前後呼應，也算是全面的思路。
滴滴打車：比雪更真的是我們的誠摯。圖是美的，只是雪花真的好大
可口可樂：祝賀紀念館，金罐，紅罐，都是喜慶色，提到張家口還是蠻用心的，有點有面。
安踏體育：沒啥好說的，「過冬」和「做東」搭配而已。
超能：這是白蓮花還是雪蓮花呀？感覺有一種雪山聖母的感覺哦。旁邊的運動元素是在肥皂泡裡面么？難道這是超能肥皂泡，很堅固的？有點本末倒置的感覺！
國美：「再一次，重溫感動！」，後面這座雪山是哪座山哦？哪位好奇寶寶告知一下？
海爾：亮點應該是字體帶著「雪花漂移」特效感吧，這是之前做的預祝篇。
海爾熱水器：中國的「熱」情與熱水器有啥關聯呢？好吧，不要那麼苛刻了，好日子大家都撒花樂樂好了。
加多寶：喲，不錯，還搭著好聲音一起做起了借勢，如果今晚《好聲音》唱什麼主旋律歌曲，比如「五星紅旗，你是我的驕傲」，那麼也是贏了。
統一老壇酸菜速食麵：應該叫汪涵過來指導一下圖文的，還出現什麼「圖片來源網路」，錯是沒有錯，但是整個排版就像是速食麵泡太久的感覺，碎了。
匹克：logo加上雪花效果，「再造巔峰」與品牌也呼應，不過呢，不要用黑色字體就好了，略沉悶。
來源：公眾號「風和日麗」第一個想到這個。
蘋果借小米的勢頭
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