如何挖掘一個已成功產品的推廣歷程？

01-24

當一個產品成功一段時間後，他做過的推廣就很難查詢到了，有什麼好的辦法呢？

提供一個思路：

最合理的還是合理利用好搜索引擎

1、搜索該產品的百度指數，看看出現的時間點。

例如：微信最早的拐點出現在2011-05-152、然後找到每個節點

3、然後在輿情管理裡面也可以搜索到相關的內容

4、然後根據你找到的時間節點去各個業內站內搜索

PS：我用微信做例子非常不準確。因為這塊產品太火內容太多，持續時間也太長了。這裡我只是提供一個思路。

最後感慨下，一個好的產品經理應該能利用好搜索引擎。分析、篩選、總結是最重要的能力。

剛剛進入產品運營推廣，嘗試著去梳理一款產品在新浪微博上面的話題推廣。

在確定研究的話題之前跟同事討論了2件小事

一個是剛過去幾個月的ZBS的20噸黃金的話題，有人發文分析了整個話題起始演變附著和引爆，看似很有道理，但小道消息卻是這只是GF對娛樂圈某人行動前的一個信號，背後的勢力和推手利益相關不得而知… …

另一個是對推廣的冰山理論的理解。個人覺得互聯網只是信息在平行的現實世界的網路，很多信息只能看到網路上蔓延的，或網路與現實交錯的節點，真正成熟老練的推廣都是隱匿的和不留蹤跡的，都讓人學會了那還了得?

以下是節選對1月26日，新浪微博話題#牛轟轟漫畫#，"微博上榜話題"炒作推廣的嘗試性分析

話題推廣前：
一、#牛轟轟漫畫#
@美美街 2014.7.17
發起話題並發起微博@轉發抽獎活動，規則如下
中獎名單：全部為未中獎
活動時間：2014.7.17-2014.9.15
活動周期：5-7天一波，共計9次

設置獎品：微博會員1個月1份，微博會員3個月1份，微博會員3個月3份，小米手環3個，小米移動電源5份
參與人數依次：80；15900；1200；200；370；130；200；120；80
參與人數與獎品設置無直接關聯
2014.9.15-2014.10.19 空檔期無活動
二、#牛轟轟漫畫#
@互聯網齊天大聖承接微博話題，繼續轉發抽獎
中獎名單：全部為未中獎
活動時間：2014.10-2015.1.19
活動周期：- 1 至 14天一波，共計6次
置過獎品：小米移動電源5份，小黃人U盤

參與人數：44400；220；150；15；11400；36300；

話題推廣中
#牛轟轟漫畫# 微博上榜 前十名浮動
1.20
- 1.26 切入話題幫前10
1.26 - 1.27從話題榜第5名跌至24名
1.28 - 1.31話題榜200名開外消失

主持人 @互聯網齊天大聖
活動時間：2015.1.20? -
2015.1.30
活動獎品：小黃人U盤5個
中獎名單：未中獎
參與人數：截至1.27下午參與轉發58500次，截至1.28中午61200次進入話題榜前10浮動跌至200名以後
話題推廣結束後，轉發抽獎活動消失。
話題推廣後分析：
a) 新聞：

有少量外部推廣

1.26日在網易新聞，環球網，西部網，華商報，鳳凰西北網站出現採訪稿/新聞稿（數據來自百度和SO的新聞關鍵字搜索）
b) 微博：

有外部推廣
@牛轟轟LZZ 自1月7日起，以短期推送多條原創形式配圖微博。轉發量345位數均有。評論點贊質量都尚可，基本排除水軍假粉絲操作。
1.8
– 1.18 日華商報，故事報，愛物網，個人V等各類30個大小V。以via 牛轟轟LZZ 的形式發微博.
1.19
– 1.21日河南旅遊，明星衣櫥，堆糖APP，福州大學，西安晚報，新浪內蒙古，9.9包郵精選等40多大V。以via牛轟轟LZZ 的形式發微博
1.22
– 1.24日現代快報，花瓣網，環球時報，人民網，漫漫APP，薇薇新娘等20大V以via 牛轟轟LZZ 的形式發微博
1.25
– 1.27日吃喝玩樂西安，米娜，天一論壇，廣西美食，福州校園華商報，故事會，眾信旅遊，陝西都市報，四川師範大學青島日報官微等30多V.以via 牛轟轟LZZ 的形式發微博
以上數據已圈定為微博認證用戶中篩選，未將普通用戶納入考慮

c) 微信：
未見明顯的外部推廣
牛轟轟微信公眾號粉絲預估15-30W左右，隔天發送原創漫畫長圖。閱讀量2-3W，點贊數百不等。
1.7
- 1.20日漫神網（採訪），園園姐的美食花園，隆康電信城，錦衣閣，牛轟轟，華東理工大學，紅花郎，THU 女郎等20餘個公眾號。曾發原圖配文。
1.21
- 1.27日牛轟轟，紅土豆，向上360，G5G6，寧安堡-締造精品枸杞公眾號賬戶。發圖配文。
d) 其他：
活動前與活動內，微博為主力，新聞佔少量，並在少量漫畫業網站有提及。谷歌過去1個月內
《向前吧，牛轟轟》
2013.12.1出版
內容為手繪漫畫。活動前與活動中無推廣。

牛轟轟博客：2010-2013.4有低頻更新。內容為自己的作品畫作。活動前與活動中無推廣。
牛轟轟豆瓣：2010-2014.3低頻次更新。內容多為分享。活動前與活動中無推廣。
牛轟轟人人：未見推廣，人人站無大規模數據。
e) 輿論關註：
百度指數
新浪微博指數
借鑒與啟發
……

X.推測話題其炒作微博的很隱蔽(或未炒作?)，炒作話題，藉助大量類藍V大V推廣；在連續推出高質量作品獲得短期曝光提升後，有50-100餘個地域，校園，品牌，網站，娛樂等一般類大V推廣其作品內容。(多為藍V且少有百萬級大號參與，6億閱讀量確切操作手法未知，可能跟大量主動推送有關)；
X.對內容有一定積累儲備，產品有一定影響力活躍度，在一個臨界點，藉助外部力量推動話題上升，進入話題榜，實現海量的話題熱度和曝光值。
……