為什麼九月會成為時尚雜誌最重視的月份？為什麼不是其他月份？

01-24

每年的九月刊，會成為時尚雜誌當年最重要的月份，各大雜誌社都會請當年最紅最大牌的明星做雜誌的封面，或者內頁照片。為什麼是九月而不是其他月份，比如1月，2月或者5月6月其他的？9月刊封面匯聚一場華麗的冒險這裡面介紹了一些，但不是很明白，是什麼原因造成各大雜誌9月是「開刊」月而不是一月呢？

想起去年九月打開信箱看到Vogue這本856頁的九月刊，感嘆了一句「又厚了」，還特意拍了照片發朋友圈。

時尚行業里的每個人都至少提前半年知道9月出版的雜誌會是什麼樣子。

嚴格來說，「9月刊」是個暗語：所有月刊都會在9月發行，但當人們說起這個詞的時候，他們說的總是時尚雜誌。

為什麼是九月？

這個詞概括了一些規律：對時尚行業而言，9月是屬於時裝周的時間，所有主流設計師都會在此時發布他們來年春夏的作品；對時尚媒體，它意味著全年廣告總額的1／6甚至更多；但對讀者來說，它常常意味著目錄出現在20頁乃至40頁之後，當然，雜誌很厚。

如果我們換一種方式來看2012年中國的「9月刊」們，你就會對「很厚」有更直觀的概念。VOGUE，592頁，2.92千克；ELLE上下兩冊，共888頁，2.56千克；Harper"s Bazaar，687頁，2.82千克；GQ，580頁，2.38千克；Esquire，494頁，2.33千克……這些數字意味著如果你在報亭同時買兩本以上，你很難單手拿起它們。

（引自《第一財經周刊》）

而在這五六斤彩紙中，1/3都是廣告。而且，這些廣告中，基本都會提前一年到半年確定投放。頁碼，位置統統都是品牌必爭之地，因為這很有可能決定了品牌未來一季，甚至一整年的口碑和溫飽。

不僅只是商業廣告，明星模特們也都想盡辦法，不惜組團登場，混戰一場，只為能在這本九月刊的封面上沖著全世界女人「得意」的一笑。就拿2014年的經典名模鬥豔為例，

VOGUE九月刊的美國版把選擇模特的重點放在了這幾季爆紅的新銳身上。Joan Smalls、Cara Delevingne、Karlie Kloss、Arizona Muse、這些如今依舊活躍在T台上的超模，把《VOGUE》美國趕超世界潮流的野心曝露於眾。

在九月刊最早曝光的日本版《VOGUE》，為了慶祝15周年的生日，主編Anna Dello Russo請來了15位超模，演繹了一把超模進化史。

而隨著《VOGUE》義大利版的九月刊封面曝光，2014年九月刊的時尚混戰已經告一段落。也許是受了日本版的啟發，在最後一季重磅封面打造中，《VOGUE》義大利版轟炸出了50周年50人的超強陣容封面，如班級畢業照的陣勢著實讓各位超模狹路相逢的鐵粉們好找一番。

-「群模」亂舞的風格對中國時尚雜誌有什麼影響？

-就是年年亂舞啊~

（以Vogue為例）

2005. 中國時裝元年

2006. 一周年

2007.兩周年

2008.三周年. 首次單人封面由張曼玉撐場，

2009. 四周年.還是女神張曼玉hold住全場

（好激動...腎上腺素你管好自己啊啊啊...)

2010. 五周年.

(這封面...又瞬間冷靜下來了...）

2011.六周年

2012. 七周年

2013. 八周年

（倒是沒有把八個人都擠在一起了）

==九周年的下劃線，因為真的大不同了呢==

我不說話...

公道地講，范爺的淡妝選得很好，配這身白色Louis Vuitton 2014新款皮質半裙，是成功的。外加今年大熱的單邊耳環，顯得又不那麼無聊。范冰冰和LV的合作由來已久，而這本Vogue除了一半的硬廣告之外，另外一半差不多也都是在聊和LV相關的故事，世界第一大奢侈品集團影響力可見一斑。

但還是挺懷念一群模特在一起的呢...

有興趣的朋友可以去看一下這部紀錄片《九月刊》，進一步了解真實版的美國版主編安娜溫圖爾的日常與工作。紀錄片中，她的冷峻一如既往，和當年《穿prada的女魔頭》中的米蘭達如出一轍，當然米蘭達的原型也是安娜。

《九月刊》宣傳海報

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我覺得首先跟財政年的定義有關，一個財政年是從每年10月份開始到次年9月結束。而一個財政年的最後一個季度是7到9月份，在這個季度要把預算里該花的、剩下沒用完的錢趕緊花掉。所以大張旗鼓地做廣告要在9月份，不僅有利於在這個財政年的最後一個季度加大營收，獲得個好收成，更有利於年底Holiday Season的營銷——歐美國家的假日在年底10、11、12幾個月比較集中。

所以9月份廣告多，錢多，雜誌的內容就要多。所以就特別受重視。

還有就是跟時尚雜誌的一些歷史有關。我想最開始的時候肯定沒這個傳統。也許是從Anna Wintour才開始的，並不是特別源遠流長的歷史傳統。就像雙11，在雙11之前也有不少商家利用各種節假日做營銷推廣活動，但都不如雙11深入人心，消費者就是特別buy in這雙11，於是其他商家也加入，慢慢就形成這麼個新玩藝了。我不記得在哪裡看到過，不確定是否準確——就是Anna Wintour首先在Vogue美國版這麼搞，把9月刊做得特別特別厚大張旗鼓地，收到良好效果，於是其他時尚雜誌也這樣做，才能與其競爭。除了9月刊，還有啟用影視明星做封面而不是職業模特，也是她老人家從Vougue美國版開始的。

明年訂閱開始了，能不重要嗎？

換季啊，親

因為九月是換季的時候，從九月開始，就正式從春夏的時尚趨勢，轉成秋冬的時尚趨勢。就像在紀錄片＜九月刊＞里說的一樣：九月，就是時尚圈的一月。